作者 / 咩咩咩

編輯 / 朱 婷

運(yùn)營 / 小餅干

疫情第四年，線上演出已然成了常態(tài)。

本周末更是接連官宣兩場線上演唱會——快手&周杰倫、TME&鹿晗。

日子選在11月19日。

鹿晗將在TME旗下的幾大音樂平臺，同步播出2022不插電&樂隊(duì)現(xiàn)場音樂會。

周杰倫會在快手舉辦“歌友會”，距離周杰倫上一次演唱會，已經(jīng)過去了三年有余。

實(shí)際上，今年年中以來，短視頻與音樂平臺線上演出撞期的現(xiàn)象屢見不鮮，前有選抖音孫燕姿還是視頻號羅大佑，后有選TME鹿晗還是快手周杰倫。

就在昨天，TME剛剛發(fā)布了最新一季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度，TME的音樂訂閱收入為22.5 億元人民幣，付費(fèi)用戶增長至8530萬人，同比增長19.8%。其中，本季度周杰倫的新專輯《最偉大的作品》發(fā)布，按每張專輯30元來計(jì)算，700萬張的銷量給TME帶來了2.1億元的收益。

而周杰倫成為快手的代言人，不知不覺也已經(jīng)超過兩年了。

“周董”經(jīng)濟(jì)效益

關(guān)于快手和TME“搶奪”周杰倫這件事，還得從2020年開始說起。

2020年5月，周杰倫在快手創(chuàng)建了首個中文社交賬“周同學(xué)”，正如個性簽名為“全網(wǎng)唯一，只在快手”所示，這次獨(dú)家入駐，讓快手吃到了不小的流量。

正式入住前，快手短視頻便拿下周杰倫個人品牌綜藝真人秀——《周游記》的臺網(wǎng)冠名權(quán)。正式入駐平臺不到一個星期，周杰倫的賬號粉絲量就已經(jīng)突破千萬，周杰倫在快手發(fā)布的首條視頻同樣流量爆棚，播放量超過9000萬。

社交賬號永遠(yuǎn)只是第一步。

敲定了周杰倫、周杰倫的音樂版權(quán)所屬公司，快手很快與杰威爾音樂達(dá)成合作協(xié)議，獲得周杰倫全部歌曲、MV短視頻平臺版權(quán)。目前，快手向平臺上的創(chuàng)作者開放超過170首周杰倫經(jīng)典音樂使用權(quán)，可用于短視頻創(chuàng)作。

今年7月份，周杰倫久違推出新專輯《最偉大的作品》，快手也同步上線其新專輯12首歌曲的暢聽版。

但，顯然，與網(wǎng)傳超4億元的巨額合作費(fèi)相比，對于快手來說這并不能算得上回本。簽約已經(jīng)快三年，快手還是醞釀著想玩波大的。

日前，快手宣布，將在11月19日獨(dú)家直播周杰倫線上“歌友會”。

根據(jù)官方消息，周杰倫“歌友會”將在19日晚上8點(diǎn)正式開啟，屆時有望和歌迷連麥互動。光是“歌友會”的預(yù)熱，可見快手的煞費(fèi)苦心。

用戶可以在快手先行預(yù)約并參與選歌，聯(lián)動包括劉耕宏、黃渤、方文山、檀健次、郭曉婷等藝人點(diǎn)歌。目前排名第一的歌曲是《半島鐵盒》，緊隨其后的《晴天》《稻香》《反方向的鐘》等經(jīng)典歌曲，周杰倫本人也在快手發(fā)布視頻鼓勵歌迷點(diǎn)歌。

根據(jù)規(guī)則，周杰倫的歌迷只要上快手搜索“周同學(xué)”這個標(biāo)簽即可參與預(yù)約選歌，投票將在11月11日截止，得票最高的三首歌將登上直播當(dāng)晚的節(jié)目表。此外，周杰倫還在互動視頻中透露將在“歌友會”上演唱兩首新歌，同樣引發(fā)了歌迷的熱烈期待。

對于周杰倫歌迷來說，看到新鮮的“演唱會”已經(jīng)是三年前的事了。所以，盡管是線上演唱會，但能聽到新歌，還能看到直播LIVE，就現(xiàn)階段而言，無疑格外驚喜。

目前，快手平臺上的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過2000萬。

有90后中堅(jiān)的粉絲群體作為支柱，在沒有疫情的歲月里，周杰倫巡演門票及其難搶。但一直以來，除了巡演之外，周杰倫鮮少露面，即使與快手簽下了獨(dú)家，周杰倫在快手平臺也并不算活躍。

目前，入駐3年的周杰倫在快手平臺也僅僅只發(fā)布了117條短視頻，共開啟了5次直播。通常情況下，只有在綜藝節(jié)目或者直播活動的宣傳期內(nèi)，才會在平臺回歸式“寵粉”。

為了慶祝在快手平臺粉絲突破2000萬，周董開啟了寵粉魔術(shù)直播首秀；

為了迎合平臺的《超級播》活動，周杰倫首次線上開唱，舉辦“周同學(xué)唱聊會”；

為了配合新專輯的宣傳，周杰倫本人在個人快手賬號獨(dú)家發(fā)布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”彈唱特別版……

平臺的數(shù)據(jù)是好看的。7月18日，周杰倫在快手獨(dú)家舉辦了“可以說的秘密”線上直播。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，該次直播累計(jì)觀看人數(shù)超1.1億人，最高實(shí)時在線觀看人數(shù)超654萬，直播間互動總量更是超過了4.5億。

拋開數(shù)據(jù)，周杰倫獨(dú)家入駐快手還有另一層面的價值，即：快手的品牌重新構(gòu)建或者說品牌升級。眾所周知，“l(fā)ow”是常年伴隨快手的標(biāo)簽。尤其在風(fēng)波接連不斷的2020年，彼時，快手和抖音MAU差距已經(jīng)拉大到2.6億，快手確實(shí)急需一個正向的、提升形象的、可以吸引新流量池的事件——“周杰倫”、“獨(dú)家”、“入駐”、“快手”，可以說是，一字值千金了。

當(dāng)然，比起數(shù)據(jù)的量化，品牌維度的結(jié)果衡量沒有具象化的驗(yàn)證。kk列舉兩個昔日聽到的說法，其一是在周杰倫入駐快手后，一些藝人宣傳表示自家藝人不是特別特別抵觸入駐快手這件事；其二是關(guān)于即將開始的周杰倫和鹿晗線上演唱會撞期，看前者還是后者？一個同行的回答，她說：“我肯定不會為了看這個線上演唱會特意去下載一個快手，但鹿晗的演出肯定第一時間就會有人抬到我的朋友圈?！?/p>

論起簽約周杰倫的收獲，即便已經(jīng)３年過去，對于快手來說，其實(shí)為時尚早。

周杰倫不等于音樂

打著“獨(dú)家”的名號，“周杰倫”的流量甜頭并不只有快手一個平臺在饞，也并不止快手嘗到甜頭。

相較于快手，音樂平臺走在前面太多。

盡管快手也有周杰倫音樂的版權(quán)，但人們聽歌，還是會回到熟悉的場景。最新的TME第三季度最新財(cái)報(bào)顯示，TME 付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，本季度為 8530 萬人，同比增長 19.8%。其中，財(cái)報(bào)指出，周杰倫新歌發(fā)行帶動用戶付費(fèi)意愿提升——截止到第三季度末，周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》總銷量破 700 萬，總銷售額破 2 億。

線上演出TME也一樣走在前面。

5月20日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）的企劃「奇跡現(xiàn)場重映計(jì)劃」，在線上重映了周杰倫“地表最強(qiáng)”、“摩天輪”兩場演唱會。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兩場線上演唱會總觀看量近1億，創(chuàng)造了在線演唱會最高觀看紀(jì)錄。

而在此之前，TME live已經(jīng)進(jìn)行了劉若英“陪你”在線演唱會、五月天“突然好想見到你”超現(xiàn)場演出、張國榮“熱·情”演唱會4K超清修復(fù)版等多場演唱會的直播，成績都很不錯。

天下熙熙皆為利來。其他平臺顯然也看到了線上演出的潛力，尤其是像周杰倫這樣自帶大眾情懷的歌手，往往會發(fā)揮更大的能量。

類似的，今年9月份，劉德華“把我唱給你聽”線上演唱會在抖音開播。直播不到25分鐘觀看人次就破億，演唱《冰雨》時更創(chuàng)下2.4億人次同步觀看的紀(jì)錄，合計(jì)吸引超過3.5億人次觀看，刷屏各大社交平臺。

但也并非所有的演出都有這么好的效果。618前夕，淘特聯(lián)合大張偉在微信視頻號舉辦了一場名為“快樂10倍大”的線上音樂會，現(xiàn)場以《陽光彩虹小白馬》《倍兒爽》《我是一顆跳跳糖》等多首耳熟能詳?shù)母枨c觀眾見面。最終，這場線上演唱會收獲1500萬+的在線觀看人數(shù)。

而同一時間段，短視頻平臺如視頻號、抖音等舉辦的具有情懷向的線上演唱會，以崔健、羅大佑、孫燕姿這一類型為代表，鮮少出現(xiàn)在大眾視野的歌手，反而越能夠取得不俗的聲浪。

誠然，對于抖、快甚至視頻號來說，線上演唱會的人選很重要。相較于TME live只是把線下的演出變成線上辦的方式，抖、快顯然是希望通過線上演唱會獲得更大的曝光。

已經(jīng)深入行業(yè)太多的TME，則顯得從容許多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，TME近兩年累計(jì)已經(jīng)舉辦了上百場風(fēng)格迥異的線上演唱會，平均每兩周便會帶來一場大規(guī)模的演出。2021年TME live一共舉辦了56場演出，其中，既有像五月天演唱會超3500萬的觀看，也有些場次觀看量不超過數(shù)十萬，但這才是演出的常態(tài)。

演出并不止情懷，還有生活與當(dāng)下。顯然，對TME來說，音樂遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個周杰倫。

從這個角度來說，即使跟周杰倫牽手兩年多，快手的音樂之路，依然還如同霧里看花，尚不夠成熟。而從另一個角度來說，不論是平臺還是歌和人，我們都期望音樂行業(yè)多一些擂臺，不定期切磋切磋。

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