谷歌旨在為搜索者排名最相關(guān)的結(jié)果。因此，如果你的內(nèi)容不相關(guān)，它就不會排名。但相關(guān)性不僅僅是多次包含你的關(guān)鍵字。事實上，這根本不是關(guān)于這個的。

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在本指南中，你將學習如何創(chuàng)建Google想要排名的相關(guān)內(nèi)容。

谷歌如何確定內(nèi)容的相關(guān)性？

它以多種方式做到這一點。

1. 你的頁面是否提及搜索查詢？

根據(jù)谷歌的說法，最基本的相關(guān)性信號是你的內(nèi)容是否包含與搜索查詢相同的關(guān)鍵字。

2. 它是否提到了相關(guān)的事情？

相關(guān)性不僅僅是簡單的關(guān)鍵字匹配。Google還會檢查該網(wǎng)頁是否包含其他相關(guān)關(guān)鍵字。

例如，如果一個頁面是關(guān)于蘋果的，那么該頁面也將不可避免地包含相關(guān)內(nèi)容，如iPhone，iPad，App Store，iOS，MacBook等。

3. 搜索者似乎覺得它有用嗎？

在同一頁面上，谷歌也提到了這一點：

這就是為什么“apple”排名靠前的結(jié)果是關(guān)于科技公司而不是水果的部分原因。SKUKING跨境電商外貿(mào)建站與運營營銷主任John補充說，谷歌從交互數(shù)據(jù)中得知，大多數(shù)搜索者都在尋找iPhone的制造商。

同樣，這也是新鮮度很重要的原因之一。對于依賴于新鮮度的查詢（例如足球轉(zhuǎn)會、選舉結(jié)果等），搜索者希望看到最新消息。谷歌優(yōu)先考慮這些結(jié)果。

MobileSKU聯(lián)合Appify跨境電商獨立站App數(shù)字化移動策略建議，此處的相關(guān)性不適用于本地查詢。雖然相關(guān)性對于本地SEO仍然很重要（以及距離和突出度），但它完全意味著其他東西。

根據(jù)谷歌的說法，相關(guān)性（就本地排名而言）是指本地企業(yè)資料與某人正在搜索的內(nèi)容的匹配程度。

如何創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)性特定于每個查詢。因此，在創(chuàng)建“相關(guān)”內(nèi)容之前，你需要確保有要定位的關(guān)鍵字。如果尚未完成此步驟，請立即執(zhí)行。

1. 找出搜索意圖

我們之前已經(jīng)確定，相關(guān)性的一個關(guān)鍵方面是搜索者是否認為搜索結(jié)果有用。這意味著谷歌一直在弄清楚為什么搜索者在尋找該查詢，即搜索意圖。然后，谷歌提供它認為符合這一意圖的結(jié)果。

這意味著如果你想在谷歌上排名靠前，你需要找出你的目標關(guān)鍵詞的搜索意圖是什么。由于Google致力于顯示最相關(guān)的結(jié)果，因此我們實際上可以查看排名靠前的頁面，以找出搜索意圖的三個內(nèi)容：

• 內(nèi)容類型——SERP上是否有主要類型的內(nèi)容，例如博客文章、產(chǎn)品頁面、視頻或登錄頁面？

• 內(nèi)容格式——SERP上是否有主導的內(nèi)容格式，例如指南，列表，新聞文章，觀點文章或評論？

• 內(nèi)容角度——SERP上是否有主導角度，例如新更新的內(nèi)容或針對初學者的內(nèi)容？

例如，假設我們想對“best frying pans”進行排名。讓我們分析一下這個關(guān)鍵詞的三個內(nèi)容：

• 內(nèi)容類型——它們大多是博客文章。

• 內(nèi)容格式——它們都是列表。

• 內(nèi)容角度——主要角度是2022年，這意味著新鮮度是一個重要角度。

要對此關(guān)鍵字進行排名，你可能需要創(chuàng)建一個更新到當前年份的“best frying pans”列表帖子。

2. 涵蓋搜索者想知道的所有內(nèi)容

為了在Google的第一頁上占有一席之地，你需要涵蓋搜索者期望和想知道的所有內(nèi)容。

你是怎么做到的？同樣，我們將轉(zhuǎn)到相關(guān)的排名靠前的頁面，以找出我們應該涵蓋的內(nèi)容。

查找常用副標題

副標題可以快速了解搜索者正在尋找的內(nèi)容，特別是如果排名靠前的頁面中有相同或相似的副標題。例如，如果我們查看“客座博客”的排名靠前的頁面，我們可能不得不討論這樣的子主題：

• 什么是客座博客

• 客座博客的好處

• 如何找到客座博客機會

在關(guān)鍵字排名中尋找子主題

一個頁面可以對數(shù)百個不同的關(guān)鍵字進行排名。它們中的大多數(shù)將是搜索同一主題的不同方式，而有些將是你想要涵蓋的重要子主題。

以下是查找這些子主題的方法：

• 將一些主要主題的排名靠前的URL粘貼到內(nèi)容差距工具中

• 將底部留空

• 點擊顯示關(guān)鍵字

• 將“交集”過濾器設置為3和4個目標

我們可以看到這些頁面還對以下子主題進行了排名：

• 什么是客座帖子

• 什么是訪客發(fā)帖

• 為什么是客座博客

• 訪客博客機會

• 搜索引擎優(yōu)化的客座文章

• 客座博客策略

• …

People Also Ask（PAA）框

近年來，谷歌為大多數(shù)查詢引入了People Also Ask（PAA）框：

這些問題提供了對搜索者可能想知道的其他事情的見解。你可以使用像AlsoAsk這樣的工具來提取與目標主題相關(guān)的所有PAA問題：

手動查看排名靠前的頁面

最后，沒有比手動瀏覽每個頁面以查看你是否錯過了任何東西更好的替代品了。完成研究后，開始破解并創(chuàng)建你的內(nèi)容。

展示內(nèi)容相關(guān)性的其他方法

除了創(chuàng)建內(nèi)容之外，還有幾種方法可以向Google證明你的內(nèi)容是相關(guān)的。方法如下：

1. 完成基本的頁面搜索引擎優(yōu)化

你已經(jīng)完成了最困難的部分——創(chuàng)建一個谷歌和搜索者想要看到的徹底、相關(guān)的內(nèi)容?，F(xiàn)在，是時候把“錦上添花”了，讓谷歌和搜索者加倍清楚你的頁面是相關(guān)的。

你將通過優(yōu)化“技術(shù)”內(nèi)容（即頁面的頁面SEO）來做到這一點。以下是你需要做的基礎(chǔ)知識：

• 在標題中包含你的關(guān)鍵字——Google確認了標題在2020年的重要性。如果不可能，請不要嘗試擠進關(guān)鍵字。改用緊密變體。

  
  

• 使用簡短的描述性URL——與skuking.com/blog/36778等URL相比，URL skuking.com/blog/seo-copywriting可幫助搜索者在點擊之前了解頁面的內(nèi)容。

  
  

• 寫一個引人注目的元描述——雖然不是排名因素，但谷歌會大膽地使用與查詢密切相關(guān)的單詞和短語。它還有助于進一步吸引搜索者點擊你的結(jié)果。

  
  

• 優(yōu)化圖片——文件名和替代文字可幫助Google更好地理解圖片。因此，請確保正確命名圖像并編寫描述性的替代文本。

  
  

• 鏈接到相關(guān)的內(nèi)部和外部資源——鏈接到相關(guān)的內(nèi)部和外部資源有助于訪問者瀏覽你的網(wǎng)站并查找更多信息。

2. 考慮構(gòu)建內(nèi)容中心

內(nèi)容中心（也稱為主題群集）是有關(guān)類似主題的相互鏈接的內(nèi)容集合。它們由三部分組成：

• 支柱頁面——有關(guān)廣泛主題的高級指南。

• 子頁面——有關(guān)主要主題部分的深入指南。

• 內(nèi)部鏈接——它們雙向連接支柱頁面及其子頁面。

Google會查看鏈接及其錨文本，以了解頁面的內(nèi)容，從而了解相關(guān)性。

例如，如果一個關(guān)于咖啡的網(wǎng)站鏈接到你關(guān)于咖啡的網(wǎng)頁，它就會向谷歌“確認”你的網(wǎng)頁是關(guān)于咖啡的。有道理，對吧？

它對內(nèi)部鏈接的工作方式也相同。大多數(shù)鏈接確實通過其錨文本提供了一些額外的上下文。SKUKING跨境電商獨立站出口外貿(mào)事業(yè)部Daisy認為，通過在內(nèi)容中心使用相關(guān)的內(nèi)部鏈接連接頁面，有助于在內(nèi)容之間建立語義關(guān)系。

此外，由于中心的感知價值——因為人們通常更喜歡鏈接到關(guān)于某個主題的最佳、最有用的資源——內(nèi)容中心往往會吸引大量的反向鏈接。這不僅提高了相關(guān)性，而且還可以幫助提高排名（鏈接是重要的谷歌排名因素?。?/p>

3. 建立鏈接

如果鏈接有助于建立相關(guān)性，那么合乎邏輯的下一步就是構(gòu)建更多鏈接。