根據(jù)《南華早報》報道，有消息人士表示奢侈品集團(tuán)LVMH和愛馬仕正在尋找在海南開設(shè)新店的機(jī)會。同時，歷峰集團(tuán)正打算進(jìn)一步投資海南并擴(kuò)大其在當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊。

消息人士進(jìn)一步表示，一些奢侈品公司正享受當(dāng)?shù)貙Ｍ夤镜亩愂諆?yōu)惠政策，在該地區(qū)新設(shè)辦事處，以進(jìn)一步扎根這個快速成長的區(qū)域市場。許多公司已經(jīng)成立了專門的團(tuán)隊來監(jiān)測和研究當(dāng)?shù)氐男聶C(jī)會。

最為直觀的是歷峰集團(tuán)已經(jīng)開始發(fā)布招聘信息。歷峰集團(tuán)官網(wǎng)顯示，旗下高珠品牌Cartier卡地亞在海南?？谑杏腥齻€職位空缺，分別是客戶策略及服務(wù)管理、員工培訓(xùn)經(jīng)理以及精品店服務(wù)培訓(xùn)導(dǎo)師。其職位要求中亦多次提及需要與免稅合作伙伴之間的溝通配合。

作為歷峰集團(tuán)旗下的頭部品牌，卡地亞一定程度上代表了集團(tuán)對于海南免稅市場的積極態(tài)度。實際上，早在2021年中，歷峰集團(tuán)旗下TIMEVALLE時光天地已與中服三亞國際免稅購物公園簽署合作備忘錄。此前2月，TIMEVALLE時光天地還入駐了?？谌赵聫V場免稅店。

相較于歷峰集團(tuán)對海南免稅市場的躍躍欲試，LVMH和愛馬仕似乎仍在觀望中。近期，路透社曾援引消息人士稱，路易威登Louis Vuitton高層正在考慮與中免集團(tuán)進(jìn)行合作，或?qū)⒃谌齺喓Ｌ臑迟徫镏行拈_設(shè)一家免稅店。

然而，路易威登隨后在向免稅零售媒體Moodie Davitt發(fā)送的一份聲明中明確表示：“路易威登確實正在海南尋找新機(jī)會，但不會與免稅特許經(jīng)營相關(guān)?！?/p>

與此同時，界面時尚就海南新店消息向愛馬仕求證，但并未獲得回復(fù)。然而，從過往動作來看愛馬仕無疑對海南的發(fā)展?jié)摿ΡＳ嘘P(guān)注。

2020年底，愛馬仕大中華區(qū)CEO Luc Hennard及主席曹偉明曾到訪海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局，就海南自貿(mào)港發(fā)展機(jī)遇和中國國際消費(fèi)品博覽會等事宜展開座談。此外，愛馬仕鐘表和美妝已經(jīng)率先進(jìn)入三亞國際免稅城，但成衣皮具等占據(jù)業(yè)績大頭的主線產(chǎn)品才是品牌的風(fēng)向標(biāo)。

Luc Hennard曾在接受界面時尚采訪時表示，愛馬仕盡量保持每年僅在中國開設(shè)一至兩家新店，并會提前規(guī)劃未來三至五年內(nèi)的營業(yè)計劃。

2022年愛馬仕已有兩家新店和兩家原有門店遷址及升級的重開計劃。這意味著即使海南在愛馬仕的考慮范圍內(nèi)，短期一兩年內(nèi)也不太可能會有新店開業(yè)。

自離島免稅政策頒布以來，海南成為了線下零售市場的一塊“香餑餑”。Gucci古馳、Prada普拉達(dá)、Fendi芬迪等一眾奢侈品牌相繼開設(shè)了海南免稅店。

根據(jù)羅德傳播集團(tuán)與市場研究公司精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布《2021中國奢華品報告》，由于疫情對于境外旅游的限制，內(nèi)地消費(fèi)回流的趨勢助推海南三亞首次超越二三線及以下城市，一躍成為國內(nèi)第五大奢侈品購物城市，僅次于北上廣深等一線城市。

奢侈品牌對于免稅渠道的游移態(tài)度也不難理解。類似路易威登、愛馬仕這樣的奢侈品牌一向注重維護(hù)產(chǎn)品的稀有性，且在疫情爆發(fā)以來仍頻頻傳出提價的消息。

但免稅渠道所帶來的價格差異勢必會引起消費(fèi)者的比價心理，對品牌的正價體系形成沖擊。同時，“套代購”走私行為也是奢侈品牌不太愿意冒的風(fēng)險。

此外，海南離島免稅的業(yè)績并非如想象中一般能四季長虹，疫情反復(fù)、旅游淡季等不確定因素也將對品牌業(yè)績造成影響。界面時尚曾報道，由于離島免稅等主營業(yè)務(wù)業(yè)績不及市場預(yù)期，中國旅游集團(tuán)中免股份有限公司發(fā)布2021年第三季度財報后股價盤中跌停。

即使路易威登和愛馬仕開設(shè)免稅渠道的希望并不大，這并不意味著他們會放棄在整個海南市場尋找增設(shè)零售點(diǎn)的機(jī)會。

由于海外疫情反復(fù)阻斷了國際旅行的可能，海南憑借本身具有的自然風(fēng)光和離島免稅的政策加持早已成為國內(nèi)旅游的熱門地點(diǎn)。中國國際消費(fèi)品博覽會等展覽活動的舉辦也有利于促進(jìn)海南進(jìn)一步發(fā)展當(dāng)?shù)氐纳搪没A(chǔ)設(shè)施。

因而，至少在國際旅游零售復(fù)蘇之前，萬眾矚目的海南或?qū)⒊蔀樯莩奁放婆c中國內(nèi)地消費(fèi)者接觸的絕佳窗口。

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