1月17日，2022 紅花郎中國節(jié)啟動儀式在成都舉行。儀式上，郎酒股份副董事長汪博煒宣布，紅花郎品牌強勢回歸，是郎酒2022年的第一件大事，同時表示，這一年，郎酒的關鍵詞是打勝仗！

立起這樣的flag，郎酒的底氣是什么？

眾所周知，紅花郎是郎酒產(chǎn)品體系中的經(jīng)典之作，其于2003年面世，一開始就迅速在醬酒領域引起廣泛關注。

2005年，“山水版紅花郎”拿下倫敦國際評酒組織唯一“特別金獎”，市場價值飆升；2009年起，紅花郎更是連續(xù)三年冠名央視春晚，成了中國人合家歡聚時的標配，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了次高端“國民級醬酒產(chǎn)品”的地位。

其間也就是2010年，紅花郎還被中國釀酒工業(yè)協(xié)會認定為“中國白酒醬香型代表”……到2011年，郎酒營收突破百億，其中紅花郎的貢獻超過一半。

可以說，紅花郎是當之無愧的次高端之王。

然而，這并不足以滿足郎酒的野心。2017年，郎酒將紅花郎事業(yè)部調(diào)整為青花郎事業(yè)部，開始聚焦青花郎這一大單品，以品質(zhì)、品牌、品味為核心，致力于將其打造為中國數(shù)一數(shù)二的高端醬酒品牌，如日中天的紅花郎退居二線。

彼時，正值全國爆發(fā)醬酒熱，高端品牌稀缺導致量價齊升趨勢顯現(xiàn)，郎酒在這個時機進軍高端，不免惹人非議。

但隨著郎酒亮出一件件法寶，世人才更深刻地了解到，這家酒企為塑造高端醬酒又一典范在十余年前就開啟了前瞻性布局——

2008年，郎酒董事長汪俊林前往歐洲名酒莊考察，回國后就開始推動郎酒莊園破土動工，開中國白酒莊園之先河。

2012年，當其得知赤水河黃金河谷內(nèi)，只剩吳家溝一塊釀造寶地后，又立刻拍板了這一生態(tài)釀酒區(qū)的籌建工作。

如今，郎酒莊園已是名聲顯赫，不僅是眾多愛酒人士的向往之地，吸引他們來此豪擲千金、定制專屬醬酒，封壇珍藏，同時還以郎酒莊園會員中心為載體，成為了中國商界經(jīng)營溝通交流的大平臺。

數(shù)據(jù)顯示，截止2021年9月底，親臨莊園品味高品質(zhì)白酒文化的訪客已超過15萬人次。而目前，郎酒莊園的接待能力已達到每年10萬人次。

與此同時，隨著郎酒在2021年重陽節(jié)啟動吳家溝釀酒區(qū)二期及二郎·紅灘生態(tài)釀酒區(qū)產(chǎn)能后，郎酒醬香基酒年產(chǎn)能已達4萬噸。預計2022年五大生態(tài)產(chǎn)區(qū)規(guī)劃建成后，其優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能將達5.5萬噸。

按照郎酒兩快一慢的產(chǎn)銷策略，再有6—7年，郎酒優(yōu)質(zhì)醬香基酒就能30萬噸的規(guī)模。

背靠中國第一座白酒莊園和優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能，短短幾年間，青花郎用實力說話，已經(jīng)成為醬酒陣營中數(shù)一數(shù)二的排頭兵。

可見，紅花郎的戰(zhàn)略性后退，讓郎酒擁有了自己的高端品牌。更重要的是，其力求的品質(zhì)、品味、品牌不僅僅局限于產(chǎn)品本身，而是已經(jīng)成為郎酒整體的標簽，進一步提高了紅花郎的品牌價值。

據(jù)了解，自去年3月起，全國多地爆發(fā)紅花郎缺貨、斷貨風波，不少經(jīng)銷商甚至因為庫存不多、調(diào)貨不成而惜售。

可以看出，青花郎拉升紅花郎、紅花郎托舉青花郎的格局，已經(jīng)形成。它們一個穩(wěn)占高端市場，幫助郎酒不斷開拓天花板，一個盤踞次高端市場，成為大眾購買醬香白酒的極致性價比之選，擴充著企業(yè)體量。兩者相輔相成，共同撐起了郎酒更大的想象空間。