乃木坂46支撐著進(jìn)軍亞洲的工作人員談?wù)摗概_灣演唱會」的歷程

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[原文出處：https://cocotame.jp/contents/feature/n46-taipei04/ ]

[聲明：本人渣翻，未臻完美，若有謬誤，莫噴勿怪]

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[ 前言 ]

這篇訪談文章挺有意思的，可以窺見索尼工作人員的行事脈絡(luò)與心路歷程。以往飯迷大多在批判索尼營運(yùn)（尤其是今野義雄），從偶像的站位一路罵到分配的各項(xiàng)資源。難得Cocotame這家網(wǎng)路媒體有機(jī)會訪問到他們，於是翻譯出來與大家共享。

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以2017年11月的新加坡為發(fā)端，乃木坂46熱切地於香港、上海、臺灣與亞洲展開演唱會及各項(xiàng)活動(dòng)。對於各地不同的環(huán)境與粉絲群，工作人員們?nèi)绾螒?yīng)對？如何傳達(dá)乃木坂46的魅力呢？特集第4回採訪到了支撐乃木坂46進(jìn)軍亞洲的索尼音樂娛樂公司的菅雅子、清水健司，請他們述說一路走到臺灣單獨(dú)演唱會的歷程，以及臺灣公演結(jié)束後所見到在亞洲的展望。

Topic 1：乃木坂46進(jìn)軍亞洲的發(fā)端

問：首先，請告訴大家乃木坂46進(jìn)軍亞洲的來龍去脈。

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菅：我們與乃木坂46合同會社的今野（義雄）在日本談到了合作相關(guān)議題，既然演出「C3AFA Singapore 2017」的話，何不在亞洲舉行演唱會呢？遂以此為契機(jī)，因?yàn)椴畈欢嗍菚r(shí)候該面向亞洲、舉辦某些活動(dòng)了。

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清水：我那個(gè)時(shí)候跟乃木坂46完全毫無關(guān)係，當(dāng)時(shí)我的工作是包含翻譯在內(nèi)，支援協(xié)助動(dòng)漫歌曲歌手在海外發(fā)展，Zepp（演唱會表演場地）也開始在海外拓展，所以我做那個(gè)協(xié)助工作。2017年10月左右，駐新加坡的索尼音樂工作人員忽然跟我說「因?yàn)槟四聚?6要出席『C3AFA Singapore 2017』的動(dòng)漫活動(dòng)，我們希望和今野見面談一談」。雖然也是胡鬧說著玩的（笑），但那次會談中一轉(zhuǎn)眼間就切入乃木坂46進(jìn)軍海外的話題了。

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菅：並不是說有什麼非常遠(yuǎn)觀宏大的計(jì)劃、聚集經(jīng)過嚴(yán)格挑選的工作人員等這種事情，只靠著今野一聲令下就決定了（笑）。

清水：然後集結(jié)了在亞洲貌似很強(qiáng)的工作人員，以自發(fā)性的團(tuán)隊(duì)開始的。

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問：那個(gè)時(shí)間點(diǎn)曾盤算到乃木坂46在亞洲能被接受嗎？

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清水：當(dāng)時(shí)在亞洲與動(dòng)漫相比，偶像被迫陷入苦戰(zhàn)，因?yàn)槲矣H眼目睹了這樣的情況。乃木坂46在日本雖然被認(rèn)為是頂級偶像，可是在偶像文化尚未紮根的海外地區(qū)，即便是乃木坂46也面臨著嚴(yán)峻的局面。動(dòng)漫從電視、PC、手機(jī)便能輕易地獲取，偶像的話則是不主動(dòng)就無法獲取信息。在認(rèn)知方面，偶像不論怎樣都給人留下不好的印象呢。

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問：在這種情況下迎接新加坡的演出，採取了什麼措施以提高對乃木坂46的認(rèn)知度呢？

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清水：新加坡的演出決定是發(fā)生在活動(dòng)舉辦前2個(gè)月左右，因此當(dāng)?shù)氐男麄魅粘毯芫o張。而且那個(gè)時(shí)候索尼音樂在YouTube頻道的乃木坂46音樂錄影帶（以下稱作MV）只限日本國內(nèi)觀看，所以先為了讓全世界都能觀看MV，我們採取了行動(dòng)。

問：當(dāng)天的活動(dòng)情況如何？

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清水：那時(shí)候是作為活動(dòng)其中一個(gè)環(huán)節(jié)的現(xiàn)場演唱會上，我們是多組演出藝人的其中之一。因此，我覺得一部分是乃木坂46的力量，另一部分也藉助當(dāng)?shù)匾呀?jīng)滲透的動(dòng)漫粉絲的力量，結(jié)果達(dá)成了門票售罄的成績。

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菅：首先我們想確認(rèn)在初次海外演唱會中能得到怎麼樣的反響，在日本我們是單曲銷售量超越100萬張的團(tuán)體，但我們也很清楚連YouTube都看不了的新加坡，認(rèn)識乃木坂46是一件非同小可的事情。如果不實(shí)際俯瞰一下這些反應(yīng)的話，要進(jìn)軍亞洲，就算景氣再怎麼好也沒有用。誠如清水所言，我們明白了包含動(dòng)漫粉絲在內(nèi)的現(xiàn)場氣氛非常熱烈。藉由這個(gè)時(shí)機(jī)，決定了下一次在香港的「C3AFA」活動(dòng)演出，回日本後向清水他們說打算申請乃木坂46在香港的展覽攤位。

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清水：原來如此，距離香港2月舉辦還有一點(diǎn)時(shí)間，就著手準(zhǔn)備了。香港是出入中國大陸的門戶，考量到也會有來自大陸的客人，所以對於無法收看YouTube的中國，我們透過騰訊（中國大型IT網(wǎng)路服務(wù)公司）的平臺，開始發(fā)布乃木坂46的樂曲及MV線上串流音樂服務(wù)。另外，只要打開串流播放APP，便會通知開始播放乃木坂46的串流視頻，騰訊方面也會進(jìn)行演唱會的現(xiàn)場直播，讓大家知道這一點(diǎn)。透過這次香港的時(shí)機(jī)，在大陸也採取了可以提高（對乃木坂46的）認(rèn)知的措施。

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問：香港的攤位很熱鬧，演唱會上也見到很多手持扇子和螢光棒前來聲援的乃木坂46飯迷，乃木坂46在香港的人氣似乎已經(jīng)徹底滲透了。

菅：很多香港人對於日本的流行時(shí)尚感興趣、閱讀日本的時(shí)尚雜誌、去日本旅行，他們在蒐集日本情報(bào)的過程中認(rèn)識了乃木坂46；「既然到香港來的話，就去觀賞一次看看吧」的人也很多。以時(shí)尚雜誌為首，動(dòng)漫和將棋雜誌也出現(xiàn)了成員。正因?yàn)榛顒?dòng)範(fàn)圍很寬廣，他們被吸引的機(jī)會應(yīng)該也很多。

Topic 2：首次海外單獨(dú)演唱會於上海公演

問：香港演唱會結(jié)束後所見到的課題是什麼？

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清水：其實(shí)比起香港演唱會，我們更早便決定了在上海單獨(dú)公演。所以比起香港結(jié)束後的課題，我滿腦子都在想該如何迎接下一場上海公演。作為會場的梅賽德斯-奔馳文化中心是一個(gè)可以容納1萬人的場地，到底會不會有客人進(jìn)場？想要補(bǔ)滿位子的話該怎麼做才好？我心裡始終掛念著這些事。

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菅：在大陸要做什麼事才能提高認(rèn)知度並招攬客人呢？由公演日開始倒數(shù)，首先考慮的就是能夠進(jìn)行什麼事。所以我們先調(diào)查索尼音樂作為海外事業(yè)的一環(huán)而出資的活動(dòng)中，能夠讓乃木坂46曝光宣傳的地方有多少，靠著清水的人脈關(guān)係向大陸企業(yè)預(yù)約，然後去向他們的公關(guān)宣傳部提案。

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清水：此外，我們也致力於增加當(dāng)?shù)厣缛壕W(wǎng)站的跟隨粉絲人數(shù)。在中國的微博為了到演唱會那天為止吸引46萬粉絲，工作人員提出目標(biāo)、開設(shè)帳號，慢慢地增粉了。最後演唱會前達(dá)到了46萬名粉絲，目前已經(jīng)有76萬名（2019年4月15日為止）粉絲了。

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問：為了吸粉，是否採取什麼措施？

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清水：成員在微博上進(jìn)行現(xiàn)場直播，去年7月舉行的出道紀(jì)念演唱會「6周年演唱會」上舉辦禮物企劃，並進(jìn)行了一些措施。而且還邀請了上海的知名人士，製作了面向當(dāng)?shù)氐膾裨L節(jié)目呢。總而言之為了不讓話題中斷、持續(xù)曝光，現(xiàn)在也和B站合作，以一個(gè)月一次的頻率讓松村沙友理演出現(xiàn)場直播節(jié)目。

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問：累積了這樣的努力，上海公演終於大獲成功了呢。

菅：真的是一場非常精彩的演唱會。在上海這片未曾到過的土地上，在短暫的時(shí)間裡進(jìn)行能夠做的事，總是和清水一起憂心門票的銷售狀況?？吹矫焚惖滤?奔馳文化中心被飯迷擠得水洩不通的光景，瞬間我就顫抖不已。包含日本在內(nèi)，基本上乃木坂46的演唱會我?guī)缀醵伎催^了，可是在上海的景象卻變得有點(diǎn)特別了。

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清水：當(dāng)?shù)啬軌蜻@麼接納我們，真令人感動(dòng)。當(dāng)然了，由於是單獨(dú)公演，他們只是來看乃木坂46。這是跟新加坡與香港不同的地方，所以我格外高興。

Topic 3：前進(jìn)「臺北小巨蛋」的細(xì)節(jié)講究

問：如同上海一樣成功，臺灣的單獨(dú)公演也展現(xiàn)了熱烈的氣氛，在臺灣實(shí)施了什麼樣的措施？

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菅：舉行公演的臺北小巨蛋也跟梅賽德斯-奔馳文化中心的規(guī)模一樣大，所以果然還是會擔(dān)心售票狀況。揭曉結(jié)果之後，臺灣也有很多飯迷蜂擁而至，讓我鬆了一口氣。

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清水：依臺灣的場合來講，我們在臺灣7-Eleven的廣告有演出，前年也在臺灣推出手機(jī)遊戲《乃木戀》繁體字版。儘管跟上海粉絲群是不一樣的，是否能平安無事地結(jié)束，心裡還是感覺七上八下的。

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問：臺北小巨蛋也是因大牌藝人舉辦公演而廣為人知，但果然還是堅(jiān)持在那裡進(jìn)行公演嗎？

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清水：包含今野在內(nèi)，工作人員也堅(jiān)持不讓步一定要選擇那裡。不過當(dāng)?shù)刂鬓k單位提案說「容納3千人的場地的話，票馬上就賣光了，從這裡開始試試看如何？」，他們認(rèn)為臺北小巨蛋是一個(gè)相當(dāng)艱鉅的挑戰(zhàn)任務(wù)。

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問：臺北小巨蛋可以容納1萬人，相差了7千人呢。

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清水：我問了當(dāng)?shù)厝魏我患抑鬓k公司，所得到的答案都是3千人。

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菅：還有人回答再努力一點(diǎn)的話，頂多4、5千人進(jìn)場就很了不起了。

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清水：討論這件事大約是在2018年年初的時(shí)候，實(shí)際上我們也抱持著差不多同樣的感覺。不過去年7月臺灣7-Eleven開始推出夏日飲料優(yōu)惠活動(dòng)的廣告，8月臺灣7-Eleven還推出別支廣告，9月齋藤飛鳥主演的電影《那些年，我們一起追的女孩》上映，10月大園桃子、齋藤飛鳥、與田祐希拍攝的PEACH JOHN公車廣告在臺北市內(nèi)運(yùn)行宣傳，11月臺灣7-Eleven廣告又再度播放，靠著像這樣每個(gè)月以不同形式讓乃木坂46持續(xù)公開曝光的狀況運(yùn)作。就這樣，1萬名觀眾擠滿了臺北小巨蛋。

菅：雖然無法成為比較對象，但2月在京瓷巨蛋舉行的西野七瀨畢業(yè)演唱會有5萬名觀眾，門票抽選有46萬人。因?yàn)檫@個(gè)原因3、4千人被認(rèn)為是極限了，我感覺有點(diǎn)不甘心，所以能做的我們都盡全力去做、去努力了。

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問：見到臺北小巨蛋的光景，臺灣主辦單位沒有大吃一驚嗎？

菅：我想他們絕對感到驚訝了吧。當(dāng)我們在門票開賣第一天聽到6千張的數(shù)字時(shí)，大家都說「喔喔喔！太好了」。

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清水：門票發(fā)售是在上海公演的隔天，正是上海場的評價(jià)在社群網(wǎng)站廣為流傳散播的時(shí)機(jī)，我覺得那個(gè)影響很也巨大。當(dāng)然我們的目標(biāo)就是那個(gè)發(fā)售日期，當(dāng)時(shí)猶豫著要不要買的人，背後應(yīng)該會被推了一把。

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問：從新加坡到臺灣，目前為止去過的4個(gè)地方能看出飯迷的差異嗎？

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菅：日本與海外粉絲的差異在於男女的結(jié)構(gòu)比例。在日本由於時(shí)尚雜誌的曝光所以女性飯迷很多，不過海外尚未達(dá)到那個(gè)階段，目前仍以男性居多。日本的男女比例是6：4左右的感覺，海外則是9：1左右。在今後的海外宣傳裡，重點(diǎn)想擺在提升女性飯迷人數(shù)。此外，上海的飯迷令我大感詫異的是，他們居然買下了梅賽德斯-奔馳文化中心附近商業(yè)設(shè)施的LED廣告看板，在演唱會開場的時(shí)候播放了面向乃木坂46的影像，也包括給予西野的畢業(yè)祝福。當(dāng)然，這是飯迷合資出錢製作視頻而播放的。在臺灣捷運(yùn)站的電子廣告看板也有飯迷出資買下，由飯迷播放齋藤飛鳥的影片。

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清水：臺灣會場中飯迷舉起的應(yīng)援手幅也是自製的。由於在亞洲還沒有飯迷俱樂部，當(dāng)飯迷中有人登高一呼號召大家做這樣的事，每個(gè)人由衷地敬佩他，同時(shí)也會感到非常高興呢。

Topic 3：今後在亞洲發(fā)展的課題和目標(biāo)

問：克服了各式各樣的挑戰(zhàn)，為每一場公演創(chuàng)造最佳的環(huán)境，請談?wù)劷襻嵩趤喼薨l(fā)展的課題和目標(biāo)。

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清水：今後也想考慮能讓各地飯迷感到親近的企劃與措施，其中之一是考慮與動(dòng)漫做異業(yè)結(jié)盟。前幾天松村沙友理在動(dòng)漫雜誌的商業(yè)搭配合作《輝夜姬想讓人告白 ~天才們的戀愛頭腦戰(zhàn)~》片尾播放的視頻中，完全複製了劇中角色的舞步。這段視頻在大中華圈竟然也能流傳，並附上字幕公開了，非常具有話題性。迄今為止都在推乃木坂46這個(gè)組合全體，今後也會多方面顯露出每個(gè)成員各自的個(gè)性，想把整個(gè)團(tuán)體的人氣提升到極限呢。

乃木坂46官方微博https://weibo.com/6372196907/HitYDsft6

菅：乃木坂46是一個(gè)具有故事性的團(tuán)體，而創(chuàng)造出故事的正是每個(gè)成員的個(gè)性。希望透過讓大家認(rèn)識這些互異的個(gè)性，來提高其喜歡的心情。在語言不通的地方傳達(dá)個(gè)性是一件很困難的事情，但是我認(rèn)為這是下一道必須去跨越的障礙，也想支援她們以延伸其個(gè)性。集合了每一種個(gè)性的團(tuán)體魅力正滲透到每個(gè)飯迷，下一步是讓飯迷更能產(chǎn)生共鳴、更親近的契機(jī)，以傳達(dá)成員各自的個(gè)性。換句話說，我們希望亞洲的飯迷也能通過日本飯迷走過的道路。不僅僅是乃木坂46，今後也會在亞洲進(jìn)行日本藝能娛樂朝向海外發(fā)展的道路指標(biāo)一般的拓展活動(dòng)。