求新求變的直銷社交電商安利這個(gè)夏天又有大動(dòng)作。8月21日至23日，安利邀請(qǐng)專家學(xué)者、頂流明星、各界創(chuàng)客大咖，打造的首屆“安利創(chuàng)玩嘉年華”破浪出圈，引爆興趣創(chuàng)業(yè)新模式，打造社交電商新標(biāo)桿。

十城市地標(biāo)點(diǎn)亮

安利創(chuàng)玩嘉年華狂歡三天，接力推出“2020經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與大眾創(chuàng)業(yè)論壇、超A創(chuàng)客盛典、優(yōu)選直播間、創(chuàng)玩Live Show”四大盛會(huì)，41個(gè)城市舉辦線下“創(chuàng)玩派對(duì)”，點(diǎn)亮十城地標(biāo)， 成功“破壁”新一代年輕群體，吸引粉絲學(xué)干貨、看直播，追愛豆、一鍵購貨，“學(xué)、玩、購”一體，吸引超過6千萬人參與，向受眾傳遞一個(gè)可感可知的新安利。

敢創(chuàng)敢玩 安利創(chuàng)玩家引領(lǐng)興趣創(chuàng)業(yè)

未來，只有興趣和熱愛是人工智能無法取代的。創(chuàng)客盛典上，安利推出了“創(chuàng)玩家計(jì)劃”。

安利創(chuàng)玩家計(jì)劃啟動(dòng)

決定創(chuàng)業(yè)選擇的底層邏輯，是價(jià)值觀的變遷。目前80、90后已經(jīng)成為主流的創(chuàng)業(yè)群體，相較于前幾代創(chuàng)業(yè)者，他們原生家庭的經(jīng)濟(jì)條件顯著改善，創(chuàng)業(yè)不再是為了生計(jì)拼搏，而是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的手段。他們不僅注重創(chuàng)業(yè)成功、人生贏家這樣的結(jié)果，更重視創(chuàng)業(yè)過程和體驗(yàn)，從自己的興趣愛好出發(fā)，玩轉(zhuǎn)生活，輕松創(chuàng)業(yè)。

安利(中國)總裁余放

安利(中國)總裁余放介紹，從2010年起，安利與德國慕尼黑工業(yè)大學(xué)合作發(fā)布《安利全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告》，在全球范圍內(nèi)就創(chuàng)業(yè)環(huán)境及創(chuàng)業(yè)意愿等進(jìn)行調(diào)研和分析，數(shù)據(jù)覆蓋44個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)萬名受訪者。2020年的報(bào)告中有一個(gè)核心洞察，即68%的受訪者將“可以做自己熱愛的事情”排在創(chuàng)業(yè)益處的前三名。

做自己感興趣的事，是創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力源(600405,股吧)泉，能夠激發(fā)創(chuàng)業(yè)者更大的熱情和創(chuàng)造力，是對(duì)人的潛力的極大釋放。共同的興趣愛好，本身就是很好的社交貨幣，不僅可以幫創(chuàng)業(yè)者快速找到和鎖定消費(fèi)者，也可以迅速凝結(jié)起志同道合的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

著名咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲研究發(fā)現(xiàn)，美食、健身、美容、養(yǎng)生、育兒是目前流量最大的興趣圈。安利創(chuàng)業(yè)者們，圍繞這些興趣圈，發(fā)展出健康塑形俱樂部、魅力私享會(huì)、美媽會(huì)、美食轟趴、樂活養(yǎng)生等核心社群，以及夜跑團(tuán)、烘焙趴、讀書會(huì)、戶外營、品酒會(huì)、漢服社等興趣社群。他們用興趣拓展和鏈接顧客，基于安利全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和自己的個(gè)性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為消費(fèi)者提供一站式營養(yǎng)健康解決方案。

在安利創(chuàng)業(yè)，興趣就是事業(yè)，生活就是工作，朋友就是伙伴。這些新一代大眾創(chuàng)業(yè)者，就是安利所提出的“創(chuàng)玩家”。而安利就是賦能創(chuàng)玩家，幫助他們把興趣發(fā)展成事業(yè)的平臺(tái)。

深耕私域廣拓公域 打造社交電商新標(biāo)桿

今年5月，安利(中國)總裁余放親自下場帶貨，2小時(shí)銷售額破億元，安利自此躋身直播帶貨單場億元俱樂部。

安利直播電商的迅速崛起靠的是運(yùn)營私域流量，并能與自己的直銷模式完美融合。安利創(chuàng)業(yè)者通過運(yùn)營OMO生活方式社群，如美食、健身、美容、養(yǎng)生、育兒等，拓展并積累了龐大的忠實(shí)顧客群體，也就是安利的私域流量，他們只需要把意向客戶帶進(jìn)直播間，就能在里面完成購物的全流程。

安利迅速把握這輪直播電商的風(fēng)口，正是6年來推進(jìn)數(shù)字化變革的厚積薄發(fā)。2014年，安利開始布局?jǐn)?shù)字化、體驗(yàn)化、年輕化戰(zhàn)略，線下體驗(yàn)實(shí)體接軌社群經(jīng)濟(jì)的落地，線上電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一站式下單，通過線下線上的充分融合，賦能營銷人員依托興趣社群創(chuàng)業(yè)，打造一個(gè)突破傳統(tǒng)直銷、以數(shù)字化和社交電商驅(qū)動(dòng)的“新安利”。

余放介紹，安利是最早從事社交商務(wù)的企業(yè)之一，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，安利營銷人員就通過線下面對(duì)面的方式，與顧客建立起了真實(shí)的鏈接和信任。目前，安利搭建的社交電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，承擔(dān)了研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、物流等多種職能，向創(chuàng)業(yè)者提供產(chǎn)品品牌、社交電商和學(xué)習(xí)成長三大支持系統(tǒng)，創(chuàng)業(yè)者只承擔(dān)銷售、服務(wù)職能，讓創(chuàng)業(yè)者風(fēng)險(xiǎn)最小化，收益最大化。

在工作、娛樂、消費(fèi)全面線上化的背景下，如何幫助安利創(chuàng)業(yè)者線上吸引新客戶、運(yùn)營線上社群、通過社交媒體和直播平臺(tái)做好售前、售中、售后服務(wù)，將是未來安利數(shù)字化建設(shè)的發(fā)力點(diǎn)。余放說，安利將持續(xù)開發(fā)簡便易用的數(shù)字化工具，賦能創(chuàng)業(yè)者打破地域限制和社交圈的瓶頸、開啟個(gè)人帶貨直播間、定制開發(fā)社群管理工具，構(gòu)建數(shù)字化新能力，打開網(wǎng)絡(luò)新流量，實(shí)現(xiàn)他們粉絲量的指數(shù)級(jí)增長；深耕私域、廣拓公域，進(jìn)一步釋放安利社交電商能力的破局點(diǎn)，為創(chuàng)業(yè)者們搭建一個(gè)智能化、多元化的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，打造社交電商新標(biāo)桿。