從0-1過程中，“產(chǎn)品銷量”是衡量品牌是否打造成功的關(guān)鍵指標(biāo)，如何做到起步階段的銷量突破，自然也是品牌需重點(diǎn)考量的問題。

一般的，品牌在0-1過程中建立基礎(chǔ)銷量的方法，大致可分為兩種：

1、以優(yōu)勢(shì)突破。在某些渠道里，品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)就可以在渠道中快速獲取一定的銷量。之后，就可以在此基礎(chǔ)上向其他渠道輻射，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的作用。

2、借助外力。品牌自身無法做到的事，也可以通過“融資”來實(shí)現(xiàn)，這樣就有足夠的資金支撐流量采買，將品牌知名度快速打開、增加基礎(chǔ)銷量。然后，可以再進(jìn)一步做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大產(chǎn)品體量，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

下面從渠道角度，展開講下品牌如何才能在0-1的過程中，快速實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)銷量的突破。

要想實(shí)現(xiàn)渠道破圈，品牌從一開始就要尋找有流量的渠道，并且品牌要有能力從這個(gè)渠道中打出來。

渠道方面，小紅書、抖音等都是不錯(cuò)的選擇，新品牌更推薦從小紅書做起。而當(dāng)單一渠道做到一定量后，就可以做渠道溢出，向外圍平臺(tái)輻射。這個(gè)模型，在于通過單一渠道撬動(dòng)來完成基礎(chǔ)銷量的突破。

核心在于：

1、小紅書的基礎(chǔ)投放。

投放小紅書，“量”很重要，要能夠保證定期定量輸出筆記。而且，要多選素人賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布，這樣更容易在用戶中形成好口碑，提高品牌的自然聲量。

2、明星/知名達(dá)人的推廣。

單靠在找素人種草是遠(yuǎn)不夠的，當(dāng)素人種草筆記達(dá)到一定量、品牌在小紅書也有一定的聲量后，就應(yīng)該找知名的達(dá)人、明星、頭部KOL等對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行背書，這樣用戶才會(huì)更加信任品牌，不會(huì)把產(chǎn)品誤認(rèn)為是沒聽過的“不知名品牌”。

3、提高平臺(tái)的搜索指數(shù)及排名

搜索指數(shù)和搜索排名，很大一部分上決定了一款產(chǎn)品的冷熱程度，要想給人營(yíng)造產(chǎn)品“大爆”的感覺，那在特定平臺(tái)的搜索指數(shù)和搜索排名自然就不能低。

以淘寶為例，新品上架商品排名會(huì)很靠前，如果這時(shí)后續(xù)優(yōu)化跟得上的話，就可以讓新品一直掛在搜索前幾名，而當(dāng)用戶看到搜索結(jié)果中有自己想要的答案時(shí)，自然就會(huì)很滿意。相反，如果搜索后出現(xiàn)的產(chǎn)品排名靠后，必然會(huì)影響用戶對(duì)產(chǎn)品的期待，難免會(huì)產(chǎn)生“這個(gè)產(chǎn)品貌似也不怎樣”的錯(cuò)覺。

定期輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、對(duì)發(fā)布的內(nèi)容有針對(duì)性的地進(jìn)行優(yōu)化等內(nèi)容，品牌在0-1階段都應(yīng)該做好，為向1-100階段邁進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而如果覺得有難度的話，也可以找專業(yè)的代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)——千峰營(yíng)銷合作，高效撬動(dòng)在0-1過程中的基礎(chǔ)銷量。

創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、甄選優(yōu)秀達(dá)人發(fā)布稿件、優(yōu)化排名、文章數(shù)據(jù)自動(dòng)化追蹤……千峰營(yíng)銷都可以幫助輕松實(shí)現(xiàn)，讓品牌不再為起步階段的銷量發(fā)愁~