Thurman貓一杯發(fā)家史：

能有人在抖音、小紅書、B站這三個平臺都爆火嘛？一個名叫@Thurman貓一杯（以下簡稱為“貓一杯”）的創(chuàng)作者做到了。

貓一杯有多“神奇”？她創(chuàng)作的內(nèi)容為什么能放之四海而皆“火”？此次，運營社就帶大家扒一扒貓一杯爆火背后，到底藏著哪些“流量密碼”。

貓一杯有多“神奇”？

貓一杯并不是新晉網(wǎng)紅，說起來也“出道”已久。

根據(jù)現(xiàn)有信息顯示，貓一杯于2020年4月就開始更新抖音，總是用搞笑的方式分享自己生活中的所聞所見。目前已積累了1331w抖音粉絲，視頻點贊量在20w左右，時不時也會出一個百萬贊的爆款。

如果說她在抖音上只是“小火”，那么到了小紅書和B站可以說是真正的“爆火”。2021年1月，貓一杯開始將內(nèi)容同步更新至小紅書，第一條視頻就獲得了16w點贊，一炮而紅。之后的視頻獲得5w+ 點贊是“基本操作”，有些甚至都會達到20w+ 。

這是什么概念？要知道，小紅書筆記能達到1w點贊就算是“大爆文”，有100w+ 粉絲已經(jīng)算是頭部博主。當下最火熱的網(wǎng)紅之一@易夢玲 也就有380w+ 小紅書粉絲。貓一杯的數(shù)據(jù)，甚至超過了一部分明星。

2021年6月，貓一杯又入駐了B站。B站是貓一杯的另一個內(nèi)容分發(fā)渠道，但僅僅是做個“分發(fā)”，貓一杯就又漲粉了240w，視頻的播放量輕松破百萬。

不僅是個“爆款輸出機”，貓一杯的商業(yè)變現(xiàn)能力也堪稱“彪悍”。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，貓一杯在小紅書的商單報價則是5w/篇，在過去一個月（2022.9.19-10.18）共發(fā)布了7篇商業(yè)筆記。就光是靠小紅書，貓一杯大概在1個月里就獲得了35w的廣告收入。

更神奇的是，貓一杯真正的主業(yè)是一位時尚設(shè)計師，還創(chuàng)建了自己的品牌，開設(shè)了自己的工作室。“做自媒體”，似乎只是人家工作中的一部分。光是做個“副業(yè)”，就做到了漲粉幾百萬......

貓一杯創(chuàng)作出了什么樣的內(nèi)容，能夠在三個平臺接連走紅？

從外形條件來看，貓一杯完全可以走顏值類博主的路線。白皮膚大眼睛瓜子臉，貓一杯絕對是妥妥的美女，但人家偏偏“不靠臉靠才華”。

找準“分享生活趣事”這條討巧的賽道：

貓一杯曾經(jīng)在法國留學(xué)時讀服裝設(shè)計相關(guān)專業(yè)。

她最早期在抖音更新的視頻中，就以“單人面對鏡頭口述”的形式跟大家嘮嗑在法國讀書生活時遇到的趣事，比如“巴黎快遞員有多拽”、“在法國沒有空調(diào)夏天有多熱”、“在巴黎看個皮膚科有多難”。

之后貓一杯養(yǎng)的寵物小豚鼠也成為她的視頻素材；等到2020年10月，貓一杯回國回到家鄉(xiāng)廣東后，便開始更多地分享自己家人的故事，比如“當爸媽開始迷戀上用網(wǎng)絡(luò)熱詞”、“奶奶去巴黎旅游”。

當然，貓一杯的選題并不局限于這些。似乎生活中任何一件小事都可以成為她的素材，從“吐槽廣東蟑螂”、“吐槽廣東降溫”到“回憶學(xué)生時代的班主任”，貓一杯都可以把他們編成段子。

而之所以說“分享生活趣事”是條討巧的賽道，有三點原因：第一，每個人的生活體驗都具有獨一無二性。貓一杯的內(nèi)容和自身所處環(huán)境緊密切合，因此不容易被替代。換句話說，很難在全網(wǎng)找出另一個和貓一杯內(nèi)容相似的創(chuàng)作者。

第二，“搞笑生活”賽道不管是放在抖音、小紅書、B站都很適用，能對上各平臺用戶的“胃口”。畢竟刷刷段子是當代大多數(shù)人的快樂源泉。

第三，更重要的是，“搞笑生活”內(nèi)容非常適合植入廣告，也很受廣告主青睞。試想，一個人的生活中會接觸到各種產(chǎn)品，那么在分享生活時安利好物，看上去也顯得不突兀。

像貓一杯在嘮嗑時，就能自然地cue到廣告。比如，她在聊到“留學(xué)時做小組作業(yè)整天熬夜”時，猝不及防就過渡到了安利SK-II護膚產(chǎn)品。

故事節(jié)奏超快，讓用戶看得“爽”

光是做到分享生活趣事還不夠，如果把一個故事講成無聊的流水賬，那用戶也不會買賬。

貓一杯的視頻時長通常在1分半之內(nèi)，跟抖音里其他的“十秒視頻”相比已經(jīng)屬于是“中視頻”。

不過，貓一杯的敘事節(jié)奏超快。作為一個搞笑類博主，她的視頻里經(jīng)常每5秒就會出現(xiàn)一個笑點。再配合上夸張的表情、口音、音效變化，進一步夸大了搞笑效果。

打造“貌美搞笑富婆”的反差感人設(shè)

貓一杯做得更成功的一點，還在于塑造了一個飽滿的人設(shè)：貌美又搞笑的富婆。

美女很多，搞笑女很多，富婆也很多，但是又貌美、又搞笑、又有錢的人卻很少。

貓一杯長相出挑；是留學(xué)“海歸”；還是個時尚設(shè)計師，獨立品牌創(chuàng)始人......種種元素加起來，怎么都讓人覺得，這應(yīng)該是個“高冷女強人”。但貓一杯就跟“高冷”兩字完全不沾邊。

視頻里，貓一杯經(jīng)常不顧個人形象做一些搞怪的表情和動作，就曾經(jīng)靠“模仿豚鼠吃菜”一舉成名（小紅書里獲贊29w，B站播放量突破600w）。

就是行為和形象之間存在的強烈反差感，讓貓一杯圈粉無數(shù)，且粉絲粘性極強。有許多粉絲給貓一杯取了叫“豚鼠”的昵稱（因為模仿豚鼠模仿得太像），還創(chuàng)造出了一個獨特的?！熬芙^（貓一杯的）動物表演”。

更有意思的是，還有不少B站粉絲專門圍繞貓一杯制作了視頻：給貓一杯組cp、說看到豚鼠時就想到貓一杯、分析她的豚鼠系長相......

當粉絲們總是拿“像豚鼠”開玩笑，貓一杯也選擇主動接梗。想必粉絲們喜歡她，很大程度上也是因為足夠“接地氣”。

根據(jù)平臺特性，適當調(diào)整內(nèi)容

貓一杯的抖音視頻封面就是截取了視頻中的一個畫面，只露出了臉和字幕；但是貓一杯會專門為小紅書和B站再制作一版視頻封面，不僅有夸張表情的露出，還配有一些跟主題相關(guān)的關(guān)鍵詞。

抖音的呈現(xiàn)形式是單列信息流，強調(diào)“3秒內(nèi)抓人眼球”，視頻封面相對不那么重要；而小紅書和B站是雙列信息流呈現(xiàn)，封面直接決定了點擊率，所以要在封面中展現(xiàn)出關(guān)鍵信息。

雖然3個平臺上發(fā)布的內(nèi)容大致相同，但貓一杯會針對某個平臺專門制作一些內(nèi)容。像在小紅書上，貓一杯偶爾會發(fā)布一些圖文，要么是曬曬美照，要么是分享飾品和服飾，為自己的品牌店鋪引流。但這些內(nèi)容并沒有放在抖音和B站上發(fā)布。

結(jié)語：貓一杯能爆火，是帶有些先天性優(yōu)勢的。她的顏值、她豐富的人生經(jīng)歷、她在現(xiàn)實生活里的成功，都給她的人設(shè)加分。但創(chuàng)作者們能從她身上學(xué)到的一點是，是否有能力向觀眾展示出獨一無二的自己。

貓一杯總是能觀察到生活中好玩的細枝末節(jié)，然后用充滿個性的風(fēng)格（比如喜歡念念叨叨地碎嘴、搞怪模仿、多種語言切換）將自己的所聞所見描述得有趣生動，呈現(xiàn)給觀眾。

美女網(wǎng)紅千千萬，但貓一杯卻能一枝獨秀。或許這正是，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一吧。