玩法只是容器，內(nèi)容才是游戲核心

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一粒種子，順著時令，在春夏秋冬里萌芽、生長、成熟、貯藏，就像我們每個人的一生。

為了生活，太多人選擇漂泊城市，可內(nèi)心的厭倦總將思緒拉回到熟悉的鄉(xiāng)村，用田園牧歌式的鄉(xiāng)村生活之美，治愈倍速青年的焦慮和浮躁。

只有在那些靜得只能聽見呼吸的日子里，你才會懂得生活的意義。

3月31日，由盛趣游戲旗下睿邏網(wǎng)絡(luò)出品、騰訊游戲代理發(fā)行的《小森生活》（以下簡稱：小森）正式全平臺上線。這一充滿田園牧歌式生活場景的手游，憑借清新治愈的風(fēng)格，得到了不少玩家的青睞。

上線首日，《小森》獲得App Store TODAY首頁推薦，并登頂iOS免費(fèi)榜、TapTap熱門榜。未上線前，該作預(yù)約量級就高達(dá)1000萬，這在普遍認(rèn)知小眾的模擬經(jīng)營品類游戲中，并不常見。

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2020年，Switch森系游戲一夜爆火，現(xiàn)實(shí)與向往之間的通道被打開，整個世界似乎都在“上島”，成功在國內(nèi)掀起日式“森系”治愈風(fēng)。但截至那時，國內(nèi)市場能叫得上名號的田園模擬游戲，大多不是出自手游領(lǐng)域。
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這不禁讓人好奇，《小森》到底做對了什么，或者說它背后的田園模擬品類究竟擊中玩家們怎樣的心理需求，以至于能輕易得到他們的喜愛？

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“種田人”的游戲夢

“采菊東籬下，悠然見南山”，這是現(xiàn)代很多城市人追尋的生活。相比聒噪、壓力重重的城市生活，靜謐、悠然自得的鄉(xiāng)間田野更能治愈人的身心。
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自上世紀(jì)90年代開始，誕生了多款日系模擬經(jīng)營游戲，包括《牧場物語》系列、《波西亞時光》、《星露谷物語》以及去年爆火的《動物森友會》等等。這些作品橫跨幾個年代，一直流行到現(xiàn)在。
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上述現(xiàn)象背后反映的不只是當(dāng)代年輕人對田園悠閑生活的向往，而是每一代年輕人都曾有過遠(yuǎn)離城市喧囂的念頭。

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????????????????????????????????????????????????????????????? 《小森生活》總制作人趙耀宗

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談及《小森》的設(shè)計初心，這主要來源于制作人趙耀宗個人的興趣愛好。他是一位《牧場物語》、《動森》這類日式田園生活模擬經(jīng)營游戲的忠實(shí)玩家。

此外他也喜歡《小森林》《神去村》等日式小清新影視作品。
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“起初，我本以為‘回歸田園’或許只是我一廂情愿，但當(dāng)他落地為游戲Demo并飽受好評時，才發(fā)覺原來這么想的不光我一個人?！壁w耀宗回憶往事說到。
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他希望通過《小森》這種游戲媒介，為玩家呈現(xiàn)出“森系”電影的治愈感。
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接觸過《小森》的玩家，對該作吉卜力畫風(fēng)應(yīng)該有著深刻的印象，尤其是那90年代日式動漫般的開篇動畫。
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從喧鬧擁擠的汽車，到穿過海邊深林的電車，再到環(huán)島公路上騎著單車的少女，經(jīng)典日系鄉(xiāng)村建筑、以及唯美溫暖的田園風(fēng)光。

???????????????????????????????????????????????????????? 《小森生活》開篇動畫Gif圖
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一段一分多鐘的開場動畫，你能感受到撲面而來的經(jīng)典日系動漫氣息。
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據(jù)競核了解，《小森》創(chuàng)作團(tuán)隊目前共有80多人，核心人員10余人。其中團(tuán)隊中有近一半的創(chuàng)作人員來自傳統(tǒng)動畫行業(yè)，都比較喜歡90年代日式動漫2D手繪水彩風(fēng)格，例如宮崎駿《龍貓》、高炳勛《歲月的童話》等。
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在這一傳統(tǒng)賽璐璐風(fēng)格影視創(chuàng)作觀下，《小森》也形成了一條獨(dú)具特色的生命線：田園生活題材+模擬經(jīng)營玩法+吉卜力畫風(fēng)。
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或許這種與田園模擬玩法高度契合的畫風(fēng)，也是游戲備受關(guān)注的主要原因之一。

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打造游戲內(nèi)外沉浸式體驗

如果把《小森》放到模擬經(jīng)營的品類里，它絕對是其中一眼可辯識的作品。
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因為除了“吉卜力”“治愈”“森系”等，“沉浸感”是玩家們給該作貼上的最大標(biāo)簽。
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盛趣游戲副總裁譚雁峰曾向競核表示，《小森》是一款有意開拓新市場的模擬探索游戲，體現(xiàn)了極強(qiáng)的差異化設(shè)計思路。
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與很多游戲敘述淺嘗輒止的設(shè)計不同，主張多玩法融合的《小森》深入展現(xiàn)玩法的細(xì)節(jié)部分，如味增湯烹飪的要點(diǎn)、薯條制作的流程一一呈現(xiàn)，以更加真實(shí)的體驗、有煙火氣的生活化場景，烘托出獨(dú)特的沉浸感。

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???????????????????????????????????????????????????????????????? 《小森生活》游戲場景一角

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在趙耀宗的理念中，《小森》并不是一款單純的模擬經(jīng)營手游，則是被定義為一款“田園生活體驗類”產(chǎn)品。
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對此，我們又該如何理解呢？
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這主要在于游戲設(shè)計方向的區(qū)別。如果從一開始游戲設(shè)計就被定義成“模擬經(jīng)營”，那開發(fā)團(tuán)隊就會花更多時間考慮整個經(jīng)濟(jì)體系的設(shè)計，其他體驗玩法自然會被弱化。
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前者更多體現(xiàn)在操作層面，后者則更關(guān)注體驗過程。

例如在《小森》中，無論是揮鐮刀收割，還是從洗菜開始做烹飪，玩家都需要控制角色移動、鎖定目標(biāo)、實(shí)施操作行為然后才能得到結(jié)果。而并非像常見模擬經(jīng)營游戲那樣，角色只需要點(diǎn)一下屏幕即可完成一系列行為并給出結(jié)果。

????????????????????????????????????????????????????????? 《小森生活》烹飪玩法Gif圖

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“就個人做游戲的理念來說，一款產(chǎn)品應(yīng)該就只有一個大方向，不然它就是個大雜燴?！壁w耀宗坦言，“我們更想讓玩家在《小森》中體驗田園生活的整個過程，而不是簡簡單單的操作?！?/strong>
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或許正是因為這種執(zhí)著的創(chuàng)作理念，《小森》的沉浸感也從多個維度被呈現(xiàn)出來。
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例如用畫面、音樂營造“治愈感”，用劇情故事輸出“避世感”，用體驗增強(qiáng)玩家的“參與感”，而CG只是敘述故事的一個方式。

這些加起來創(chuàng)造出《小森》世界，讓玩家獲得情感上的共鳴，有足夠的代入感，從而獲得沉浸式的體驗。
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趙耀宗表示：“我們營造了小森這個世界。我個人的理解是，玩法它只是個容器，內(nèi)容才是游戲的核心?！?/strong>
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誠然，這一內(nèi)容不僅存在于游戲內(nèi)，同樣也體現(xiàn)在游戲之外。
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比如，發(fā)起「番茄創(chuàng)意大賽」、與每日優(yōu)鮮聯(lián)動的“種番茄，送番茄”活動，選擇更具田園氣息“辣目洋子”作為代言人等，將虛擬世界與物理世界連接起來，圍繞《小森》進(jìn)行開放式IP建設(shè)，與外圍公眾文化形成共鳴。

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盛趣騰訊共創(chuàng)田園牧歌

好的產(chǎn)品，也需要天時地利人和，方能順勢起航。
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如果我們將當(dāng)代年輕人避世的情懷視為“天時”，將國內(nèi)市場缺乏田園生活高品質(zhì)手游當(dāng)做“地利”，盛趣游戲和騰訊的加持無疑成為了“人和”。
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據(jù)趙耀宗透露，早在3年前，盛趣游戲、睿邏網(wǎng)絡(luò)與騰訊游戲就保持的緊密合作，也很感謝兩家游戲大廠長久以來的幫助。

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作為國內(nèi)老牌游戲企業(yè)，盛趣和騰訊之前就已經(jīng)有很好的合作基礎(chǔ)。據(jù)競核了解，雙方合作的多款游戲都取得了不錯的成績。例如《熱血傳奇手機(jī)版》《龍之谷2》等。
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從品類上來看，上述產(chǎn)品大多屬于MMO范疇。值得提出的是，《小森》在田園模擬的基礎(chǔ)上，也融入了MMO元素。

在產(chǎn)品多輪測試階段，有不少玩家都曾表示，希望《小森》在不破壞“治愈本心”的基礎(chǔ)上，融入合理的社交體驗內(nèi)容，而不是像大多數(shù)同類產(chǎn)品那樣近似單機(jī)。
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對此，趙耀宗表示，在設(shè)計社交體驗時，團(tuán)隊設(shè)定了兩個原則：1、不做純屬數(shù)值對比（例如服飾、房屋等裝飾性元素，更多取決于個人審美標(biāo)準(zhǔn)）；2、即使玩家是一個人，也可以在小森中獲得良好的游戲體驗。
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在他看來，《小森》中的社交不是強(qiáng)制性，只是提供了一個社交機(jī)制，并不限制玩家單機(jī)體驗。
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憑借盛趣在MMO品類多年耕耘經(jīng)驗，以及騰訊精確洞察用戶，精準(zhǔn)輸出內(nèi)容的平臺優(yōu)勢，他們的合作就是“最長板”疊加，也能更好的將《小森生活》的產(chǎn)品理念，更久、更遠(yuǎn)的傳遞出去。

此外，趙耀宗認(rèn)為盛趣和騰訊對布局細(xì)分新賽道十分有耐心，畢竟大家一起等待了3年時間。
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對于傳統(tǒng)大廠來說，在細(xì)分品類賽道中競技，雖然自身有著體量龐大、業(yè)務(wù)系統(tǒng)成熟等優(yōu)勢，但其形成的專業(yè)化壁壘恰恰也擺在前進(jìn)的新賽道中。
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相對的，睿邏網(wǎng)絡(luò)因為體量小、靈活，可以隨時響應(yīng)用戶需求的風(fēng)向變化，更適合細(xì)分賽道競賽需求，有著成為“領(lǐng)跑者”的潛力。
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同樣，在趙耀宗看來，要做好《小森》IP，講好田園牧歌的故事，更需要長線運(yùn)營。他透露，今年《小森》準(zhǔn)備在更多地區(qū)上線，團(tuán)隊成員也將擴(kuò)充至100人以上，從而更好的服務(wù)多地區(qū)運(yùn)營。
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產(chǎn)品方面，《小森》也做了既定規(guī)劃。
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內(nèi)容層面，《小森》世界觀會持續(xù)完善，包括通過更迭老角色故事，推出新角色來豐富小森世界；玩法層面，遵循產(chǎn)品設(shè)計目的，做更多生活體驗玩法，包括音樂、體育等等。
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近年來，細(xì)分品類的爆發(fā)價值逐漸凸顯出來，能不能用更大的引擎支撐，去跑贏細(xì)分品類市場呢？這或許是盛趣和騰訊此次合作，想要尋找的答案。
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對于用戶而言，則更多是希望在打開《小森生活》的時候，能有“浮生偷得半日閑”的暢然。

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