“成立一年GMV即突破千萬?！?/p>

作者：百合

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

近日，主打配方的功效性護膚品牌「菜鳥和配方師」宣布獲得首輪戰(zhàn)略投資，由金鼎資本獨家完成，本輪融資將用于新系列的產(chǎn)品研發(fā)與市場營銷推廣。

菜鳥和配方師成立于2019年，品牌定位高度差異化、產(chǎn)品強功效，創(chuàng)始團隊有多年護膚產(chǎn)品運營經(jīng)驗，集聚產(chǎn)品、運營、供應(yīng)鏈等各方面人才，團隊對年輕消費者理解深刻，具有線上基因，組織扁平高效，具備快慢思維的綜合能力。公司并于2019年8月底正式上市第一系列產(chǎn)品。

功效性護膚賽道近年快速增長，“成分黨”品牌是其中代表，科學性的配方可提供更好的產(chǎn)品，是單一“成分黨”的升級，菜鳥和配方師引入“配方師簽名機制”，為國內(nèi)消費者帶來全球優(yōu)秀配方師產(chǎn)品。菜鳥和配方師認為，滿足年輕消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，是新消費化的必然趨勢。

目前公司已推出黑金祛痘系列與芝士抗初老系列，成立一年GMV即突破千萬。

金鼎資本認為，護膚賽道存在供需不平衡機會，兼具性價比與實際功效的產(chǎn)品供給存在缺口，功效性護膚是具備高度確定性的優(yōu)質(zhì)賽道。

目前國內(nèi)產(chǎn)品多以國外大牌居多，國內(nèi)品牌具備明顯的平替機會。在新人群迭代下和新媒體的高效傳播疊加下，品牌塑造從傳統(tǒng)媒體下大單品營銷邏輯向目前以用戶為核心的多產(chǎn)品拓品邏輯轉(zhuǎn)換，這帶給菜鳥和配方師巨大的發(fā)展機會。

新消費群體在直播和短視頻等新媒體影響和教育下，對產(chǎn)品要求越來越高，帶來國內(nèi)“成分黨”的崛起，誕生了一批主打功效性護膚的國貨新銳護膚品牌，菜鳥和配方師定位“成分黨”升級2.0版 “配方黨”，品牌定位“可以信賴的科學家品牌”，將全球配方師研發(fā)的配方帶回中國，為消費者帶來更好的護膚功效體驗。

菜鳥首位配方師為畢業(yè)于麻省理工化學系的國內(nèi)知名配方師葉琳琳博士，主打發(fā)酵型姜黃素，第一系列上市兩個月，銷售額即破百萬。

第二系列為芝士抗初老系列，合作日本“胎盤素第一人”三井幸雄博士，通過多重復配成分，對抗自由基，一經(jīng)面世即賣斷貨。

菜鳥和配方師在海外儲備大量配方師資源。未來兩年公司將持續(xù)尋找優(yōu)質(zhì)配方，針對消費者痛點不斷推出強功效系列產(chǎn)品，以讓品牌的專業(yè)形象深入人心。

菜鳥和配方師創(chuàng)始團隊均為深耕行業(yè)多年，創(chuàng)始人曾創(chuàng)立美妝行業(yè)垂直類TP（淘寶代運營）公司，且為天貓五星運營商，對線上運營以及新媒體認知深刻。目前已合作美妝博主有嘟嘟醬、較真的可樂姐、黑心少奶奶等，產(chǎn)品的內(nèi)容延展性和強攻效性得到市場認可，好評率與復購率高于行業(yè)平均水平。

菜鳥和配方師選用全球五百強原料公司直供原料，和上游工廠深度合作，保證產(chǎn)品品質(zhì)。任何行業(yè)產(chǎn)品都是基礎(chǔ)，金鼎認為，通過扎實的渠道鋪設(shè)、品牌營銷塑造能力將好的產(chǎn)品推向消費者的能力同樣重要，甚至更重要。

公開資料顯示，金鼎資本（北京方圓金鼎投資管理有限公司）定位產(chǎn)業(yè)投資，專注于家居、食品飲料、寵物、美妝、醫(yī)療和通信等家庭消費相關(guān)領(lǐng)域，員工近80人，在廣州、杭州開設(shè)分支機構(gòu)。在家居、食品飲料、寵物、美妝、通信等行業(yè)設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金近50億。

金鼎投資案例包括法獅龍、優(yōu)菲、拉面說、莫小仙、王小鹵、福貝寵食、豆柴、小殼、帕特諾爾、帥克、有方科技、康希通信、同程旅游等。未來，金鼎資本也將持續(xù)深耕美妝行業(yè)，布局渠道、上游優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈。