聊到泡泡瑪特，在潮玩界可謂“無(wú)人不知，無(wú)人不曉”，還是“潮玩上市第一股”，身邊入坑的小伙伴也有不少。作為潮玩界的巨頭，泡泡瑪特在近年來(lái)的“跨界風(fēng)潮”中，同樣玩得很溜。就在前不久，泡泡瑪特?cái)y手著名豪華生活方式品牌雷克薩斯推出限定款聯(lián)名產(chǎn)品，引發(fā)了多方的關(guān)注。這是泡泡瑪特首次與汽車品牌跨界合作，而對(duì)于雷克薩斯品牌來(lái)說(shuō)，這樣的官方聯(lián)名也是極少見的。本期，我們就來(lái)聊聊這次劃時(shí)代意義的跨界聯(lián)名。

鋮品介紹

LiLiOS是泡泡瑪特旗下Silent Trick工作室近年推出的高人氣IP，這個(gè)漫步于城市、山海各地的男孩，憑借可愛(ài)靈動(dòng)的形象，怎能不愛(ài)？泡泡瑪特與雷克薩斯的LiLiOS聯(lián)名套裝，包括LiLiOS手辦、LiLiOS抱枕及LiLiOS定制車貼。

我們手里的是LiLiOS抱枕，不規(guī)則的造型，手感很柔軟，有點(diǎn)像乳膠枕的感覺(jué)。在LiLiOS的刻畫上，我們可以找到一些雷克薩斯的元素，比如L型日間行車燈、紡錘形前格柵花紋等。就連顏色的搭配方面也是很有講究的，那不勒斯黃和閃蝶藍(lán)，正是雷克薩斯跑車LC上經(jīng)典車漆顏色。

LiLiOS牽手的是雷克薩斯周邊小熊，在雷克薩斯4S店和線上官方渠道都可以買到。在細(xì)節(jié)方面，LiLiOS頭上有一只白色的小鳥，小鳥頭上還有一片樹葉，還挺可愛(ài)。背景方面，則是有山、有草，更富場(chǎng)景化。

伴隨著抱枕，還有一個(gè)炫彩透明包，上面印有泡泡瑪特和雷克薩斯的LOGO，時(shí)尚又兼顧實(shí)用。

泡泡瑪特與雷克薩斯的LiLiOS聯(lián)名套裝，限量發(fā)售100套，僅在指定電商平臺(tái)下單購(gòu)買雷克薩斯ES新車才能獲得，這在一定程度上提高了LiLiOS聯(lián)名套裝的入手門檻。

LiLiOS聯(lián)名套裝與雷克薩斯ES

從泡泡瑪特與雷克薩斯的LiLiOS聯(lián)名套裝的發(fā)售，我們不難看出，這是一次針對(duì)新車的活動(dòng)?；顒?dòng)是從2023年9月22日開始的，對(duì)于想要購(gòu)買雷克薩斯ES的朋友們來(lái)說(shuō)，只需要在指定電商平臺(tái)下單LiLiOS聯(lián)名套裝，就等于多了一項(xiàng)額外的限量福利。截至發(fā)稿前，在某電商平臺(tái)評(píng)價(jià)已達(dá)69筆。喜歡的朋友們，可要抓緊了嘍。

對(duì)于雷克薩斯來(lái)說(shuō)，雷克薩斯ES在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是極其重要的車型，沒(méi)有之一。近年來(lái)，雷克薩斯ES始終占據(jù)著品牌一半以上的銷量。換而言之，雷克薩斯ES的銷量，也直接決定了整個(gè)品牌的銷量。

關(guān)于雷克薩斯ES的產(chǎn)品本身，在之前的文章我們就做過(guò)很多詳細(xì)的介紹。目前市場(chǎng)上，主力走量的配置集中在雷克薩斯ES200上，其次是ES300h。雷克薩斯ES200采用的是2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)配合CVT無(wú)級(jí)變速箱，是市面上極少還在使用傳統(tǒng)自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)的車型。有人說(shuō)，雷克薩斯ES200的動(dòng)力不行，但我想說(shuō)的是，并不是所有消費(fèi)者在買車時(shí)，都會(huì)把動(dòng)力需求放在第一位。如果只要?jiǎng)恿?，就能讓汽車暢銷，那各大廠家玩命去比百公里加速就行了。畢竟，投入到市場(chǎng)上的民用車不是賽車，絕大多數(shù)情況下，并不需要極致的動(dòng)力。

有人說(shuō)，選擇雷克薩斯ES200的朋友都很佛系，有些與世無(wú)爭(zhēng)。前些年流行的“佛系”，又與雷克薩斯ES200不謀而合。雷克薩斯ES是中大型轎車，就級(jí)別上來(lái)說(shuō)，同級(jí)的競(jìng)品應(yīng)該是奔馳E級(jí)、寶馬5系和奧迪A6L這樣的傳統(tǒng)德系中大型轎車。雷克薩斯ES200的投入市場(chǎng)，在一定程度上拉低了車型的入門門檻，可以讓雷克薩斯ES的整個(gè)車型覆蓋的價(jià)格區(qū)間更廣，從而形成，同價(jià)位的“越級(jí)競(jìng)爭(zhēng)”。

這樣來(lái)看，雷克薩斯ES200能夠打動(dòng)消費(fèi)者買單的優(yōu)勢(shì)就非常明顯了，比如說(shuō)整車原裝進(jìn)口的身份，這是同級(jí)別車型沒(méi)有的；官方四年或10萬(wàn)公里的免費(fèi)保修保養(yǎng)，這也是同級(jí)別車型沒(méi)有的。不過(guò)更重要的，是品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的豪華體驗(yàn)。這種豪華體驗(yàn)，并非是傳統(tǒng)的配置疊加，而是一種富有東方哲學(xué)的兼融之道。在車內(nèi)，可以感受到的舒適、安靜、安全、愜意。

最后扯扯

對(duì)于喜歡潮玩的朋友們來(lái)說(shuō)，限量?jī)H100套的泡泡瑪特與雷克薩斯的LiLiOS聯(lián)名套裝，自然是值得收藏的。各種限制條件，讓其入手的難度再度上升。可以預(yù)見的是，在二級(jí)市場(chǎng)“一娃難求”也將成為常態(tài)。截至發(fā)稿前，在市場(chǎng)上并未見泡泡瑪特與雷克薩斯的聯(lián)名LiLiOS手辦流通。

在收藏領(lǐng)域，“物以稀為貴”一直是不變的真理。潮玩的投資，是一個(gè)長(zhǎng)線的價(jià)值體現(xiàn)。這對(duì)于泡泡瑪特與雷克薩斯來(lái)說(shuō)，都是一次具有劃時(shí)代意義的聯(lián)名合作，能夠在指定領(lǐng)域形成長(zhǎng)時(shí)間的影響，這也是普通聯(lián)名和價(jià)值投資聯(lián)名的區(qū)別。我們可以看到“做聯(lián)名”的品牌有很多，有些聯(lián)名產(chǎn)品只不過(guò)是曇花一現(xiàn)、成為過(guò)眼云煙，而有些聯(lián)名則硬核破圈、產(chǎn)生持續(xù)影響。對(duì)于泡泡瑪特與雷克薩斯的這次跨界聯(lián)名，您又是如何看待的呢？