數(shù)字酋長目前已經(jīng)全面對接了eBay新推出的PLA廣告（Promoted Listing Advanced），也就是eBay的CPC廣告（按點(diǎn)擊付費(fèi)競價廣告）。說到CPC廣告做其他平臺的賣家應(yīng)該是很熟悉了，可能對一些單eBay平臺的賣家來說是比較新的，今天我們就來看下怎么做好eBay PLA廣告吧！

一、eBay PLA廣告給每個賣家公平的曝光機(jī)會

不少賣家特別是新賣家覺得eBay獲取流量不容易。其實(shí)這在任何平臺都一樣的，剛開始做沒多久覺得銷量不夠，或是之前銷量還不錯的listing很久沒有優(yōu)化，再加上沒有利用數(shù)字酋長ebay ERP的無銷量listing下架自動重上功能刷新listing，沒有銷量的listing排名越來越靠后。一段時間過去，就會覺得平臺難做。我想eBay自己也已經(jīng)了解到這個情況，所以推出的PLA廣告開始解決這個問題?，F(xiàn)在賣家可以選擇想要做廣告的商品，添加產(chǎn)品可能被搜索到的關(guān)鍵詞，創(chuàng)建PLA廣告。當(dāng)消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞和賣家廣告設(shè)定的關(guān)鍵詞相關(guān)時，賣家的Listing就有機(jī)會展示在搜索頁頭部或其他明顯的廣告位置。當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入商品頁面，才會計算廣告費(fèi)用。如此一來，新晉賣家和新商品，或是想提升鞏固排名的老商品，都有機(jī)會進(jìn)入到首頁醒目的轉(zhuǎn)化區(qū)域增加曝光和銷售轉(zhuǎn)化機(jī)會。

二、合理投入eBay廣告CPC，持續(xù)關(guān)注投入產(chǎn)出比，優(yōu)化預(yù)算

有的賣家提廣告就色變，覺得自己要多花錢了，但實(shí)際上客流量大的電商平臺本身就自帶付費(fèi)流量和自然流量兩種流量。并且因?yàn)楦顿M(fèi)廣告的位置一般都是比較好的，會帶來明顯的流量增加，和隨之而來的付費(fèi)轉(zhuǎn)化。因此好的做法應(yīng)該是，準(zhǔn)備一定的預(yù)算投入在付費(fèi)流量中，并且高頻次的關(guān)注eBay廣告的表現(xiàn)，讓廣告保持良好的投入產(chǎn)出比，賣家就可以放心地持續(xù)投入廣告投放。賣家自己分析數(shù)據(jù)，收集和制作報告，后臺提供的數(shù)據(jù)也比較少，查看起來不夠直觀。這時用數(shù)字酋長eBay ERP的PLA廣告管理工具就非常方便了，廣告花費(fèi)，轉(zhuǎn)化率，曝光量，廣告銷售情況等等數(shù)據(jù)，圖表展現(xiàn)一目了然，適合做eBay的賣家每天都花些小時間好好看一下，特別注意廣告花費(fèi)和轉(zhuǎn)化率是否健康，銷售額是否達(dá)到計劃的目標(biāo)。

三、用數(shù)字酋長可以清楚看到平臺銷售運(yùn)營人員是如何設(shè)置eBay廣告CPC，設(shè)了多少預(yù)算

做eBay的賣家，往往都有多個賬戶，這時候創(chuàng)建廣告如果沒有數(shù)字酋長eBay ERP和廣告工具，就需要去一個個eBay后臺去創(chuàng)建，十分的麻煩。數(shù)字酋長eBay ERP的PLA廣告管理工具可以幫賣家一站式的管理多個eBay賬戶的廣告，賣家在一個界面看到多個店鋪下，具體廣告是如何設(shè)置的：哪些listing做了廣告，關(guān)鍵詞是什么，出價多少，預(yù)算多少，花費(fèi)多少轉(zhuǎn)化率，效果如何等等。因?yàn)閿?shù)字酋長的數(shù)據(jù)特長這些功能的可用性和展現(xiàn)都要超過了后臺原先的設(shè)置，行業(yè)領(lǐng)先。

四、對比過往的eBay廣告CPC表現(xiàn)

ebay后臺是不能直觀且快速又自動地把當(dāng)前廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)和之前某一時間段的作對比。賣家用數(shù)字酋長eBay ERP的PLA廣告管理工具可以開啟對比功能，選擇兩個時間段，數(shù)字酋長會自動對比所選時間段的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，綠色表示上漲，紅色表示下降，賣家對eBay廣告表現(xiàn)一目了然，發(fā)現(xiàn)有下降的地方可以及時做出調(diào)整。賣家朋友們每周開會的都可以直接打開系統(tǒng)用來匯報最近的表現(xiàn)和成績。

五、eBay廣告推薦詞

數(shù)字酋長eBay ERP的PLA廣告管理工具還可以向賣家推薦和商品相關(guān)的有自然點(diǎn)擊的搜索詞，賣家可以參考推薦的詞庫，來設(shè)置廣告關(guān)鍵詞，并且可以將搜索詞便捷地設(shè)為投放關(guān)鍵詞或否定關(guān)鍵詞，提高自己廣告更有效的曝光。對廣告關(guān)鍵詞設(shè)置沒什么頭緒的賣家來說，給到了很好的幫助。

總的來說，數(shù)字酋長eBay ERP的PLA廣告管理工具，是目前eBay賣家做eBay PLA廣告最好的工具，功能全面，使用方便，且不再另外收費(fèi)。數(shù)字酋長這次真的很給力！