一、品牌命名三重天

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目前，品牌命名（包括品牌取名、品牌命名）行業(yè)，根據(jù)其名字觀念、命名理論、命名標(biāo)準(zhǔn)和命名工具的不同，大體可以分為三種命名方式：玄學(xué)命名、戰(zhàn)術(shù)性命名和戰(zhàn)略性命名。

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1第一重天：玄學(xué)命名

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玄學(xué)命名就是用中國古老的易經(jīng)、數(shù)理、陰陽、五行、風(fēng)水、八字、六十甲子、三才配置、五格剖象之類的玄學(xué)來給品牌命名。

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這種命名方式，主要是一些傳統(tǒng)的命名大師在用。

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2第二重天：科學(xué)命名

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科學(xué)命名是用現(xiàn)代營銷學(xué)的理念和知識來進(jìn)行品牌命名，目前市場上大部分的咨詢公司、策劃公司、廣告公司都屬于這一類。

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目前，這種命名方式還有一定的局限性，主要表現(xiàn)在：對名字缺乏全面、深入、系統(tǒng)的認(rèn)識，其觀念、方法、工具滯后。

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3第三重天：戰(zhàn)略性命名

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戰(zhàn)略性命名是由科學(xué)命名進(jìn)一步升級而來。這種命名方式，對名字具有全面、深入、系統(tǒng)的認(rèn)識，從戰(zhàn)略高度，全面、深入檢視名字，命名觀念、方法、工具全面超越流行的命名方式。

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二、戰(zhàn)略性命名的優(yōu)勢

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為什么說“干大事，你需要戰(zhàn)略性命名“？

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戰(zhàn)略性命名最大的優(yōu)勢是攻守兼?zhèn)?，守正出奇?/p>

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何為守正出奇？

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《道德經(jīng)》說，“以正治國，以奇用兵?！?/p>

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《孫子兵法》說，“以正合，以奇勝。“

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這就是中國傳統(tǒng)兵家文化中最經(jīng)典的“守正出奇“的思想，也是名字贏戰(zhàn)略性命名的目標(biāo)和優(yōu)勢。

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正就是正統(tǒng)、正道，守正就是守住正統(tǒng)，守住正道；奇就是出其不意，就是正統(tǒng)之上的奇兵與創(chuàng)意。

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守才能預(yù)防隱患，攻才能出奇制勝。

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只守不攻，很難贏。

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比如，老王小吃店，這個名字沒有什么大的毛病，就是比較普通，守正有余，出奇不足。

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只攻不守，暗藏病灶，遺患無窮，也不是好名字。

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比如，俏江南，這個名字就很漂亮、大方，讓人遐想江南的秀麗景色，而且簡潔、好記。

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但是，很可惜，這么漂亮的名字，卻是一個暗藏巨大病灶的壞名字。

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很多客戶一看見“江南“兩個字，就顧名思義，認(rèn)為這是做江浙菜的。進(jìn)店才知道，原來這是做川菜的餐館。

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已經(jīng)二十年了，還經(jīng)常有顧客搞錯。

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有錯來的，就有錯走的。

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毫無疑問，也會有很多想吃川菜的客戶，也以為這是做江浙菜的，就會去找其他的川菜館，從而與俏江南失之交臂，原因都是因為誤讀了“江南“兩個字。

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這就是俏江南這個看上去很漂亮的名字本身所隱藏的巨大病灶。

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這種隱藏的病灶，有時候就連高手也不能幸免。

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特勞特公司全球總裁、定位高手鄧德隆寫的《兩小時品牌素養(yǎng)》一書，這個“兩“字就有兩種讀音：liang和er，而每一種讀音又有中文和數(shù)字兩種寫法。liang可以寫成“兩“和“2“，er也可以寫成“二“和“2“。

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這樣，這本書的名字拼寫就產(chǎn)生了4種可能性，而且都是正確的。所以，這個書名可以說是白壁微疵。

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戰(zhàn)略性命名的目標(biāo)守正出奇，就是在杜絕這些低級錯誤的同時，盡最大的可能性出奇制勝。

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低處要守正，不犯低級錯誤；高處要出奇，名字要比競爭對手更驚艷，更有競爭力。

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如何實現(xiàn)這個目標(biāo)呢？

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這就需要用戰(zhàn)略性命名理論來幫你打造一個戰(zhàn)略性的名字。

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三、戰(zhàn)略性命名內(nèi)涵

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戰(zhàn)略性命名有五個層面的內(nèi)涵，分別是戰(zhàn)略認(rèn)知、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略規(guī)范、戰(zhàn)略反映和戰(zhàn)略協(xié)同。

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1第一層：戰(zhàn)略認(rèn)知

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戰(zhàn)略性命名的第一層內(nèi)涵是戰(zhàn)略認(rèn)知，這是戰(zhàn)略性命名其獨特價值得以實現(xiàn)的一切邏輯基礎(chǔ)。

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所謂戰(zhàn)略認(rèn)知就是從戰(zhàn)略的高度來認(rèn)識品牌名字，包括名字的邏輯、價值、目標(biāo)、規(guī)范、反映和協(xié)同六個方面。

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（1）名字邏輯

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第一步，是認(rèn)識名字邏輯。所謂名字邏輯，就是關(guān)于如何認(rèn)識名字的一整套知識系統(tǒng)。

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認(rèn)知決定名字，這屬于認(rèn)識論的范疇，也是戰(zhàn)略性命名方法論的一切邏輯基礎(chǔ)。

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（2）名字價值

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第二步，是認(rèn)識名字價值，這屬于戰(zhàn)略性命名價值觀的層面。

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（3）名字方法

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第三步，是認(rèn)識命名方法。方法認(rèn)知包括戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略規(guī)范、戰(zhàn)略反映和戰(zhàn)略協(xié)同四個方面，這屬于戰(zhàn)略性命名方法論的層面。

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2第二層：戰(zhàn)略目標(biāo)

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戰(zhàn)略性命名的第二層內(nèi)涵是戰(zhàn)略目標(biāo)。戰(zhàn)略性命名的目標(biāo)是守正出奇。

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守正就是守住正道，不犯大錯，不犯明顯的錯誤。出奇就是出奇制勝，最大化的實現(xiàn)品牌名字的價值。

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3第三層：戰(zhàn)略規(guī)范

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戰(zhàn)略性命名的第三層內(nèi)涵是戰(zhàn)略規(guī)范，品牌名字受企業(yè)戰(zhàn)略的規(guī)范與塑造。

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戰(zhàn)略規(guī)范的目的是明確名字邊界，規(guī)范名字的發(fā)展方向。

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4第四層：戰(zhàn)略反映

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戰(zhàn)略性命名的第四層內(nèi)涵是戰(zhàn)略反映，名字本身要最大化的反映企業(yè)戰(zhàn)略要求。

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5第五層：戰(zhàn)略協(xié)同

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戰(zhàn)略性命名的第五層內(nèi)涵是戰(zhàn)略協(xié)同。名字是品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的一部分，需要與品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的各個部分有協(xié)同性。

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品牌名，品類名，公司名，產(chǎn)品名，廣告語，Logo，要以品牌定位為中心，盡可能形成一整套協(xié)同一致的戰(zhàn)略系統(tǒng)，以打造最強(qiáng)大的品牌力。

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