疫情后國家政策層面的支持帶動了大健康產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，也帶火了“養(yǎng)生經(jīng)濟”這個賽道。

?

市場環(huán)境的改變無疑為保健酒提供了新的發(fā)展機遇。但也有行業(yè)專家曾表示，保健酒市場目前有一定規(guī)模，但眾多的細分賽道也讓各企業(yè)在品牌打造上稍顯乏力。盡管頭部保健酒品牌有市占率，可品牌號召力卻并不是很強。這與傳統(tǒng)保健酒品牌老化、消費人群更迭均有一定關(guān)聯(lián)。

?

但同時，也為很多新品牌留下了機會。如果新品牌能夠把握住現(xiàn)在酒類消費多樣化、個性化、年輕化、品質(zhì)化、高端化的發(fā)展趨勢，植入進自身品牌的發(fā)展上，一定會收獲頗豐。

?

?

在此背景下，突破傳統(tǒng)保健酒定位的“西域蓯蓉”酒讓行業(yè)看到了保健酒行業(yè)破局的新可能。

?

養(yǎng)生群體不斷擴大

保健酒迎來破局新可能

?

近年來，“養(yǎng)生”已經(jīng)不再只是老年人的話題，從年輕人口中興起的“朋克養(yǎng)生”都表現(xiàn)出“養(yǎng)生經(jīng)濟”的消費群體在不斷擴大，消費市場已經(jīng)從老年群體擴展到年輕群體。

?

不久前，央行發(fā)布《2022年第四季度城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查報告》顯示，未來3個月準備增加支出的項目中，居民選擇比例第一高的就是醫(yī)療保健，占比29.6%。

?

同時《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》顯示，當前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，其中，18至35歲的年輕人群占比高達83.7%。年輕人們正當仁不讓、身體力行地成為當下養(yǎng)生消費主力軍。

?

跟白酒一樣，保健酒的歷史也長達數(shù)千年。歷史上，保健酒被稱為藥酒，因此保健酒也是傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的重要組成部分。事實上，保健酒一直具備市場基礎(chǔ)。

?

但是，保健酒品類發(fā)展多年以來，一直面臨著許多問題，產(chǎn)品老化、價格低位徘徊等難題制約著保健酒品類的增長。因此，如何打破保健酒的固有思維，突破消費圈層、開發(fā)多樣消費場景、打造個性化產(chǎn)品、實現(xiàn)差異化營銷等都是保健酒品牌亟待思考的問題。

?

西域蓯蓉酒恰好為解決這些問題提供了新的思考路徑。

?

?

西域蓯蓉酒并不局限在以往保健酒的中老年消費人群，也將目光瞄準了新一代的年輕消費者，不但在產(chǎn)品的功能性方面極大地保證了其保健價值，充分適應(yīng)健康市場的普適性需求，還在產(chǎn)品設(shè)計上做出了時尚化、高端化的改變，進一步擴充了保健酒的消費場景。

?

打破行業(yè)常規(guī)

多重優(yōu)勢撬動年輕消費市場

?

當前消費市場的變化促使酒企開拓思維，以創(chuàng)新謀求發(fā)展，其中對于多元消費群體需求的開拓成為了中外酒業(yè)矚目的重點。

?

不久前，里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布了《年輕人的酒——中國酒類品類創(chuàng)新研究報告》，報告認為，年輕人的酒具備巨大市場潛力。其一是因為年輕人群體基數(shù)龐大；其二是因為在中國市場，年輕人的酒歷經(jīng)三個發(fā)展階段，造就了空前繁榮的景象。

?

根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，中國 80 后 2.23 億人，90 后 2.1 億人，00 后 1.63億人，三者合計占人口比例 42%。作為新時代“年輕人群”的典型標簽，Z 世代(1995-2009 年出生 ) 人數(shù)約 2.6 億，約占全國總?cè)丝诘?19%，其中到達法定飲酒年齡的 Z 世代占比 70%，人數(shù)約 1.8 億。

?

因此，對新生代消費人群的突破則是重中之重。面對新消費群體高學(xué)歷、強認知、個性突出等特點，西域蓯蓉酒也用自身多重優(yōu)勢來滿足受眾的需求。

?

首先，西域蓯蓉酒相較于傳統(tǒng)的養(yǎng)生酒產(chǎn)品，在定位上有極大創(chuàng)新，同時瞄準了保健酒固有消費群體以及新生代酒類消費者。其中，西域蓯蓉50?黑金亮相后不久，便已簽下多位經(jīng)銷商，在多個省會城市開辟出了具有相當規(guī)模的市場，得到來自經(jīng)銷商和消費者的一致好評。

?

作為一款保健酒，西域蓯蓉酒科學(xué)配伍肉蓯蓉、黃芪、黨參、枸杞、菊花等天然食材，以五谷純糧釀造，專利泡制工藝，大師匠心配制而成，保健價值極高。其中，尤以有著“沙漠人參”之稱的肉蓯蓉保健功能為最佳。

?

?

其次，西域蓯蓉酒有別于市面上其他保健酒的最大特點，在于其與生俱來的高端價值。除了融入稀缺中藥食材，西域蓯蓉還在產(chǎn)品外觀上做出了極大的創(chuàng)新。

?

作為保健酒新入局者的西域蓯蓉50?黑金，以咖色鍍身，外觀復(fù)古典雅、高貴時尚，截然不同于以往保健酒古板、過時的形象。并且，在品質(zhì)、口感上，西域蓯蓉也十分卓越：酒體通透，馥郁芳香；酒花細膩、口感醇厚；初嘗微苦、回味甘甜。在外觀與口感上都完美契合年輕消費群體的喜好，為其進一步打造保健酒“超級大單品”的目標打下良好基礎(chǔ)。

?

以上優(yōu)勢讓西域蓯蓉50?黑金在產(chǎn)品創(chuàng)新層面遙遙領(lǐng)先于其他市面上多數(shù)常規(guī)保健酒，同時也有利于幫助開拓消費場景、突破消費圈層、打造個性化產(chǎn)品，進而實現(xiàn)差異化營銷，并持續(xù)塑造品牌形象，提升品牌影響力，不再被保健酒“老齡化”問題所困。

?

?

可以看到，西域蓯蓉身披不俗的光環(huán)強勢入局保健酒品類，在品質(zhì)、形象和渠道上，西域蓯蓉精耕細作，從產(chǎn)品到市場，找準優(yōu)勢占位，高度符合健康市場以及多元消費人群對于保健酒的要求。

?

目前，隨著社會生活的全面恢復(fù)，以及新春氛圍的愈發(fā)濃厚，具有“健康”屬性與高端價值屬性的西域蓯蓉酒，也將在此次春節(jié)期間大放異彩。隨著品類熱潮和品牌建設(shè)的進一步加持，未來，西域蓯蓉或?qū)⒃诒＝【破奉悇?chuàng)新中豎起新的標桿。