來看看以視頻為代表的內(nèi)容平臺在付費上的典型動向。

以B站為例，除了類似長視頻網(wǎng)站的付費大會員機制外，平臺還在2019年開啟了需付費購買的課程，屬于平臺與名師們聯(lián)合制作的PGC內(nèi)容。

付費課堂頻道包含考研、考試考證、語言學習等多種課程，觀察銷量前30的課程可以看到，通識科普占據(jù)56.67%，剩下的依次是考試考證、興趣生活、視頻制作、語言學習、IT、設(shè)計，幾個類別占比相差不大。

通識科普和技能學習成為付費課程重頭戲的生態(tài)，和B站站內(nèi)知識區(qū)的飛速發(fā)展相契合。2021年，平臺知識區(qū)創(chuàng)作者增長規(guī)模達92%。銷量更高課程的講師，通常也是站內(nèi)熱門名師UP主，比如羅翔、沈逸、戴建業(yè)。

但大的趨勢是，賦予個體創(chuàng)作者開通付費功能的權(quán)益，能夠增加新的盈利點，可以從機制上鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。

值得關(guān)注的是短視頻平臺快手、抖音。根據(jù)《2021中國泛知識付費行業(yè)報告》，中國泛知識付費行業(yè)市場規(guī)模一直維持在40%以上的增幅，有超過7成用戶通過短視頻學習。

進入該APP端的付費精選廣場，有付費視頻、直播、課程等多種形式的內(nèi)容，課程也有食譜、農(nóng)業(yè)等多類別。和其他平臺相比，這里的付費內(nèi)容顯得 “接地氣”很多。

與專業(yè)垂直的內(nèi)容付費不同，這些付費內(nèi)容類型眾多，涉及職業(yè)技能、才藝拓展、秘制食譜，甚至王者秘籍等類型，價格從1元到幾十上百不等，銷量多則幾萬，少的幾百、個位數(shù)。

這里的付費頻道，更像一個電商屬性的工具商店，相較于平臺整體流量來看，仍有較大差距。

未來，內(nèi)容付費的方向在何處

對于規(guī)模更大、內(nèi)容生態(tài)更豐富的綜合型內(nèi)容平臺來說，內(nèi)容付費更多還是起到補充內(nèi)容生態(tài)、推進內(nèi)容升級和增加變現(xiàn)點的效果，暫時還不是核心的收益來源。

綜合上述幾個平臺熱門內(nèi)容及銷售數(shù)據(jù)，可以看到，更受歡迎的付費內(nèi)容，大致離不開職業(yè)技能、商業(yè)投資、個人成長、專業(yè)知識、興趣愛好幾大類，與市場中長期受歡迎的課程類別相比，并無太多變化。

當然，也可以看到一些小轉(zhuǎn)變。比如在專業(yè)知識中，心理學和醫(yī)學健康類的內(nèi)容近兩年更加受青睞；公務(wù)員、研究生等各類考試課程，幫助就業(yè)工作的職業(yè)技能類內(nèi)容的熱度也居高不下。

另外，付費內(nèi)容的新增布局，則表現(xiàn)得更加垂直化和細分化，這也與艾媒咨詢報告中提到的知識付費“產(chǎn)品持續(xù)多元化、縱深化發(fā)展”的方向相吻合。

還要關(guān)注的是，雖然大IP內(nèi)容有增長減緩、光環(huán)褪去的趨勢，但以深度鏈接粉絲來支持個體創(chuàng)作者變現(xiàn)的內(nèi)容付費模式（比如易知課堂），依舊值得關(guān)注。

在了解現(xiàn)狀與變化之后，跳出付費賽道本身，需要厘清的是，相較于付費，免費依舊是國內(nèi)內(nèi)容消費的主流。

當我們在看待內(nèi)容付費的時候，是在看一種還在初步生長的平臺經(jīng)營與商業(yè)化機制，也是在理解當代數(shù)字生活中受眾心態(tài)與用戶行為的變化。

進而，在考慮內(nèi)容付費發(fā)展方向時，一則，要將內(nèi)容付費作為一種商業(yè)模式出發(fā)，繼續(xù)提高內(nèi)容供給活力、完善付費流程、培育消費者付費習慣等；

二則，也要從內(nèi)容付費作為一種消費者選擇的數(shù)字體驗出發(fā)，不去做單單迎合與取悅大眾的預(yù)設(shè)，而是體察新世代人群數(shù)字消費的驅(qū)動力和期望，才能在媒介形式的不斷變化中找到自身不可替代的坐標。

從這些角度出發(fā)，內(nèi)容付費從來不“舊”，而是一個需要更長時間來參與和養(yǎng)成的命題。