二次元游戲是指具有“架空、幻想、虛構(gòu)”的游戲世界觀，通常具有畫風(fēng)精美、人設(shè)飽滿、劇情豐富等特征。二次元游戲的推廣模式來看，推廣前期：往往是在二次元社交平臺、彈幕視頻網(wǎng)站投放內(nèi)容，并且使用一些令玩家親近的語言進行泛二次元推廣（新浪微博、貼吧等）。推廣中期：往往是抓KOL、抓UGC的過程，在這個過程中，廠商與KOL合作，通過他們的直播、短視頻、畫作、COS等作品對玩家進行推廣，并且引導(dǎo)鼓勵UGC內(nèi)容的創(chuàng)作和宣傳，效果大于純廣告植入。推廣后期：則需要進行一些線下活動預(yù)熱，如漫展、同人展等活動進行推廣。

二次元游戲的推廣模式

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）整理

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近年來我國二次元移動游戲市場飛速發(fā)展，2021年我國二次元移動游戲市場實際銷售收入達(dá)284.25億元，較2020年增加了61.18億元，同比增長27.43%，2022年上半年我國二次元移動游戲市場實際銷售收入已完成134.97億元。

2016-2022年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入統(tǒng)計

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總體來看，我國二次元移動游戲市場實際銷售收入占游戲整體市場銷售收入的比例呈增長趨勢，2021年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入占游戲整體市場銷售收入的9.59%，較2016年的6.66%增長了2.92%，2022年上半年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入占游戲整體市場銷售收入的9.13%。

2016-2022年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入占游戲整體市場銷售收入的比例走勢圖

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更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）《2023-2029年中國二次元游戲市場調(diào)查與投資前景評估報告》，同時共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計劃書、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。

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