動物圖形作為一種獨特的視覺語言，擁有鮮明的性格特征及形象的可識別性，并和人類有著特殊的情感關(guān)聯(lián)，是品牌標(biāo)志設(shè)計的重要素材來源。

標(biāo)志作為一種視覺符號，既是視覺傳達設(shè)計中的基礎(chǔ)部分，也是其核心。小到公司的一張名片、一個信封，大到品牌的網(wǎng)站抬頭、各種活動海報等，標(biāo)志都始終處于關(guān)鍵的位置。如果稍有留意我們便不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下越來越多的品牌都開始選用動物形象作為自己品牌標(biāo)志的圖形來源。

例如：電商行業(yè)中，天貓選用黑貓，京東選用白色小狗，蘇寧選用小獅子等動物形象做為品牌視覺標(biāo)志；食品行業(yè)類中，雀巢選用鳥，星巴克選用雙尾美人魚做品牌標(biāo)志；航空運輸行業(yè)中，中國國際航空公司選用鳳凰，廈門航空公司選用鷺做品牌標(biāo)志等。由此可見，動物圖形在各類視覺標(biāo)志設(shè)計中占據(jù)了很大的比重，只有充分認識動物圖形自身的內(nèi)在意義，才能更好地發(fā)揮它的價值與效用。

標(biāo)志設(shè)計中的動物圖形形象來源從整體上可分為兩類：一類是自然中真實存在的動物，如小狗、馬、鷹、孔雀、蝴蝶等，這類動物形象更貼近人們的生活，讓人們倍感親切和熟悉 ;另一類動物形象是經(jīng)過人們大腦虛構(gòu)、想象的，帶有某種神話寓意色彩的動物，在視覺標(biāo)志設(shè)計中常用到的形象如飛龍、鳳凰、麒麟等，這類動物形象相對比較神秘，讓人們充滿神圣感和敬畏感，在使用時通常會引用其寓意和內(nèi)涵與品牌進行關(guān)聯(lián)。

視覺標(biāo)志設(shè)計中的動物形象蘊含的品牌價值可集中于三點：一是情感價值，二是品牌個性與記憶，三是藝術(shù)性 。動物作為人類的朋友，與人之間有著多樣的情感交集，從人們對十二生肖的多種描述與演繹，便能了解到動物的情感價值對于人們與品牌建立聯(lián)系的重要性。

品牌標(biāo)志設(shè)計中的動物圖形的表現(xiàn)形式主要有具象形式、抽象形式、卡通形式三種，其為動物圖形的設(shè)計表現(xiàn)提供了巨大空間 。具象形式以動物的自然形態(tài)為根本，進行相應(yīng)的概括和提煉，為觀者提供直觀的視覺記憶。抽象形式則以輪廓線條、體塊、色彩等進行夸張或凝練化處理，以藝術(shù)張力豐富觀者的視覺想象?？ㄍㄐ蜗笫侨说男蜗笏季S與動漫畫結(jié)合產(chǎn)生的一種可愛、有趣的藝術(shù)形象，易為不同年齡段的觀者喜愛與接受。

①具象形式。在動物圖形的視覺標(biāo)志設(shè)計中，具象形式有較強的信息傳達功能，直觀性較強。具象的表現(xiàn)手法忠實于生活中動物形象的自然狀態(tài)，通過對其特點進行高度歸納與凝練，具有鮮明的形象特征和較強的現(xiàn)實感及真實感 。

例如：世界自然基金會（WWF）的熊貓標(biāo)志是一種具象化的表現(xiàn)形式，通過對行走的大熊貓動態(tài)進行描摹，概括熊貓獨特的黑白毛色，呈現(xiàn)了微微抬起頭、帶有疑惑的眼神望向人們的大熊貓。世界自然基金會是環(huán)境保護組織，致力于保護世界生物多樣性及生物的生存環(huán)境，使用具象形式的熊貓標(biāo)志既具有利于克服不同國家語言交流的障礙，方便人們理解其內(nèi)涵，也易于接近生活，觸動人類保護自然生態(tài)的情感。

②抽象形式。抽象形式是一種非常重要的視覺語言表達形式，通過對對象進行點、線、面、色彩及幾何形態(tài)等的抽象演繹，從而傳達品牌的寓意及內(nèi)涵。抽象形式的動物圖形標(biāo)志設(shè)計是一種“舍形取神”的表達，不同于具象形式的“擬形取神”，它更夸張，更具藝術(shù)性，也更易引發(fā)觀者的思考和聯(lián)想。

例如：廣州地鐵的“山羊角”標(biāo)志是一個典型的抽象形式表達。該標(biāo)志采用山羊的兩只角概括成兩條“近小遠大”無限延伸的兩條鐵軌形象，寓意城市軌道的四通八達。廣州，別稱“羊城”，使用羊角具有明顯的地域特征。抽象的山羊角表達舍棄了具象的羊的形象，取其典型特點“羊角”進行表達，從而與“城市廣州”“軌道”等進行內(nèi)涵延伸，開拓了觀者的想象空間。另外，簡潔的羊角圖形為標(biāo)志的 VI應(yīng)用提供了便利，即使應(yīng)用在個性化定制的公交卡上也可以清楚辨識。

③卡通形式。在動物圖形的視覺標(biāo)志設(shè)計中，卡通形式是對具象形式和抽象形式的有效補充，擴展了動物圖形的表現(xiàn)空間?？ㄍㄐ问酵ㄟ^對動物圖形進行夸張、變形等，達到擬人化的效果。由于卡通動物形象既可以活潑可愛，也可以嚴肅莊重，更易于被大眾喜愛、理解并接受。卡通動物圖形標(biāo)志應(yīng)用的范圍涉足到電商行業(yè)、食品行業(yè)、旅游業(yè)、奧運會等眾多領(lǐng)域。

例如：蘇寧易購的小獅子標(biāo)志是一種卡通形式，通過將雄獅的頭部概括為八角形的卡通符號，顏色采用橙黃色，并將圖形“云”與獅子嘴部進行同構(gòu)處理，以傳達蘇寧易購線上與線下相統(tǒng)一的云商模式。蘇寧易購?fù)ㄟ^卡通形式的小獅子標(biāo)志，展現(xiàn)了企業(yè)年輕化、個性化的新形象，這一形象易被大眾尤其是年輕一代的消費者所喜愛與接受。

①圖形文字化設(shè)計。圖形文字化設(shè)計是指在動物圖形標(biāo)志的設(shè)計中，將動物圖形與文字或字母進行同構(gòu)處理，即標(biāo)志的整體形象是動物圖形，而動物圖形又是由文字構(gòu)成的。

例如：香港城市形象的“飛龍”標(biāo)志是動物圖形文字化設(shè)計中的經(jīng)典案例，標(biāo)志整體是一條從左至右飛行的蛟龍，龍的圖形則是由“香港”和“HK”等文字組成。對龍的形象進行圖形文字化設(shè)計既傳達了香港作為亞洲國際都會的地位和勇于創(chuàng)新、積極進取的精神，也通過文字彰顯了標(biāo)志的歸屬性，即香港城市的視覺標(biāo)志。由飛龍延伸出來的彩帶則代表了香港多元化、富有活力的形象。

②正負圖形設(shè)計。正負圖形設(shè)計是一種圖底關(guān)系的設(shè)計表達，將圖形形體部分稱為正形，也叫圖，其周圍的“空白”稱為負形，也叫底。中國經(jīng)典的太極圖就是一種正負形。補其空出，使其圓滿，從而達到虛實相生、虛處藏神的效果。正負形即是通過正形與負形的互補互襯關(guān)系，在視覺整體上表現(xiàn)出形中有形，同時又簡潔明確，彼此間既各自獨立又相互聯(lián)系。動物圖形標(biāo)志的正負圖形設(shè)計有著更巧妙的信息表達，在視覺上也更具錯視感和沖擊力。

③典型形象符號化設(shè)計。典型形象符號化設(shè)計是指針對動物的一些典型特征、典型動作進行的概括化設(shè)計，如孔雀開屏的尾巴、駿馬抬前蹄、鯨魚躍水等形象都是設(shè)計師天然的素材，由于它們自身有著大家所共識的社會語意，通過對其簡化、歸納，與品牌內(nèi)涵進行關(guān)聯(lián)，其直觀的形象更易于被觀者認識并接受。相較于動物形象，通過符號化語言生成的視覺形象更簡潔、更整體，知覺組織能力就利用了來自刺激的自由度創(chuàng)造出這個最簡潔的可能的面 。典型形象符號化設(shè)計是動物圖形的具象表現(xiàn)形式。

例如：廈門航空公司的標(biāo)志也是典型形象符號化的設(shè)計形式，其標(biāo)志為一只自由飛翔的白鷺形象，通過概括化的處理，標(biāo)志簡潔清爽，易于應(yīng)用在不同的物化載體上。另外鷺容易讓大眾聯(lián)想到“一鷺高飛”的寓意，與航空公司的業(yè)務(wù)屬性得到了完美的關(guān)聯(lián)。

④插畫法設(shè)計。插畫是一種最具有表現(xiàn)意味的視覺語言，具有直觀的形象性和美的感染力。插畫形動物圖形標(biāo)志設(shè)計指運用插畫的造型與色彩特點，來傳達品牌的個性與記憶。插畫形設(shè)計可作為文字的補充，讓觀者得到感性認識的滿足，使標(biāo)志充滿可讀性。插畫形標(biāo)志設(shè)計的局限性在于插畫自身造型結(jié)構(gòu)與色彩較為復(fù)雜，與標(biāo)志的簡潔性、媒介高適用性相違背。在設(shè)計中需要注意動物圖形結(jié)構(gòu)的簡化及色彩方面的簡化。

標(biāo)志作為品牌信息傳遞的第一媒介，必須突出個性與差異性，并兼具藝術(shù)美感，而動物來源的豐富性及動物自身內(nèi)在的情感性、形象的獨特性、動態(tài)的藝術(shù)性等為標(biāo)志設(shè)計提供了大量的素材來源。