短視頻反內(nèi)容主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是短視頻本身，一個(gè)是偏向于短視頻的平臺(tái)算法以及用戶呈現(xiàn)出的傾向性。

首先是短視頻本身，在短視頻模式下如果你不能在一開(kāi)始吸引住人，那么用戶就會(huì)很快的劃到下一個(gè)視頻，面對(duì)自己不感興趣的同理。因此多數(shù)短視頻都會(huì)在一開(kāi)始就把自己最重要或者說(shuō)最吸引人的放出來(lái)，再配合上BGM（這也是為什么各種奇怪BGM和音效多的原因之一）等，在一開(kāi)始就給人最大的刺激。但當(dāng)你這個(gè)刺激過(guò)了之后呢？大多數(shù)短視頻就結(jié)束了，用戶就劃掉了去看下一個(gè)；另一類則是跟上下一個(gè)刺激，典型的就是真探唐仁杰，每一道菜其實(shí)都是一個(gè)刺激；以及天元鄧剛，一開(kāi)始是協(xié)商，緊接著是打窩，講解，然后開(kāi)始跟上BGM開(kāi)始上魚(yú)，最后魚(yú)要么放掉，然后去抓雞鴨羊豬，要么就是另外的劇情。這也是他們視頻每個(gè)階段都要換BGM的原因，轉(zhuǎn)階段了。并且你也會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的視頻實(shí)際并不短，但還是分段按照短視頻的模式做的，這也是大部分視頻包括長(zhǎng)視頻的制作模式的參考?；氐角懊嫣岬降膬晌唬@兩位之所以能在短視頻平臺(tái)做出相對(duì)的長(zhǎng)視頻，并且流量也不小是因?yàn)槭煜さ墓潭Ｊ綆Ыo人的是一種確定性的刺激，你對(duì)之后部分有可預(yù)見(jiàn)性，因此在短視頻模式下就不會(huì)快速劃走了。

再回到一開(kāi)始說(shuō)的，短視頻放出最重要的部分之后往往就結(jié)束了。什么是最吸引人的部分？結(jié)論性質(zhì)的，工具性質(zhì)的，簡(jiǎn)單易懂的，朗朗上口的，口號(hào)性的，以及暴論等等。但相應(yīng)的，如果是事件，短視頻就很難說(shuō)清楚前因后果以及造成的影響；如果是學(xué)科知識(shí)，就很難給你一整套應(yīng)對(duì)辦法來(lái)舉一反三；如果是一種邏輯，就很難說(shuō)清楚其適用范圍和應(yīng)用方法。真正撐起長(zhǎng)視頻內(nèi)容的不是結(jié)論，而是構(gòu)建結(jié)論的過(guò)程。而這些才是“內(nèi)容”的實(shí)質(zhì)。當(dāng)你想把這些說(shuō)清楚，視頻和文章就會(huì)不可遏制的變長(zhǎng)，但相應(yīng)的內(nèi)容也會(huì)更加豐富，如果是學(xué)習(xí)你獲得的知識(shí)和實(shí)用性也會(huì)更多更好。

但這些并不是說(shuō)短視頻模式不好，相反B站原生視頻品類里適合短視頻模式的并不少，典型的就是鬼畜，恰好滿足了強(qiáng)BGM以及現(xiàn)在畫(huà)面是很能抓住人并且上頭的。另外就是短視頻模式非常適合現(xiàn)在很多的手游二創(chuàng)短片，一分鐘左右講完一個(gè)小故事或者秀一波畫(huà)面，畢竟這類短片本身產(chǎn)能也不滿足做長(zhǎng)。并且是二創(chuàng)，很大程度是借用了一創(chuàng)的影響力，降低了視頻本身的理解成本。

然后就是短視頻本身模式的問(wèn)題。短視頻模式下最大的問(wèn)題就是，用戶主要是平臺(tái)和流量的，而不是創(chuàng)作者的。所以經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)有些粉絲量很多的博主，實(shí)際視頻播放有時(shí)候會(huì)很不穩(wěn)定。并且由于流量占據(jù)很大比重，所以你能否乘上流量的東風(fēng)比你的創(chuàng)作本身更重要。

而流量最大的是什么？社會(huì)熱點(diǎn)事件。事件中心這個(gè)問(wèn)題最突出的是微博，絕大多數(shù)博主干的事情就是不斷追求熱點(diǎn)事件，然后不斷發(fā)表意見(jiàn)，用戶也是不斷跟隨事件然后再跟隨自己關(guān)注的博主看各種觀點(diǎn)看法。除了少數(shù)能稱為熱點(diǎn)本身的人，絕大多數(shù)人只是熱點(diǎn)事件的追隨者而已。當(dāng)然這也是由平臺(tái)性質(zhì)決定的，微博這個(gè)樣子無(wú)可厚非。另一個(gè)典型則是知乎，不過(guò)知乎相對(duì)而言其模式會(huì)在事件中心的基礎(chǔ)上更加重視基于事件熱點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)出。短視頻平臺(tái)并不是完全的事件中心，但事件流量依舊占據(jù)了不小的分量，一個(gè)熱點(diǎn)事件橫空出世基本也就意味著不少創(chuàng)作者在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)作將會(huì)被極大的吸血（在各個(gè)平臺(tái)普遍存在，只不過(guò)B站up主在自己粉絲外影響力擴(kuò)散是很有限的）。

即使是拋開(kāi)熱點(diǎn)事件，在流量極大，地位較高的時(shí)候，創(chuàng)作的重要性也會(huì)被降低。相信諸位見(jiàn)過(guò)不少所謂營(yíng)銷號(hào)的視頻，他們要么標(biāo)題黨，要么文不對(duì)題，但是借助一般人的好奇心，他們確實(shí)可以很快的混到不少播放量。另外就是，有些視頻本身花在制作上的心思可能是很少的，但他們確實(shí)可以火，可以大規(guī)模傳播。最典型的就是去年的一只大哈魚(yú)的三千塊全沒(méi)了，論視頻制作，這只是一個(gè)人喝醉之后的胡言亂語(yǔ)罷了，但是他確實(shí)具備讓人動(dòng)容的能力，因此獲得了廣泛傳播，沒(méi)有人會(huì)否定這個(gè)視頻的價(jià)值，他確實(shí)值得廣泛傳播。另外一類則是視頻本身制作商花的心思少，更多的體現(xiàn)在視頻之外。典型的就是禿頂吳彥祖和羅翔老師。吳彥祖視頻無(wú)非是自己的飲食和鍛煉日常，如果是一個(gè)高體脂率并不健康的人來(lái)做這個(gè)視頻恐怕還會(huì)讓人覺(jué)得視頻導(dǎo)向不對(duì)。但人家是真的搞健身的，并且身材非常牛逼，這個(gè)反差造就了視頻極大的戲劇效果。吳彥祖的視頻功夫在視頻之外的長(zhǎng)期鍛煉。羅翔老師自不必說(shuō)，視頻之外的教學(xué)工作經(jīng)驗(yàn)以及知識(shí)積累，這些在視頻里的體現(xiàn)比在視頻本身上花心思厲害得多。

但是以上這些都是建立在流量占比有限的基礎(chǔ)上的，流量占比大之后創(chuàng)作的必要性和重要性就降低了。如果能借助各種手段跟上流量，花在視頻創(chuàng)作的時(shí)間就可以極大的降低了。因此如何反制營(yíng)銷號(hào)也一直是很多平臺(tái)的課題之一。但在短視頻模式下，你個(gè)人的創(chuàng)作很難吸引到其他人，形成自己的流量的話，你自己就很難通過(guò)創(chuàng)作吸引到足夠的流量來(lái)滿足自己的收入等方面的需求。當(dāng)然，如果進(jìn)一步強(qiáng)化私域流量甚至強(qiáng)化到各種行為，就變成了我們所熟知的另一種東西——飯圈。很多東西實(shí)際是一體兩面的。

之所以寫(xiě)這個(gè)是因?yàn)锽站馬上十三周年了，然而今年砍了創(chuàng)作激勵(lì)，加上各種事情的問(wèn)題，今年B站重點(diǎn)要從增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向營(yíng)收方面了。而目前路線無(wú)非是兩種，短視頻模式，廣告和流量都是自己的，但相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈；油管模式，有利于創(chuàng)作且賽道目前B站優(yōu)勢(shì)最大，但歷史包袱等問(wèn)題太重，并且市場(chǎng)預(yù)期未知。我個(gè)人意見(jiàn)一直都是該走油管模式，但如上所說(shuō)，很多東西是一體兩面的，甘蔗沒(méi)有兩頭甜。當(dāng)你希望B站能夠更多地參與到時(shí)事討論的時(shí)候，最好想清楚代價(jià)是什么?，F(xiàn)在兩種模式同理。