最近包括椰樹集團(tuán)在內(nèi)的一部分企業(yè)都開始了“男色”直播，熱度挺高，但椰樹直播間一晚的成交額大致在750-1000元，顯然網(wǎng)友們只是喜歡湊熱鬧。

在產(chǎn)品運(yùn)營領(lǐng)域這樣“叫好不叫座”的例子比比皆是，因?yàn)樾麄鞑皇恰耙皇纸诲X、一手交貨”的生意，需要經(jīng)歷一個(gè)品牌的形成階段才能實(shí)現(xiàn)用戶的大規(guī)模轉(zhuǎn)化。

那么要想讓品牌成熟起來，這三大發(fā)展階段不能跳過：

1、打出知名度

顧名思義是指有多少人知道。通過達(dá)人種草和砸投放是可以帶來一些效果的，而且需要不斷的、大量的去宣傳才能讓更多人看見，人一天見過的大多數(shù)東西都過眼就忘，因此讓盡可能多的人看見才能保證更多的人知道品牌，從而提高知名度。

2、建立認(rèn)知度

認(rèn)知度指的是用戶對于品牌或者產(chǎn)品的了解程度，與單純知道這么個(gè)東西不一樣。因此一次性的大波曝光是不能出效果的，需要持續(xù)不斷的刷屏，去跟用戶介紹產(chǎn)品和品牌，將品牌植入用戶的內(nèi)心，當(dāng)用戶需要此類產(chǎn)品的時(shí)候能想到該品牌，思考適不適合的時(shí)候，認(rèn)知度就建立成功了。

3、維系忠誠度

譬如“果粉”、百事可樂黨等，就是用戶對品牌忠誠度的體現(xiàn)。而要構(gòu)建用戶對品牌的忠誠度，首要的就是產(chǎn)品的質(zhì)量及創(chuàng)新，其次就是與用戶建立連接，無論是線上宣傳還是發(fā)展社群都是與用戶建立強(qiáng)韌聯(lián)系的方式。

但是也并不是只要走過這三個(gè)階段品牌就做好了，精準(zhǔn)化的投放和產(chǎn)品的細(xì)化優(yōu)化才能讓品牌之路走的更長。

而要達(dá)到針對用戶的精準(zhǔn)化投放和持續(xù)曝光的效果，一個(gè)聚集豐富媒體資源和垂直類渠道的平臺(tái)就能幫助品牌宣傳事半功倍。比如我現(xiàn)在就在用媒介盒子，里面媒介渠道真的很多，我剛開始也擔(dān)心投放效果不好，但是用過之后就打消疑慮了。

規(guī)劃并執(zhí)行一個(gè)品牌的構(gòu)建不是易事，但是只要找準(zhǔn)路子，找對方法，離做好就不遠(yuǎn)了。