近年來，文創(chuàng)IP一直是一個(gè)熱門詞，很多網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，締造了大量的現(xiàn)象級(jí)熱搜。因此，我們不禁要問，文創(chuàng)是什么？長(zhǎng)期致力于城市超級(jí)IP打造的功夫動(dòng)漫告訴你：首先要正確地來理解。顧名思義，文是一個(gè)名詞，代表的是地域文化；創(chuàng)是一個(gè)動(dòng)詞，代表創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造的動(dòng)作。旅游文創(chuàng)，是將城市、地域文化創(chuàng)造為文化符號(hào)，以文創(chuàng)商品為載體，傳播推廣并滿足廣大游客體驗(yàn)式消費(fèi)需求。

之所以游客會(huì)感覺到景區(qū)好像做了文創(chuàng)，但不好看又貴，根本不想買的問題，根本原因是景區(qū)沒有正確和專業(yè)地去開發(fā)自己的文創(chuàng)，看到故宮成功了，但知其然不知其所以然。

開發(fā)景區(qū)文創(chuàng)的出發(fā)點(diǎn)一定是市場(chǎng)，是目標(biāo)客戶的需求。掛上文創(chuàng)的標(biāo)簽，并不代表這個(gè)可以脫離作為一個(gè)好產(chǎn)品的本質(zhì)要素——物美價(jià)廉。市場(chǎng)是無形的手，消費(fèi)者買不買單是硬道理，要以游客想買的文化故事、品種、功能、價(jià)格為出發(fā)點(diǎn)，倒推產(chǎn)品研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

對(duì)于景區(qū)來說，一是要正確認(rèn)識(shí)自己，認(rèn)清市場(chǎng)，認(rèn)真做文創(chuàng)。要做好文創(chuàng)，專業(yè)性是成功的保障。景區(qū)不具備專業(yè)文創(chuàng)開發(fā)的能力，就要找到專業(yè)的合作商來服務(wù)。也要有投入產(chǎn)出的概念，有預(yù)算有專班。文創(chuàng)不是光靠設(shè)計(jì)，也不是光靠IP，這是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。從品牌—IP—產(chǎn)品設(shè)計(jì)—產(chǎn)品打樣—產(chǎn)品大貨—線下線上店面—營(yíng)銷推廣，所有的環(huán)節(jié)都要做到位，最后才能呈現(xiàn)既叫好又叫座的文創(chuàng)產(chǎn)品。

旅游文創(chuàng)近年來成為關(guān)注的熱點(diǎn)，各地紛紛推出形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，但從實(shí)際效果來看，能讓人印象深刻、叫好又叫座的產(chǎn)品并不多，建議可以從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)：

一是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要與當(dāng)?shù)胤沁z資源充分結(jié)合。各地都有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，但與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合還不緊密，可以加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)孛耖g文學(xué)、曲藝、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)、民俗等非遺資源的深度挖掘，將非遺資源融入旅游環(huán)境，讓非遺傳承人參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能夠充分體現(xiàn)地方文化特色。

二是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要讓游客有體驗(yàn)過程，而不僅僅是成品銷售。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不能總是圍繞傳統(tǒng)零售模式轉(zhuǎn)，而應(yīng)與游客的深度體驗(yàn)過程相結(jié)合，可以設(shè)計(jì)一些讓游客能夠深度體驗(yàn)設(shè)計(jì)、制作、包裝以及銷售全過程的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造有游客體驗(yàn)烙印的定制化產(chǎn)品，讓游客記得住、愿意買。

三是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不在多，而在精。文創(chuàng)產(chǎn)品不能局限于附加值低的旅游紀(jì)念品，可以圍繞著中高端產(chǎn)品做文章，加強(qiáng)人員、資金、設(shè)計(jì)、包裝、場(chǎng)地等全方位的支持，打造文創(chuàng)精品，特別在資金方面，可以結(jié)合政府引導(dǎo)基金投入，吸引更多社會(huì)資本參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。一個(gè)地方能夠打造幾個(gè)見人見物見生活、有禮有面有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品就是成功。