“鬼滅咒術電鋸人”，集英社有了三大新臺柱
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《鬼滅之刃》《咒術回戰(zhàn)》漫畫動畫化都成功了。關于漫畫改編，我們能從集英社的套路里總結出哪些規(guī)律？
作者：D小孩
3月27日，《咒術回戰(zhàn)》播出了第24集，第一季完結。
完結時，該作在B站的播放量突破了5億。
繼《鬼滅之刃》后，《咒術回戰(zhàn)》動畫也出圈爆火了。這時候，不少人也都把目光，投向了“預定黑馬”——《電鋸人》。這三部作品，也被并稱為“少年JUMP三大新臺柱”，也是集英社的三大新臺柱。
B站《咒術回戰(zhàn)》截圖
這三部作品都是先有漫畫，再動畫化。截至目前，《鬼滅之刃》《咒術回戰(zhàn)》動畫化作品的熱播都反哺漫畫的銷售，繼而開啟一個良性循環(huán)。至于《電鋸人》，MAPPA似乎要與熱血漫死磕到底，主動和集英社商談，《電鋸人》動畫化的決定也因此提上日程。
值得注意的是，MAPPA也是《咒術回戰(zhàn)》動畫番劇的制作方。
《電鋸人》（日文:チェンソーマン），由藤本樹創(chuàng)作，2018年12月3日開始連載于集英社的《周刊少年JUMP》，講述了負債累累、過著貧困生活的少年電次，與鏈鋸惡魔波奇塔一起做惡魔獵人的暗黑英雄物語，非傳統(tǒng)王道的刺激獵奇故事吸引了不少粉絲。
《電鋸人》第1卷封面
從Oricon近一個半月的銷量榜看，《咒術回戰(zhàn)》和《鬼滅之刃》都穩(wěn)定保持在前二，《電鋸人》也頻繁上榜前十，在15、16周甚至躋身第三，形成集英社作品霸榜前三的盛況。而后小學館的作品《葬送的芙莉蓮》熱度漸起，但《電鋸人》也獲得連續(xù)17、18兩周第四的好成績。
今年1月，日本出版科學研究所發(fā)布研究結果稱2020年日本紙質出版物估算銷售額為1.2237萬億日元（約合人民幣764億），雖然依舊在下降，但僅下降1.0%，達到15年來最低值，其中少不了國民爆款《鬼滅之刃》的貢獻，而2021年，新爆款《咒術回戰(zhàn)》和被譽為"預定爆款”的《電鋸人》還將繼續(xù)為漫畫市場帶來紅利。
高口碑動畫播出，反哺帶動漫畫銷量
《鬼滅之刃》在初連載時并不被看好，2016年在JUMP的平均順位僅有10，并不算高,甚至瀕臨腰斬，直到2017年劇情發(fā)展到高潮才開始大展身手。2018年6月宣布TV動畫化，2019年4月6號播出，此時《鬼滅之刃》的漫畫銷量累計450萬，只能說中規(guī)中矩。然而飛碟社ufotable的高水平制作讓《鬼滅之刃》動畫憑借強烈的視聽沖擊引爆出圈。
動畫的爆火迅速帶動了原著漫畫的銷量。2019年4月播出后，漫畫銷量明顯呈現(xiàn)大幅度增加趨勢，9月末動畫完結時，《鬼滅之刃》累計銷量突破1200萬，近播出前的3倍。而在2019年漫畫銷量年榜，《鬼滅之刃》反超《海賊王》，以1200萬的年銷量登頂?shù)谝弧?/p>
日媒統(tǒng)計《鬼滅之刃》動畫播出前后銷量變化圖
《鬼滅之刃》一躍成為國民作品，動畫即使完結，但熱度一直在延續(xù)，2020年《鬼滅之刃》勢頭更加猛烈：
2020年1-8月的銷量統(tǒng)計中，《鬼滅之刃》以5376萬排在第一，當下半年動畫的熱度開始褪去，銷量一度疲軟跌下百萬。2020年10月16日上映的劇場版《鬼滅之刃 無限列車篇》，又為漫畫銷量添了一把火。從上映前期宣傳到上映后，漫畫銷量明顯提升，甚至在電影上映的黃金初期周銷量達到368萬。
《鬼滅之刃》劇場版占盡天時地利人和，打破了《千與千尋》記錄，位居日本影史票房第一（《鬼滅之刃》電影票房登頂日本影史，超過《千與千尋》成第一），截止3月29日，上映164天累計票房390億日元，近日還獲得日本奧斯卡電影獎。該電影4月23日定檔北美，向400億日元發(fā)起沖擊。
最終，Oricon2020年榜中，《鬼滅之刃》以驚人的8234萬年銷量位居第一，是第二名《王者天下》的十倍（“鬼滅之刃”奪得雙冠！日本漫畫輕小說2020年度銷量榜公布），僅統(tǒng)計年榜前十的總銷量，《鬼滅之刃》就占到58%。同時，《鬼滅之刃》占比集英社全年銷量53%，一部漫畫幾乎養(yǎng)活一個出版社。
再來看后起之秀《咒術回戰(zhàn)》的表現(xiàn)?！吨湫g回戰(zhàn)》仍舊講述了熱血少年拼搏的故事，劇情引人入勝，穩(wěn)打穩(wěn)扎，連載時就小有人氣，上文提到的2020年1-8月銷量統(tǒng)計榜，《咒術回戰(zhàn)》以291萬排在第九；9月28日，官方又宣布總發(fā)行量突破850萬冊。
《咒術回戰(zhàn)》雖然有粉絲基礎，但仍稱不上大火，在動畫播出前，除了新卷發(fā)售，《咒術回戰(zhàn)》的身影并不常出現(xiàn)在銷量榜前十，銷量跟《鬼滅之刃》比更是小巫見大巫。但是10月3日動畫一經(jīng)播出，反哺效應便立刻出現(xiàn)。從周銷量不到十萬，到二十、三十、四十、六十萬的突破，在MAPPA經(jīng)費瘋狂燃燒的制作加成下，《咒術回戰(zhàn)》一路走高，成為僅次于《鬼滅之刃》的第二熱門選手。
2020年榜，《咒術回戰(zhàn)》憑著年底的動畫效應強勢擠入前十，以670萬的銷量排在第五。
作為十月霸權番，播出的這半年，《咒術回戰(zhàn)》勢如破竹，在B站斬獲5億播放量，人氣角色五條悟出圈，以及2021年以來喜人的銷量：
隨著《鬼滅之刃》劇場版上映到后期以及《咒術回戰(zhàn)》動畫劇情的不斷推入，《咒術回戰(zhàn)》開始超過《鬼滅之刃》排位第一，大部分周數(shù)都突破了百萬銷量，在15周達到最高峰266萬，據(jù)了解，偶爾數(shù)據(jù)不理想也是由于缺、斷貨嚴重。集英社于2021年3月31日宣布，《咒術回戰(zhàn)》漫畫總發(fā)行量已突破4000萬冊，卷均突破250萬。
另外，《咒術回戰(zhàn)》最新的第15卷單行本，首周銷量約114萬，成為新時代《鬼滅之刃》之后第二部首周百萬級別的作品。
上文提到，《電鋸人》還未動畫化，就已經(jīng)多次入榜銷量前十，獲得2020年底《這本漫畫真厲害！》男性部門大賞，是集英社下一匹黑馬。截止2021年1月4日，《電鋸人》總發(fā)行量突破640萬，最新出版的第11卷單行本也有首周32萬的好成績。
MAPPA接手《電鋸人》TV化
《咒術回戰(zhàn)》《鬼滅之刃》又有新動作
電影的余溫未散，《鬼滅之刃》官方就公布了第二季的新消息。第二季命名為“游郭”篇，將以音柱與上弦六兄妹對戰(zhàn)為主線劇情，確認今年內會播出。
《鬼滅之刃》第二季游郭篇PV預告截圖
在最新公布的PV預告中，飛碟社不辜負眾望，明艷濃厚的色彩、詭異的配樂以及吉原花街的宏大場景構造，令漫迷期待不已。
《咒術回戰(zhàn)》方面也趁熱打鐵，動畫完結時就宣布了電影《劇場版咒術回戰(zhàn)0》將于今年冬季上映的好消息。《咒術回戰(zhàn)》0卷是前傳，并未歸入正篇漫畫劇情中，講述了人氣角色乙骨憂太的故事。
官宣當天，相關關鍵詞“0卷電影化”、“乙骨憂太”、“百鬼夜行”等就登上了日本推特熱搜。
《咒術回戰(zhàn)》0卷 劇場版制作決定
官宣前，0卷就有過周銷量14.9萬的成績，目前累積銷售突破180萬。目前的漫畫正篇劇情中，乙骨憂太已經(jīng)正式出場，其人氣不低，屆時正好為前傳劇場版造勢。
2020年12月9日，《電鋸人》宣布動畫化決定，由MAPPA承制。有《咒術回戰(zhàn)》珠玉在前，《電鋸人》的質量和口碑必然也有保證。
《電鋸人》TV化
三部臺柱同時有影視化的新動作，漫畫銷量未來可期，再加上集英社成熟的IP化運作，光是周邊商品、線下活動展覽就琳瑯滿目，進一步收割粉絲的喜愛。
“鬼滅經(jīng)濟”是老生常談，作為國民向作品，它的身影已蔓入日常生活的每個角落。值得一提的是，UfotableCafe在中國上海去年十月開始營業(yè)，與《鬼滅之刃》的聯(lián)名主題店受到了歡迎，該店會不斷創(chuàng)新活動主題，提供創(chuàng)意商品、菜品，飲品，不少商品都已售罄。目前即將進行角色繪卷篇第二期的活動。
《咒術回戰(zhàn)》的營銷和運作也跟了上來，近日，在原宿舉辦交流展，在澀谷車站投放布置漫畫實景墻，和名古屋PARCO聯(lián)名設計角色Q版人設等，還結合動畫中五條悟吃喜久福的劇情與糕點連鎖店喜九水庵進行合作。
咒術回戰(zhàn)×喜九水庵
集英社以優(yōu)秀作品內容為核心，打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的財富密碼值得國內學習和借鑒。
