在競爭激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)與企業(yè)之間面對同一顧客群去做促銷活動，與其為了爭奪顧客耗費(fèi)資源，不如采取聯(lián)合促銷的方式來合作共贏。

陳湛勻教授指出：聯(lián)合促銷對于企業(yè)來說也是一種互惠互利的機(jī)會，在企業(yè)將各自優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)的同時還可以實(shí)現(xiàn)費(fèi)用與風(fēng)險的分?jǐn)?，最終實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

以下是陳湛勻教授的部分觀點(diǎn)實(shí)錄：

聯(lián)合促銷把屬于不同市場，但擁有同一顧客群的企業(yè)聯(lián)合起來，并且給參與的企業(yè)都帶來了實(shí)在的商業(yè)利益，而這種利益要通過雙方協(xié)作才能實(shí)現(xiàn)。如微軟初出茅廬時和久負(fù)盛名的PC廠商IBM公司的電腦結(jié)合，實(shí)行聯(lián)合促銷，買電腦送系統(tǒng)。

聯(lián)合促銷可以分為三種方式，一是橫向聯(lián)合促銷，多指同類店鋪根據(jù)銷售需要，借勢互補(bǔ)；二是縱向聯(lián)合促銷，是企業(yè)與上下游供貨商或是物流企業(yè)的合作；三是跨行業(yè)聯(lián)合促銷，是不同行業(yè)營銷者之間的合作。

聯(lián)合促銷是一種成本較低，但十分有效的促銷模式。促銷費(fèi)用由聯(lián)合促銷的雙方共同分擔(dān)，從而使得費(fèi)用分?jǐn)?，降低了營銷成本；聯(lián)合促銷的方式還可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)融合，擴(kuò)大消費(fèi)群體，不僅可以使消費(fèi)者在同一時間、地點(diǎn)接觸到更多物品或是服務(wù)，在某種程度上增加了消費(fèi)者的購買沖動，還可以吸引合作企業(yè)的消費(fèi)者，增加新的消費(fèi)群體，帶來新的銷售渠道；對于企業(yè)來說也是一種互惠互利的機(jī)會，在企業(yè)將各自優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)的同時還可以實(shí)現(xiàn)費(fèi)用與風(fēng)險的分?jǐn)偅罱K實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

雅戈?duì)柦诰屯瞥隽伺c卡通形象獅子王聯(lián)名的T恤，雅戈?duì)柡酮{子王，似乎毫不相關(guān)。雅戈?duì)柺悄醒b品牌，獅子王是迪士尼電影中的經(jīng)典IP形象，傳達(dá)的是父子間不離不棄、勇于承擔(dān)責(zé)任的主題。這就與雅戈?duì)柕钠放菩蜗蟛恢\而合，雅戈?duì)柕钠放埔矀鬟_(dá)著家庭與責(zé)任的企業(yè)形象。

真人版電影《獅子王》的上映，雅戈?duì)柋憧梢越柚@一IP擴(kuò)大銷售，《獅子王》也可以借此擴(kuò)大宣傳。另外，雅戈?duì)柵c獅子王的聯(lián)名，也是想增加與年輕群體的互動與連接，因?yàn)楠{子王是85后、90后年輕群體的童年回憶，在年輕人心中有別樣的情懷，這也吸引了更多85后、90后的消費(fèi)者重新認(rèn)識雅戈?duì)枺瑸檠鸥隊(duì)枎砀嗟男麄骱徒邮芏取?/p>

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陳湛勻，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，金融學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，擬人化企業(yè)資本運(yùn)營理論創(chuàng)始人。任中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員、中國糧食經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)理事、國家自然科學(xué)基金評審專家、上海市投資學(xué)會副會長。

創(chuàng)造性地提出了統(tǒng)計(jì)分布監(jiān)管資本流動等理論，已培養(yǎng)碩士研究生、博士研究生百余名。已出版專著20余本，獲得近20項(xiàng)國家級、省部級優(yōu)秀科研獎，主持完成近30項(xiàng)國家級、省部級科研項(xiàng)目。部分課題研究結(jié)論和建議摘要已被國務(wù)院內(nèi)參轉(zhuǎn)載。

上海電視臺《地產(chǎn)夜話——湛勻妙語》欄目主持人，中國第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等媒體特邀嘉賓，在《東方大講壇》《世紀(jì)講壇》等欄目所做電視演講深受好評。

長期受邀為北京大學(xué)、清華大學(xué)、香港大學(xué)學(xué)生授課，與英國、美國、法國、德國、加拿大等國家的知名高校進(jìn)行系列學(xué)術(shù)交流，走訪過100多個國家和地區(qū)，被譽(yù)為具有國際視野、深受歡迎的實(shí)戰(zhàn)型金融專家。

長期專注于金融、高新技術(shù)、中小企業(yè)成長等研究，在多家知名公司擔(dān)任董事，曾孵化多家企業(yè)成功上市，幫助不少企業(yè)成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，具有高度的行業(yè)前瞻思維和豐富的實(shí)際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。