平面設(shè)計作品作為無聲的語言形式，與其它藝術(shù)形態(tài)一樣，是一種注重主觀精神信息傳達，強調(diào)再造特征的視覺藝術(shù)，它由許多復雜的構(gòu)成要素綜合而成，豐富的色彩、有創(chuàng)意的圖像圖形、精心設(shè)計的文字以及獨具匠心的版面編排等等視覺語匯共同傳達出包含在視覺信息中的主觀精神。

盡管每一種孤立、單獨的設(shè)計要素或色彩語匯都可以起到負載信息的功能，但卻并不能表達完整的意念，要使作品準確無誤地表達設(shè)計師的設(shè)計意圖，達到作品與觀眾思維及心理感受上的共通，就需要設(shè)計師將各種元素有意識地組織起來，通過圖形、色彩、文字等各種視覺語匯空間次序的合理配置，才能傳遞完整準確的視覺信息。

格式塔心理學強調(diào)視覺識別過程中心理作用及環(huán)境因素對觀眾視覺認知行為的影響，并總結(jié)出了人類視覺識讀的若干規(guī)律，這些規(guī)律對于我們把握平面設(shè)計中的視覺導向性有重大的指導意義。

①是提出了視覺對主體元素與背景元素的識讀規(guī)律。格式塔理論認為在具有一定配置的場內(nèi)，作為視覺重點的主體元素和處于次要位置的背景元素都不是規(guī)定出來的，而是相互對比的產(chǎn)物。設(shè)計作品中的元素經(jīng)過設(shè)計師不同的處理，有些會突現(xiàn)出來成為主體元素，有些則退居到襯托地位而成為背景。

一般說來，主體元素與背景的區(qū)分度越大，就越可突出而成為我們的知覺對象。反之，區(qū)分度越小，就越難把它們分開。在設(shè)計領(lǐng)域，要使某種元素成為知覺的對象，引起觀眾的重視，不僅要具備明確的輪廓，而且應具有與背景相區(qū)別的突出的特點。

②是視覺的連續(xù)性規(guī)律。連續(xù)性是對事物之間關(guān)系的一種知覺傾向，即人們在認知過程中容易將某些距離較短或位置上互相接近的部分組成整體。

③是視覺的完整和閉合傾向。格式塔心理學研究表明，人類知覺具有閉合修復傾向和完整性傾向。這里的完整性是指人們對事物的知覺印象隨環(huán)境變換而呈現(xiàn)出最為完善的形式。事物之間彼此相屬或彼此含合的部分，容易組合成整體，反之，彼此不相屬或不含合的部分，則容易被隔離開來，另外當視覺區(qū)域中出現(xiàn)的圖形不太完美甚至有缺陷時，人類視覺將竭力將不完美的圖形改變?yōu)橥昝赖膱D形。 推薦閱讀：

視覺設(shè)計中五感的運用！

在當代平面設(shè)計作品中，大眾審美需求的多樣化，使得個性化、藝術(shù)化、創(chuàng)意化的平面作品層出不窮，平面設(shè)計中的文字元素也應該與其他元素相互配合，共同引導欣賞者的視覺線路，以傳達創(chuàng)造者所要表達的信息。筆者認為就文字元素在平面設(shè)計視覺導向中的應用而言，應遵循下列幾個原則：

①首先，重視文字元素與其他元素相互配合的整體性。設(shè)計活動不是簡單地將一些圖片、文字、插圖放在一起，而是要力爭使各元素達到某種形式的和審美的視覺統(tǒng)一。為了有一個較好的視覺環(huán)境，突出作品的視覺導向性，設(shè)計作品在整體風格、形式表述、視覺流程、空間層次等各方面處理上都要有一個整體的把握和操作，讓作品從視覺效果和內(nèi)在精神上有統(tǒng)一和諧的整體感，這就需要設(shè)計師在設(shè)計之初有一個整體性構(gòu)想。

設(shè)計師對設(shè)計要傳達什么主題，采用什么方法，突出什么重點，怎樣合理安排各個設(shè)計要素要有一個深入地分析，然后才能根據(jù)視覺運動的規(guī)律，利用各種設(shè)計手段，設(shè)計出一條理性和導讀性清晰的視覺運動線路來安排組織文字與其他元素的配合秩序。只有這樣，觀眾在欣賞時，視線的移動才會有條不紊，不容易受到無關(guān)信息的干擾，視線的運動才能保持必須的流暢性。

②其次，注重文字元素信息表達的邏輯性。一幅作品的視覺導向應當符合人們認知思維活動的邏輯順序。當代平面設(shè)計作品由于自身既要實現(xiàn)各種信息傳播目的，又要實現(xiàn)大眾審美多樣化的需求，因此形式地創(chuàng)造和表述成為極其重要的環(huán)節(jié)。個性化、藝術(shù)化的形式設(shè)計常常有助于吸引觀眾并為之留下深刻印象，卻也一定程度上造成了大眾閱讀的困難。

平面設(shè)計的形式其本質(zhì)作用是用來加強信息的溝通與傳播的，因此，在設(shè)計中我們必須堅持形式服從于功能的客觀規(guī)律，借助于人們對常見事物的理解以及人類視覺經(jīng)驗，來實現(xiàn)對文字內(nèi)容的選擇和版面的處理，換句話說，邏輯性原則強調(diào)導向作用在對觀眾的視覺實現(xiàn)指示的過程中要沿著一條自然而又合情合理的線路作運動。

③再次，根據(jù)文字特征選擇元素排列方式。格式塔理論關(guān)于視覺連續(xù)性規(guī)律以及閉合修復和完整性傾向的論述告訴我們，不同的文字具有不同的視覺導向特點，因此要充分利用這些特點和規(guī)律以增強文字的視覺導向性。

例如：一般來講同種字體文字中字號越大視覺吸引力越強；字距越大文字之間的聯(lián)系性越小，連續(xù)性越弱，獨立性越強，對視覺導向作用的表現(xiàn)力越差；行距，是以行為單位進行文字的編排效果研究，當兩行文字的行間距超出文字高度的三倍時，人們從心理上會認為每行文字是一個單獨的構(gòu)成，行與行文字之間的聯(lián)系性不強，因而過大的文字行間距容易造成視覺識讀的混亂。另外，現(xiàn)代設(shè)計中的文字還常常被處理成含有點、線、面概念的“圖形”元素。

處理成面構(gòu)成的圖像文字具有面的特點，如果結(jié)合圖紋、色彩的填充，就能豐富畫面效果，做背景襯托和重點視覺對象都合適。因此在設(shè)計中我們要充分運用構(gòu)成理論中的形式法則作為指導，通過文字色彩，文字內(nèi)部的肌理填充效果突出其視覺導向作用。文字設(shè)計依照以上原則和排列手段處理來進行處理，可增強畫面在視覺上的韻律感、跳躍感和肌理感，突出文字的閱讀順序和平面作品視覺層次，實現(xiàn)對觀眾視線的引導。 推薦閱讀：

平面設(shè)計中"視覺流程"！

各種設(shè)計要素在平面設(shè)計作品中的二維空間局限性促使我們應當以更加嚴肅和謹慎的態(tài)度對待其視覺導向問題，如何有效利用人類特有的視覺規(guī)律，創(chuàng)作出簡潔、明快又有秩序感、層次感的視覺形象，關(guān)系到平面設(shè)計作品的好壞，格式塔理論為我們把握人類視覺認知規(guī)律提供了一個很好的視角，這些規(guī)律性判斷啟發(fā)著我們在平面設(shè)計過程中應當注意各設(shè)計元素的整體性，以及對單個設(shè)計元素視覺傳達特點的合理把握和運用。