"淘寶、天貓商家迎來雙11新流量紅利。"

作者：楊雪

編輯：tuya

9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告宣布達(dá)成深化合作：微信視頻號、朋友圈、小程序等優(yōu)質(zhì)廣告流量通過阿里媽媽UD效果投放，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間，而且支持微信掃碼支付。

同時，雙方還將在人群互補(bǔ)、系統(tǒng)共建等方面，展開深度融合，滿足商家在店鋪、直播、內(nèi)容3大經(jīng)營中心的不同經(jīng)營目標(biāo)。

此外，臨近天貓雙11，雙方將共同啟動“雙11超引爆計劃”，投入億元補(bǔ)貼及多項權(quán)益，滿足商家“引流到店、購買成交、直播引流”的大促目標(biāo)。

商家直播間、達(dá)人直播間也能搶占視頻號的新流量機(jī)會。本次合作，微信朋友圈和視頻號等廣告資源，對淘寶直播實現(xiàn)全量開放，以滿足直播間“高規(guī)模場觀、成交”的雙目標(biāo)。阿里媽媽UD效果廣告，還將聯(lián)合騰訊廣告推出聯(lián)合扶持激勵，幫助商家實現(xiàn)直播間快速起量、定向流量支持、UD反哺流量券等機(jī)制，助力商家在品牌曝光和銷量沖刺上獲得雙贏。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)兩大巨頭經(jīng)過多年競爭，終于低調(diào)達(dá)成合作，在今年雙11前進(jìn)行了“拆墻”。此次合作直接涉及到雙方最核心的社交流量和電商業(yè)務(wù)，淘寶補(bǔ)上了重要的流量版圖，正在備戰(zhàn)天貓雙11的商家能從合作中獲得紅利，而騰訊廣告也將迎來更多重量級合作伙伴。

數(shù)據(jù)顯示，阿里媽媽作為阿里商業(yè)數(shù)字營銷平臺，整體年營收達(dá)2000多億。過去一年，淘寶天貓新增商家超500萬，淘寶App的日活躍用戶數(shù)（DAU）也連續(xù)多個月實現(xiàn)同比增長。

不久前，阿里巴巴集團(tuán)新任CEO表示，“各業(yè)務(wù)要主動以用戶為先的視角，尋求最廣泛的開放與合作，包括傳統(tǒng)意義上競爭關(guān)系的公司。與此對應(yīng)，我們會在不影響戰(zhàn)略聯(lián)動效應(yīng)基礎(chǔ)上，讓業(yè)務(wù)間合作更多遵從市場化原則?！?/p>

截止2023年1月，微信的APP月活躍用戶數(shù)達(dá)到10.45億。今年二季度的視頻號廣告收入超過30億元，占騰訊廣告收入的12%。隨后的財報電話會上，騰訊也強(qiáng)調(diào)將逐步提高微信視頻號的廣告占比，并將其轉(zhuǎn)化為更多的收入。

此次與阿里媽媽的深度合作，將核心的流量資源開始向阿里開放，正是順應(yīng)了這一戰(zhàn)略。自2021年騰訊視頻、騰訊新聞等App廣告可直跳淘寶以來，阿里媽媽和騰訊廣告的合作逐步走向深入。今年年中618大促， 雙方就曾宣布強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

隨著雙方合作進(jìn)程的加快，對淘寶來說，與微信互聯(lián)互通將帶來一大波流量幫助自身增長，而對騰訊來說，流量的打通顯著地帶來廣告收入的提升。這樣的合作不僅能夠提高雙方的市場占有率，還能夠推動整個電商行業(yè)的共同發(fā)展。