出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜凱文

今天，寶馬官宣贊助電競戰(zhàn)隊(duì)OG。此前，寶馬已贊助FPX、C9、G2、T1、Fnatic等多家知名電競戰(zhàn)隊(duì)，曾推動“United in Rivalry”營銷活動。

去年，在全球疫情大環(huán)境下，寶馬重注電競營銷，與FPX、C9、G2、T1、Fnatic等五家被電競受眾喜愛的俱樂部合作。當(dāng)時(shí)，寶馬品牌體驗(yàn)秀與活動負(fù)責(zé)人Stefan Ponikva說：“電子競技是我們接觸Z世代的一種方式，他們現(xiàn)在對我們不感興趣，但總有一天他們會需要買一輛車，我們應(yīng)該提前就出現(xiàn)在他們腦海里，占據(jù)他們的品牌認(rèn)知?！?/p>

如今，寶馬在電競營銷戰(zhàn)場上再下一城，與OG戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成合作。

電競營銷，在汽車領(lǐng)域已經(jīng)屬于常規(guī)操作，但寶馬的重視程度還是在眾多車企中算是“獨(dú)一檔”。

Stefan Ponikva 也曾直言：“眼下我們是在逐步推動在電競方面的很多工作，但從長遠(yuǎn)來看，電競將會是我們的營銷策略中非常重要的一環(huán)。而且，我們并沒有將現(xiàn)在對電競的投入看成贊助活動，對我們來說，這更像是一個(gè)戰(zhàn)略溝通渠道?！薄@句話的本質(zhì)，是寶馬是正經(jīng)在做“營銷”，而非小打小鬧的“贊助”。

寶馬的電競營銷模式雖然像“批發(fā)”一樣，但卓有成效。舉個(gè)例子，昨天，F(xiàn)PX在3-0戰(zhàn)勝RNG之后在微博上高調(diào)喊話：“后面的兄弟們可得努把力呀，一起加油別掉隊(duì)。@Cloud9電子競技俱樂部 @FNATIC電子競技俱樂部? @G2電子競技俱樂部@T1_Official”——這樣的互動，不僅引來了其他俱樂部官微的互動，還讓電競粉絲們在這樣的營銷場景下找到了新的樂趣。

在寶馬之前，其多年的友商奔馳贊助了LPL，贊助聯(lián)賽和贊助俱樂部這兩條完全不同的路徑將會各自達(dá)成怎樣的營銷效果，也十分值得期待。

說回寶馬，在這樣“打包批發(fā)”的營銷動作之后，它已經(jīng)得以在一次次的營銷活動中樹立清晰的品牌形象，加上各俱樂部的互動“整活”跟進(jìn)，寶馬的電競營銷套路正在成為經(jīng)典案例。

而這種“打包批發(fā)”的方式，在電競之外早就有先行者取得了成功——電影中有《復(fù)仇者聯(lián)盟》，體育界有全明星賽。

寶馬距離復(fù)刻這種成功，越來越近了。