【藍(lán)科技觀察】作為全球最重要的消費(fèi)電子展會(huì)，德國(guó)IFA是全球每一個(gè)消費(fèi)電子企業(yè)最重要的展示舞臺(tái)，三星亦是絕對(duì)的主角之一。每一年的IFA，都是三星電子新品對(duì)外展示的最佳窗口。

作為重要的參展商，三星先后在IFA發(fā)布過(guò)Note系列手機(jī)、手表等核心產(chǎn)品。外界預(yù)計(jì)今年IFA期間，三星將會(huì)重磅推出QD-OLED，然而，韓媒卻表示三星預(yù)計(jì)不會(huì)展出最新的QD-OLED技術(shù)。

從市場(chǎng)表現(xiàn)看，去年OLED電視在歐洲可圈可點(diǎn)。市場(chǎng)研究公司Omdia?8月24日稱(chēng)，歐洲占去年全球OLED電視銷(xiāo)量的44.5 %，被認(rèn)為是OLED 電視最大的戰(zhàn)場(chǎng)。

因此今年IFA期間，預(yù)計(jì)LG電子、索尼、東芝、松下、夏普、飛利浦、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等約20家企業(yè)將在現(xiàn)場(chǎng)推出OLED 電視。

為什么外界預(yù)期的三星QD-OLED可能會(huì)缺席本次展會(huì)?

1.三星QD-OLED產(chǎn)能不足?

QD-OLED對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)想必還比較陌生，相對(duì)來(lái)說(shuō)OLED 面板大家更耳熟能詳。OLED面板憑借輕薄可彎曲、畫(huà)面更生動(dòng)等特點(diǎn)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)和高端電視。而QD-OLED面板則是在OLED基礎(chǔ)上的又一個(gè)升級(jí)，代表了目前上市的已量產(chǎn)的面板的最高級(jí)別。如無(wú)意外，QD-OLED將于今年扛起三星在OLED領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的大旗。

不過(guò)，近日韓國(guó)媒體報(bào)道，預(yù)計(jì)在第一梯隊(duì)的三星電子今年預(yù)計(jì)將不會(huì)在“ IFA 2022 ”展示目前最高、最新技術(shù)的QD-OLED電視。在最大的舞臺(tái)上，三星居然不打算拿出“看家本領(lǐng)”壓軸，這背后有什么隱情？

2021年初時(shí)，韓媒就報(bào)道過(guò)三星成功開(kāi)發(fā)出藍(lán)色QD-OLED技術(shù)，發(fā)光效率、亮度、壽命等關(guān)鍵指標(biāo)大幅提升。彼時(shí)三星表示，藍(lán)色QD-OLED技術(shù)提高了20.2％的發(fā)光效率，可實(shí)現(xiàn)88900尼特的最大亮度和16000個(gè)小時(shí)的QD-OLED壽命，高效穩(wěn)定。這項(xiàng)研究結(jié)果已發(fā)表在《自然》雜志上。如果一切順利，可以說(shuō)這個(gè)技術(shù)或?qū)⒊蔀檫@次展會(huì)上最大的看點(diǎn)。

隨著三星在2021年11月出貨了第一批QD -OLED電視面板，其業(yè)績(jī)更上一層樓。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年上半年三星電子的市場(chǎng)占有率為31.5%，居首位，與去年上半年相比上升了0.5個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，在三星電子的這份業(yè)績(jī)中，OLED可以說(shuō)功不可沒(méi)。

最近幾年，三星電視增長(zhǎng)最快的品類(lèi)當(dāng)屬OLED。從2017年至今年上半年共售出3065萬(wàn)部，三星QD-OLED今年上半年的銷(xiāo)量達(dá)464萬(wàn)部，比去年同期增加16.3%。

可見(jiàn)，三星電子QD-OLED對(duì)其支撐作用不言而喻。不過(guò)，三星電子在“IFA 2022 ”選擇“隱身”王牌產(chǎn)品Q(chēng)D-OLED，背后的原因或許與QD-OLED面板產(chǎn)量受限相關(guān)：已經(jīng)量產(chǎn)的QD-OLED面板尚不足以支撐QD-OLED電視實(shí)現(xiàn)全面落地。

2.良品率太低色彩表現(xiàn)不準(zhǔn)確?

除此以外，一個(gè)重要原因是QD-OLED電視面板的產(chǎn)量不足，良率低，大約在50%左右，遠(yuǎn)低于預(yù)期。盡管近日三星也在其內(nèi)部公告欄上宣布良率已達(dá)到75%，但依舊不足以支撐全球供貨量。

據(jù)美國(guó)的?Tech Radar 和德國(guó)的 Heise 指出，QD-OLED 顯示器在明亮的環(huán)境中不能正確顯示黑色，由于其獨(dú)特的像素排列，其色彩表現(xiàn)不準(zhǔn)確。

另外因?yàn)镼D-OLED電視面板價(jià)格偏高，不能匹配品牌廠商對(duì)成本管控的要求，也會(huì)進(jìn)一步影響QD-OLED電視的終端定價(jià)。

因此，在三星QD-OLED電視產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)接受度不穩(wěn)定的情況下，三星選擇推遲該產(chǎn)品的問(wèn)世時(shí)間也是情理之中。就目前情況來(lái)看，產(chǎn)量和質(zhì)量若無(wú)法滿(mǎn)足大眾需求，最終將影響三星品牌信譽(yù)，增加消費(fèi)者的不滿(mǎn)情緒。三星推遲QD-OLED展示，也是明智之舉。

也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，良率提升其實(shí)并不一定會(huì)成為擴(kuò)大?QD-OLED 面板生產(chǎn)線的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。由于大尺寸OLED市場(chǎng)價(jià)格偏低，即使良率快速提升也難以保證盈利。特別是在三星OLED目前銷(xiāo)量還不錯(cuò)的情況下，雖然三星QD-OLED電視之后會(huì)擴(kuò)展到包括韓國(guó)在內(nèi)的亞洲和歐洲市場(chǎng)，但時(shí)間很可能被推遲到2022年底或更晚。

3.前有追兵后有猛虎，三星境遇如何

對(duì)于三星電子而言，QD-OLED電視的“難產(chǎn)”或也影響著電子的市場(chǎng)份額的重新分配以及三星QD-OLED電視的未來(lái)發(fā)展。

縱觀全球電視市場(chǎng)，三星電視無(wú)論是品牌認(rèn)知度還是產(chǎn)品銷(xiāo)量都有著明顯的優(yōu)勢(shì)。但在高端電視陣營(yíng)里，三星并非唯一的寵兒。價(jià)格在2500美元以上的電視，除了三星占據(jù)全球市場(chǎng)的53.6%，其次是LG占21.5%，索尼占17.2%。

據(jù)Omdia 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年上半年全球電視銷(xiāo)量達(dá)9260.4萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額475億美元。按銷(xiāo)售額來(lái)算，三星電子以31.5%的市場(chǎng)份額排名居全球第一，之后依次是LG電子17.4%，TCL8.7%，海信8.2%，索尼7.4%。

三星電子于10年前退出了當(dāng)時(shí)尚處于起步階段的OLED電視市場(chǎng)，將更多資源投入到利潤(rùn)率更高的LCD電視的升級(jí)改造中。目前，在OLED電視占據(jù)全球高端電視銷(xiāo)售40%的情況下，三星電子的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG電子成為了市場(chǎng)的主力軍。

在OLED銷(xiāo)售領(lǐng)域，LG保持了穩(wěn)固的第一地位，上半年銷(xiāo)售了169萬(wàn)臺(tái)，約占全球OLED總出貨量的62%；OLED電視占到了LG所有電視銷(xiāo)量的33.2%，成為三星最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

對(duì)于三星而言，其在逐步退出LCD業(yè)務(wù)之后，將未來(lái)“押寶”在了QD-OLED技術(shù)路線，并在2019年斥巨資布局此項(xiàng)業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)到2025年，相關(guān)投資將達(dá)13.1萬(wàn)億韓元(約合703億元人民幣)。三星將QD Display項(xiàng)目上升至戰(zhàn)略高度，希望以此來(lái)領(lǐng)導(dǎo)OLED市場(chǎng)。

今年1月，三星電子計(jì)劃在CES2022展會(huì)上秀出QD-OLED電視，結(jié)果這款電視未如期而至。

相較而言，索尼6 月開(kāi)售的 Bravia A95K 反而成為了全球首款發(fā)售的 QD-OLED 電視。作為全球首發(fā)的QD-OLED電視，A95K一經(jīng)亮相就吸引了無(wú)數(shù)關(guān)注，可以說(shuō)賺足了眼球和風(fēng)光。

索尼的捷足先登，較三星先占據(jù)了一部分的市場(chǎng)份額，這也將給三星QD- OLED的發(fā)布帶來(lái)一定的壓力。

不甘示弱的三星或正在醞釀新一輪風(fēng)暴。盡管三星QD- OLED可能無(wú)法如期在IFA上展出，但三星電子計(jì)劃在?2022?年底之前將其?QDOLED?產(chǎn)能擴(kuò)大?30%，同時(shí)進(jìn)一步提升良品率，這將有助于進(jìn)一步提高效率。

在尺寸方面，三星電子將在?77?英寸和?49?英寸?QD-OLED?面板方面計(jì)劃增加產(chǎn)能。另一個(gè)積極的信號(hào)是，三星將加大對(duì)面向IT設(shè)備的第八代OLED生產(chǎn)線的投資，并計(jì)劃在微顯示市場(chǎng)進(jìn)行投資。

對(duì)OLED電視，三星志在必得。與LG之間的競(jìng)爭(zhēng)，隨著三星產(chǎn)能不斷釋放和良品率的提升，而將進(jìn)入白熱化。

其實(shí)，三星電子?QD-OLED?缺席德國(guó)IFA，并不意味著其技術(shù)上的不成熟。相反，短暫的沉默，或許有更大的爆發(fā)力。