當(dāng)?shù)貢r間2月26日，在巴塞羅那舉行的世界移動通信大會期間，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞宣布更換其企業(yè)標(biāo)識，以便重塑以往手機(jī)生產(chǎn)者的印象。這是該公司在近60年來首次更改其品牌標(biāo)志 Logo。

諾基亞新舊標(biāo)志

“在大多數(shù)人的心目中，我們?nèi)匀皇且粋€成功的手機(jī)品牌，但這不是諾基亞的宗旨，”據(jù)澎湃新聞報道，諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官Pekka Lundmark在接受采訪時說，“我們想推出一個新的品牌，它非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)和工業(yè)數(shù)字化，這與傳統(tǒng)的手機(jī)是完全不同的。”

新的Logo由五種不同的形狀組成，構(gòu)成“NOKIA”一詞，此外，舊Logo中的標(biāo)志性藍(lán)色已被替換為一系列顏色。Lundmark在接受采訪時表示：“這（舊Logo）與智能手機(jī)有關(guān)，現(xiàn)在我們是一家商業(yè)技術(shù)公司。它被設(shè)計為合作的象征，諾基亞認(rèn)為這對實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的指數(shù)潛力至關(guān)重要：釋放可持續(xù)性、生產(chǎn)力和可及性方面的收益。”

諾基亞社交媒體官方賬號也表示，新Logo標(biāo)志著諾基亞正在釋放網(wǎng)絡(luò)的指數(shù)級潛力及其幫助重塑我們所有人生活和工作方式的力量。

很多網(wǎng)友表示這樣的設(shè)計有點“支離破碎”——

You悠我沁：帶著傷殘的Logo繼續(xù)上，自知已經(jīng)回不來了。

Miracle行走：他這個設(shè)計跟之前相比你覺得哪個更好看？我還是喜歡之前的！不過他這個設(shè)計支離破碎的感覺好像很符合他現(xiàn)在的定位。

李樂果：諾基亞這個真的不好看，還不如就原始的英文字母。

zwRui_ ：缺胳膊少腿。

龍形品 ：這變得，用一個字形容——缺。

楽気 ：本來還有點情懷，好了現(xiàn)在，什么都沒有了。

黑冰爆珠丶 ：支離破碎。

發(fā)現(xiàn)美妙感覺：很特別呀，更簡潔了。

諾基亞最初的Logo是一條魚，這家公司1865年剛成立時是一家造紙廠，Logo里的那條魚則代表了公司最初所在位置——芬蘭諾基亞河。

1991年，時任芬蘭總理的哈里·霍爾克里（Harri Holkeri）通過諾基亞的設(shè)備，撥通了世界上第一個GSM電話。緊接著的第二年，也就是1992年，諾基亞推出了第一部GSM手機(jī)——諾基亞1011。

這款手機(jī)能夠存儲99個電話號碼，具備90分鐘的通話時間，重量不到500克。這一年，Nokia-Mobira Oy正式改名為諾基亞移動電話。大家熟知的藍(lán)色Logo也直到1992年才正式啟用，諾基亞也開始進(jìn)入了移動通訊業(yè)務(wù)。

據(jù)了解 ，諾基亞公司目前在中國已申請注冊數(shù)百枚“諾基亞”“NOKIA”商標(biāo)，其中200余枚已注冊成功，最早一枚為申請于1987年1月的科學(xué)儀器類“NOKIA”商標(biāo)，該商標(biāo)已成功注冊；最新的商標(biāo)申請于去年11月，當(dāng)前狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。

諾基亞商標(biāo)

去年華為宣布與諾基亞續(xù)簽雙方專利許可協(xié)議，受保密條款約束，交叉許可條款不做進(jìn)一步披露。

華為和諾基亞都是ICT領(lǐng)域中電信標(biāo)準(zhǔn)的重要貢獻(xiàn)者，其中，華為是全球最大的電信設(shè)備廠商，目前擁有全球約10%的4G專利，約20%的5G、Wi-Fi 6和H.266專利，約30%的OTN和10GPON專利，以及約20%的IETF專利。

而諾基亞是蜂窩網(wǎng)絡(luò)、光終端和固定無線接入等多個領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商之一。僅從5G領(lǐng)域看，根據(jù)IPlytics發(fā)布的5G技術(shù)專利競賽報告，2015年以來，截至2022年4月30日，每年在歐洲專利局（EPO）或美國專利商標(biāo)局（USPTO）申請的專利數(shù)量排名中，諾基亞排在第五名。

專利收入已成為諾基亞營收來源的重要部分。2021年，財報顯示諾基亞銷售額為222.02億歐元，凈利潤為16.23億歐元。其收入來源中，電信設(shè)備供應(yīng)占81.77%，企業(yè)經(jīng)營占6.41%，專利授權(quán)占5.72%。

從2G時代，諾基亞就已經(jīng)擁有大量相關(guān)專利，3G、4G、5G時期，諾基亞依然是全球電信領(lǐng)域?qū)＠钟辛壳笆?。“手機(jī)都是一脈相承的，4G手機(jī)也在使用2G的技術(shù)。全球手機(jī)廠商已經(jīng)很難完全繞開諾基亞的專利“圍墻”。

當(dāng)今世界是知識經(jīng)濟(jì)競爭激烈的時代，專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)更是企業(yè)立足世界的關(guān)鍵。所以企業(yè)要重視專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)，必要時用法律手段保護(hù)自己的合法權(quán)利，從而提升自己企業(yè)的市場地位和行業(yè)影響力。