2021年3月2日，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購護膚品牌Eve Lom，并表明此次交易賣方倫敦私募基金Manzanita Capital，后續(xù)將繼續(xù)在該業(yè)務中保留少數股權，并與逸仙電商達成戰(zhàn)略合作關系。

　　

　　此消息一出，瞬間引爆微博熱搜，有人在感慨逸仙電商雄厚的資金實力，有人在擔憂Eve Lom產品未來的質量保證，還有人像筆者一樣在思考逸仙電商此舉到底意欲何為。

　　實際上，看了國際美妝大牌的發(fā)展路徑，就不難理解逸仙電商意欲通過外延收購的發(fā)展策略，持續(xù)加碼高端護膚品市場，以試圖在大眾品牌與高端品牌之間尋求平衡點，謀求更全面的發(fā)展啊！

　　根據相關資料顯示，逸仙電商是快速發(fā)展的中國美妝市場上的領軍企業(yè)，但它同時也是一個成立僅5年時間的國產美妝集團。對于這樣一個新消費品牌來說，要切入高端護膚領域，并不容易。

　　之前，逸仙電商推出的第一個國貨品牌就是完美日記，當時完美日記的標簽就是“高性價比”，這為逸仙電商帶來高營收的同時也在不少消費者心中行成了該品牌親近平民的印象。

　　

　　定位于成為面向全球的美妝品牌孵化平臺，逸仙電商也意識到覆蓋平民到高端的，多品牌戰(zhàn)略，以滿足用戶長周期需求才是長久之道。但是，只憑內部孵化，不管是效率也好，還是自身基建能力也好，都存在較大的難度，所以通過收購高質量、有潛力的品牌，不失為是上上策。而縱觀國際美妝集團，基本也是靠聚焦自身品牌的同時不斷并購來實現壯大發(fā)展。

　　去年11月份登陸紐交所后，逸仙電商也全面開啟了多品牌戰(zhàn)略。2020年11月，正式收購了法國Pierre Fabre集團旗下高端美妝品牌Galénic。據悉，該品牌是法國高端美容護膚品牌，一直以提供科學高效的護膚產品和精致的護膚體驗著稱，主張傳遞“科學締造優(yōu)雅”的品牌理念。

　　而此次被收購的Eve Lom是由來自英國的護膚專家Eve Lom本人創(chuàng)造的品牌，于1985年在倫敦創(chuàng)立，旗下產品曾被業(yè)界稱為“全世界最好的潔面膏”，至今都還是市面上的暢銷單品。

　　當下，逸仙電商先后收購了兩個國際高端護膚品牌之后，已經進一步彌補了逸仙電商在高端美妝品類的短板，構建了立體化產品結構。旗下通過自主孵化的品牌完美日記、完子心選也在2020年年度財報中交出了一份亮眼的成績單：2020年第四季度恰逢雙11、雙12兩場大促活動，逸仙電商對完美日記、完子心選等子品牌都進行了大力推廣，截至當天0點31分，完美日記累計銷售破5億元，蟬聯彩妝銷冠；完子心選首次參加天貓雙11銷售額就超3000萬元。

　　可見，不管是從護膚到化妝再到卸妝的產品品類閉環(huán)，還是平價和高端產品的價格帶覆蓋，逸仙電商在大眾與高端之間的平衡布局嘗試已經取得了初步成效。目前，逸仙電商正一步一個腳印地朝著成為“新時代的美妝新品牌孵化平臺”的戰(zhàn)略目標邁進。