2023年，中國(guó)旅游業(yè)正迎來(lái)全面復(fù)蘇，呈現(xiàn)出積極向好的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)上發(fā)布的旅行相關(guān)內(nèi)容占比位居第二位，超過(guò)4億用戶在平臺(tái)上瀏覽旅游內(nèi)容，并與之互動(dòng)增長(zhǎng)。中國(guó)居民的出游意愿提高，微度假和跨省游等熱門形式持續(xù)受歡迎。同時(shí)，放開的出入境政策推動(dòng)出入境游市場(chǎng)的重啟，為中國(guó)的出境游市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

近幾年來(lái)，旅游業(yè)經(jīng)歷了巨大的挑戰(zhàn)，但這也促使旅游從業(yè)者、監(jiān)管者以及熱愛旅行的人們不斷努力。隨著2023年的到來(lái)，中國(guó)游客逐漸重返旅游市場(chǎng)，中國(guó)旅游業(yè)有望迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，同時(shí)也將推動(dòng)全球旅游業(yè)的增長(zhǎng)。

過(guò)去三年中，旅游業(yè)發(fā)生了深度調(diào)整和重塑，產(chǎn)品供應(yīng)、用戶偏好、預(yù)訂行為和市場(chǎng)環(huán)境都發(fā)生了巨大變化。雖然在線旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度有所減弱，但新的競(jìng)爭(zhēng)者的涌現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化仍未確定。預(yù)計(jì)2023年，在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)將迎來(lái)大規(guī)模的復(fù)蘇，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各方將面臨巨大的機(jī)遇和成功的可能性。

預(yù)期中，旅游市場(chǎng)將逐步修復(fù)和增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，近期目的地為海南的機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)了68%，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)了63%，租車預(yù)訂量增長(zhǎng)了88%。隨著跨境限制的解除，中國(guó)游客對(duì)澳門、香港、日本、泰國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、新加坡等熱門出境旅游目的地的搜索熱度顯著增長(zhǎng)，春節(jié)出境跟團(tuán)游產(chǎn)品的相關(guān)搜索量更是猛增6倍。元旦旅游預(yù)訂也迎來(lái)高峰，相關(guān)產(chǎn)品搜索量增長(zhǎng)超過(guò)6倍，元旦機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)超過(guò)3倍，氣候溫暖的目的地如海南、云南和廣東的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)。

市場(chǎng)的修復(fù)將經(jīng)歷觀望、試探、恢復(fù)和增長(zhǎng)的過(guò)程。疫情長(zhǎng)期影響下，市場(chǎng)的修復(fù)需要逐步漸進(jìn)。雖然2023年第一季度仍處于蟄伏期，國(guó)內(nèi)旅游除三亞、東北等冬季旅游地區(qū)略有起色外，大部分地方仍在觀望、準(zhǔn)備和等待中；出入境旅游同樣面臨一定的不確定性。未來(lái)，旅游業(yè)的政策制定和管理機(jī)制需要以市場(chǎng)需求和游客體驗(yàn)為中心，鼓勵(lì)旅游企業(yè)的創(chuàng)新和自主創(chuàng)新能力，并通過(guò)科技創(chuàng)新和融合創(chuàng)新等手段滿足旅游者的新體驗(yàn)需求。

中國(guó)的旅游發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了開放驅(qū)動(dòng)、要素驅(qū)動(dòng)和投資驅(qū)動(dòng)的階段。未來(lái)，通過(guò)創(chuàng)新推動(dòng)旅游發(fā)展、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)造新的旅游模式、形態(tài)、場(chǎng)景和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。