近日，一條大量被揭開(kāi)瓶蓋的酸奶被倒入溝渠的視頻引發(fā)輿論熱議，“選修打投的奶被倒掉”的話題迅速?zèng)_上熱搜?！百I(mǎi)箱酸奶只要瓶蓋不要奶”“這批奶無(wú)需注重質(zhì)量，但千萬(wàn)要注意瓶蓋的精美和二維碼的清晰”，如此荒唐的要求正是倒奶應(yīng)援事件產(chǎn)生的因由：據(jù)報(bào)道，涉事飲品生產(chǎn)商為選秀節(jié)目《青春有你3》的合作方，觀眾購(gòu)買(mǎi)后可通過(guò)掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼為選手投票。據(jù)悉，粉絲為給偶像投票，買(mǎi)下大量涉事飲品后，雇用了十來(lái)人專門(mén)拆瓶蓋倒奶。

視頻中，一箱箱如“背景墻”一般的酸奶，都是等著被倒掉的，而它們被倒掉的原因，不是變質(zhì)、不是安全問(wèn)題，而是為了給偶像“打投”。原因足夠荒唐，造成的結(jié)果也十分令人痛心——根據(jù)后續(xù)爆料，第二天同一倒奶點(diǎn)將會(huì)有3000件奶被送過(guò)來(lái)，每件6箱，每箱15瓶，也就是一共27萬(wàn)瓶奶！一天要倒掉20多萬(wàn)瓶的酸奶，這將造成多大程度的浪費(fèi)！

更可怕的是，造成這一極不合理極度荒唐的結(jié)果，是經(jīng)過(guò)各方自認(rèn)為“合理”的選擇，而這并非偶然。對(duì)出產(chǎn)酸奶的企業(yè)而言，找平臺(tái)合作推廣營(yíng)銷(xiāo)就是為了提高知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量；而平臺(tái)為了最大限度地達(dá)到合作企業(yè)的要求、提高其滿意度，將合作產(chǎn)品銷(xiāo)量和粉絲最在意的偶像投票數(shù)捆綁在一起；粉絲花錢(qián)花精力花時(shí)間，最大的目標(biāo)就是為喜歡的偶像拉到更多票、送他出道，于是投票和賬號(hào)捆綁就花錢(qián)買(mǎi)賬號(hào)“打投”，投票和酸奶產(chǎn)品捆綁就買(mǎi)酸奶獲取“奶票”。

往年，由于二維碼印在瓶身上，有粉絲沒(méi)買(mǎi)產(chǎn)品直接掃碼就能投票，為了把這個(gè)“漏洞”“合理”地堵上，實(shí)打?qū)嵉卦黾愉N(xiāo)量，平臺(tái)和企業(yè)合伙出了個(gè)妙招把二維碼印在瓶蓋里，必須買(mǎi)了再打開(kāi)才能投票，粉絲只想要碼不想要奶，自己喝也喝不完，送人又不能確保拿到碼，雇人倒奶取碼就變成最“省時(shí)省力”的“合理”方式。正是在各方的“合理”共謀之下，荒唐至極的倒奶應(yīng)援就此產(chǎn)生。這其中的每一個(gè)環(huán)節(jié)每一方都并非無(wú)辜。

粉絲經(jīng)濟(jì)一度備受吹捧，但走到如今，與流量至上完全捆綁的粉絲經(jīng)濟(jì)，必須被重新審視。而打投應(yīng)援作為流量至上的副產(chǎn)品，走到如此扭曲的地步，這樣的觀念和行為必須得到糾正。選秀節(jié)目原本通過(guò)投票方式?jīng)Q定出道名額，為的是證明偶像的真實(shí)人氣，結(jié)果，打榜投票卻完全變成了財(cái)力游戲，無(wú)論是粉絲大量買(mǎi)賬號(hào)、買(mǎi)產(chǎn)品打投制造流量泡沫，或是公司下場(chǎng)買(mǎi)數(shù)據(jù)，都是完全違背“真實(shí)人氣”這一初衷的。

而粉絲為偶像應(yīng)援，為的是讓優(yōu)秀的能作為自己榜樣的偶像感受到自己的支持、被更多的人看到，結(jié)果卻演變成極度浪費(fèi)的倒奶應(yīng)援荒唐大戲。這傳遞的是什么價(jià)值觀，樹(shù)立的又是什么榜樣？更令人擔(dān)憂的是，涉及其中的粉絲群體大概并不會(huì)反思這個(gè)行為本身，而只會(huì)擔(dān)心倒奶應(yīng)援為自己的偶像“招黑”。

實(shí)際上，對(duì)于選秀節(jié)目的亂象，監(jiān)管方對(duì)此并非毫無(wú)察覺(jué)，早在2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》就明確規(guī)定，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢(qián)買(mǎi)投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力”?，F(xiàn)實(shí)成效如何？倒奶應(yīng)援的視頻就是答案。

倒奶應(yīng)援的出現(xiàn)，絕非偶然。目前，《青春有你3》已被停播，但問(wèn)題并未得到解決。這已不是某個(gè)特定的選秀節(jié)目、某個(gè)平臺(tái)、某個(gè)企業(yè)或某個(gè)偶像的粉絲個(gè)體問(wèn)題，而是流量至上的扭曲打投風(fēng)氣結(jié)出的惡果。作為流量至上的副產(chǎn)品，打投行為也應(yīng)當(dāng)被重新審視。