此刻，拿出手機，我們在看什么？打開社交媒體、短視頻平臺，一套“猜你想看”“點贊收藏”“不感興趣”絲滑連招讓人流連忘返，原本枝蔓叢生的信息流逐漸變得更加垂直、更加“純凈”，無論“社?！薄吧缈帧倍寄苷业礁髯缘目鞓?。那么，在這個已經(jīng)可以做到基于興趣精準投喂信息的時代，我們還會想看新聞嗎？

從下面這組數(shù)據(jù)來看，

答案是肯定的。

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年截至11月10日，在全國電視市場所有頻道總體收視較去年同期下滑5%的情況下，中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》各項收視指標逆勢提升，19點首播日均總收視率達4.57%，較去年同期提升2%；首播時段日均總收視份額25.79%，較去年同期提升4%；首播時段日均觀眾規(guī)模達1.1億人，較去年同期提升3%。今年以來穩(wěn)定收看《新聞聯(lián)播》的觀眾總規(guī)模約10億人。2023年《新聞聯(lián)播》單期最高收視率達9.74%，最高收視份額達40.72%。

一檔日更45年的新聞欄目，我們?yōu)槭裁丛絹碓较肟?？這檔中國最具權(quán)威性的新聞欄目，如何講述我們的生活和我們身處的世界，又如何讓世界讀懂中國？當陪伴幾代中國人成長的《新聞聯(lián)播》從電視屏幕向指尖流轉(zhuǎn)，有哪些創(chuàng)新的火花正在激蕩？

我們關注的大事，都在聯(lián)播里

在這樣一個信息爆炸的時代，每個人都能用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息、傳播信息、接受信息?！皝y花漸欲迷人眼”的真真假假，作為茶余飯后的談資看似已經(jīng)足夠。面對國內(nèi)國際輿論場的種種誘惑與干擾，什么樣的新聞內(nèi)容擁有“亂云飛渡仍從容”的定力？

掌握中央精神，看“聯(lián)播”；

獲取權(quán)威信息，看“聯(lián)播”；

了解全球動態(tài)，看“聯(lián)播”。

億萬中國觀眾通過《新聞聯(lián)播》這個平臺，聆聽黨和國家的聲音，關注日新月異的中國，了解風云變幻的世界。世界透過這個欄目讀懂以人民為主角的中國故事，見證中國的蓬勃發(fā)展。與改革開放同齡、伴隨時代大潮應運而生的《新聞聯(lián)播》，在與時代共脈搏中堅持守正創(chuàng)新，把我們關注的大事寫在聯(lián)播里，定格一幕幕時代的瞬間。

#經(jīng)濟發(fā)展，實地看看?圍繞“提振信心”這一主題，《新聞聯(lián)播》今年重點推出《高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行》《一線調(diào)研》等專欄，以記者實地調(diào)研展現(xiàn)各地經(jīng)濟發(fā)展的新亮點、新成就，同時以專業(yè)、權(quán)威的數(shù)據(jù)展現(xiàn)中國經(jīng)濟的韌性與潛力，以事實回擊“唱衰中國經(jīng)濟”論調(diào)。

#民生關切，高度重視?今年7月底至8月中旬，我國京津冀和東北地區(qū)出現(xiàn)極端降雨過程，《新聞聯(lián)播》持續(xù)在版面頭條、次頭條位置推出重點報道，將權(quán)威發(fā)布、動態(tài)報道與紀實特寫結(jié)合形成板塊，連續(xù)多日篇幅保持在10分鐘以上。

#國際大事，客觀發(fā)聲?在俄烏沖突、巴以沖突、日本核污染水排海等國際熱點問題上，《新聞聯(lián)播》第一時間以權(quán)威消息的形式發(fā)出中國聲音，以總臺全球記者、報道員深入戰(zhàn)火一線發(fā)回的現(xiàn)場報道，闡明客觀、中立、公正的中國立場，客觀呈現(xiàn)沖突各方的真實信息，展現(xiàn)中國主流媒體的責任擔當。

北京2022年冬奧會、杭州第19屆亞運會、共建“一帶一路”倡議提出十周年……我們目之所及、心之所向的中國故事，在《新聞聯(lián)播》中深情訴說。在疫情防控、中美經(jīng)貿(mào)摩擦、香港問題、臺灣問題等重大輿論斗爭中，《央視快評》《國際銳評》《大灣區(qū)之聲熱評》等大量評論在《新聞聯(lián)播》等欄目集中播出，被BBC、CNN、CNBC等外媒廣泛轉(zhuǎn)載。聯(lián)播評論頻頻沖上熱搜榜，讓兩個輿論場上的總臺聲音、中國聲音越來越響、越來越強、越來越遠。

我們熟悉的聯(lián)播，在指尖躍動

2023年一季度，《新聞聯(lián)播》全媒體受眾規(guī)模達11.78億人，覆蓋87%的全國人口，大小屏用戶滲透率均超50%。

今年5月，在《新聞聯(lián)播》欄目開播45周年座談會上，總臺臺長慎海雄特別談到了聯(lián)播適應融合傳播趨勢，繼續(xù)在新媒體上求突破、擴大傳播力的創(chuàng)新實踐?！敖裉斓摹缎侣劼?lián)播》形象更年輕了、語態(tài)更親和了，在手機移動端影響力持續(xù)攀升、漲粉持續(xù)增強，特別是青年用戶留存時長越來越高……”

#從每晚七點見到每時每刻見?每晚19點，《新聞聯(lián)播》在大屏端播出，今年以來日均有1.1億觀眾在首播時段收看節(jié)目。同時，央視新聞客戶端及《新聞聯(lián)播》賬號在各大社交媒體平臺上同步開啟直播，央視新聞客戶端《今日聯(lián)播速覽》每天首頁首屏推送。直播、視頻和圖文等內(nèi)容產(chǎn)品多管齊發(fā)，讓無論身在何處的受眾都能及時獲取最新的聯(lián)播資訊。

#從聯(lián)播IP圈到品牌孵化器?《新聞聯(lián)播》內(nèi)容制作團隊發(fā)揮獨家資源和人才優(yōu)勢，孵化出《時政新聞眼》《玉淵譚天》《大國外交最前線》等新媒體產(chǎn)品。其中，《玉淵譚天》全網(wǎng)粉絲已經(jīng)突破1000萬，成長為總臺言論評論重要品牌。

隨著傳播渠道不斷拓寬、內(nèi)容不斷延展，《新聞聯(lián)播》的品牌價值在總臺融合傳播的大局中得到充分釋放。一手的權(quán)威信源和便捷的收看方式也催生了無數(shù)網(wǎng)友的二次創(chuàng)作，以樣態(tài)清新的多視角內(nèi)容為《新聞聯(lián)播》吸引新一輪關注。

#每一次創(chuàng)新都被網(wǎng)友見證?從短視頻平臺上的新聞消息切條發(fā)布，到逐條剖析每日新聞釋放的重要信息，再到每日打卡跟讀聯(lián)播文稿……每個人都能從中找到與自己工作生活的關聯(lián)之處，人人都是擴大欄目影響力的“聯(lián)播員”。正因如此，《新聞聯(lián)播》的每次改變也被網(wǎng)友一次次見證。

2020年，《新聞聯(lián)播》首次全流程實現(xiàn)時政新聞的16：9高清制播，也迎來了更具科技感和現(xiàn)代感的片頭，有網(wǎng)友說“這是本00后出生以來，聯(lián)播首次換片頭”。近期，90后主播王音棋上新登上熱搜第一位，網(wǎng)友感嘆“見證歷史了，看新聞聯(lián)播長大的90后開始播新聞聯(lián)播了”……一檔欄目的國民性正在于此：每一次改變都與我們的生活息息相關，我們熟悉的《新聞聯(lián)播》，不止每晚七點，而是每時每刻。

主播說聯(lián)播，我們一起說

好的創(chuàng)作不能只是自我獨白、孤芳自賞，而是要時時聆聽回響，與受眾不斷碰撞、心心相通。心心相通的基礎是互動，有了互動才有共情有共鳴，才能在傳播網(wǎng)絡正能量的同時激蕩出更多流量，這也是《新聞聯(lián)播》不斷創(chuàng)新的初衷和情懷。

“主播說聯(lián)播，今天我來說?！?/strong>每晚緊接著這句開場白的，是聯(lián)播主播們富有網(wǎng)感的時政短評。有時他們剛下主播臺，就馬上投入當天播出的《主播說聯(lián)播》錄制，這檔新媒體欄目的“短”“實”“新”可見一斑。

“我能想到最浪漫的事，就是和你一起讀書看報?！?strong>總臺旗下的《中國電視報》近期推出青少版，重點打造核心版塊“聯(lián)播劃重點”。總結(jié)聯(lián)播內(nèi)容，擴充時事儲備，這位“讀報區(qū)UP主”正煥新出發(fā)，當好青少年學習的“課代表”，讓中小學生從總臺優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容中獲益。

一檔日更45年的“老節(jié)目”，正在歷史厚重的積淀中，在適應融合傳播趨勢的過程中，推陳出新，精益求精，踔厲奮發(fā)。當“字字千鈞、秒秒政治、天天考試”的金標準遇上創(chuàng)新這個總臺工作的主旋律，《新聞聯(lián)播》給出了一份屬于總臺的答卷：內(nèi)容在變，內(nèi)核不變；渠道上新，關注多了；互動更多，情感也更豐沛……

我們?yōu)槭裁聪肟础缎侣劼?lián)播》？如果聯(lián)播有形象，應該是權(quán)威的、也是年輕的，是堅定可靠的、也是靈動流轉(zhuǎn)的。這檔全國人民最熟悉、最關注的新聞欄目，不僅是一代代中國觀眾心中特殊的“儀式感”和文化習慣，更是實實在在地見證我們的當下，陪伴我們的未來。更有力、更清晰，越實在、越動人，這正是《新聞聯(lián)播》歷久彌新的生命力和活力所在。

來源：CMG觀察