隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們對美容的增加需求，大牌化妝品行業(yè)正迎來前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。化妝品作為日常生活中不可或缺的一部分，已經(jīng)成為人們追求美麗和自信的重要工具。而大牌化妝品憑借其品牌知名度、創(chuàng)新研發(fā)和高品質(zhì)產(chǎn)品等優(yōu)勢，占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位。

然而，隨著消費(fèi)者對個(gè)性化和健康生活的追求，大牌化妝品行業(yè)也面臨著一系列新的挑戰(zhàn)。消費(fèi)者對產(chǎn)品成分的關(guān)注度增加，對安全性和環(huán)保性的要求提高，這對大牌化妝品品牌提出了更高的要求。此外，新興品牌的崛起和電子商務(wù)的快速發(fā)展也對傳統(tǒng)大牌化妝品企業(yè)構(gòu)成了競爭壓力。

在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的環(huán)境下，赫蓮娜通過不斷創(chuàng)新和升級，以適應(yīng)市場的變化；加大對研發(fā)和創(chuàng)新的投入，推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品；同時(shí)，加強(qiáng)品牌形象塑造和市場營銷，提升消費(fèi)者的品牌忠誠度和認(rèn)知度，完成了品牌的傳播與推廣，成為化妝品品牌金字塔部分的品牌。本文將通過蔚派品牌全案策劃思路分析赫蓮娜品牌建設(shè)之路。

品牌簡介

HR赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 于1902年由赫蓮娜·魯賓斯坦女士 (Helena Rubinstein) 創(chuàng)立，無數(shù)的第一與首次創(chuàng)造，讓HR赫蓮娜 成為"美容界的科學(xué)先驅(qū)" 。HR赫蓮娜? (Helena Rubinstein) 的明星產(chǎn)品包括綠寶瓶系列，至美溯顏系列，和干預(yù)式護(hù)膚系列等。 1988年，HR赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 被歐萊雅集團(tuán)(L'Oréal) 收購。成為歐萊雅集團(tuán)旗下的頂極奢華美容品牌，也是現(xiàn)代美容行業(yè)的奠基品牌之一 。HR赫蓮娜? (Helena Rubinstein) 以"至美力量，科技為先"為品牌精神，堅(jiān)持對"科學(xué)為美服務(wù)"的專注追求，始終立于美的潮流前沿，不斷開創(chuàng)奢華前衛(wèi)的護(hù)膚新境界。

HR赫蓮娜標(biāo)志含義：

HR赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 品牌標(biāo)識為創(chuàng)始人赫蓮娜·魯賓斯坦女士 (Helena Rubinstein) 全名縮寫HR，背景色為略帶奢華氣質(zhì)，并有科技實(shí)驗(yàn)室感的淺金色為背景。HR赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 被譽(yù)為“美容界的科學(xué)先驅(qū)”。

品牌文化

護(hù)膚先端醫(yī)學(xué)高科技，彩妝領(lǐng)先時(shí)代新理念。

獨(dú)特專研： 細(xì)胞護(hù)膚科技

傳承獨(dú)特品牌DNA——117年對“科學(xué)與美”的專注追求——HR赫蓮娜（Helena Rubinstein）不斷開拓美容的前沿疆土，推出杰出“細(xì)胞護(hù)膚科技”。

品牌理念

秉承創(chuàng)始人的先鋒態(tài)度，HR赫蓮娜不斷研發(fā)的精神與科學(xué)緊緊相依。 1902年以來，HR赫蓮娜的目標(biāo)從未改變——通過美麗賦予女性力量。 作為高端先鋒護(hù)膚品牌，HR赫蓮娜通過研發(fā)功效卓絕的產(chǎn)品，賦予女性年輕力量，帶來肉眼可見的改變。 強(qiáng)大的品牌底蘊(yùn)與前沿的科學(xué)知識至美融合。

在國際最具實(shí)力的美容科技研究實(shí)驗(yàn)室的支持下，始終以“護(hù)膚先端醫(yī)學(xué)高科技，彩妝領(lǐng)先時(shí)代新理念”為品牌理念，不論是融匯最先進(jìn)的醫(yī)學(xué)、整形外科科技的突破性護(hù)膚產(chǎn)品、體現(xiàn)獨(dú)特護(hù)膚理念的“個(gè)性化護(hù)膚方案”。

解決問題——針對性提出護(hù)膚方案

HR赫蓮娜提供個(gè)性化的護(hù)膚方案，包括均衡調(diào)理方案和深度修護(hù)方案。他們根據(jù)個(gè)人膚質(zhì)和需求，為消費(fèi)者提供量身定制的護(hù)膚解決方案，以滿足不同人群的需求。以先進(jìn)的醫(yī)學(xué)和整形外科科技為基礎(chǔ)，研發(fā)出突破性的護(hù)膚產(chǎn)品；利用最新的科研成果和技術(shù)，提供高效、安全的護(hù)膚解決方案。

信任狀——科技研發(fā)，打造品牌信任支撐

"PRODIGY極致之美菁華系列"，是HR赫蓮娜 在抗老化護(hù)膚領(lǐng)域致臻的典范之作。 耗時(shí)7年，在成千上萬種珍貴材料中找出了15種針對解決5大肌膚老化問題的最為有效的成分，含有HR赫蓮娜 專有的BIO-SAP植物精華微囊與Double Weave Network雙重編織網(wǎng)絡(luò)科技。

1902年，赫蓮娜 夫人創(chuàng)立了全球第一家專業(yè)美容沙龍，第一次提出"個(gè)性化專業(yè)肌膚護(hù)理"的前衛(wèi)觀念，將美容產(chǎn)品與個(gè)性護(hù)理完美融合，從此引領(lǐng)現(xiàn)代美容行業(yè)走向蓬勃發(fā)展的新紀(jì)元 。

LACLINIC MONTREUX，世界著名整形機(jī)構(gòu)，集結(jié)整形與藝術(shù)創(chuàng)作的美學(xué)中心，專為歐洲紳士名流提供最終美容的解決方案，與HR赫蓮娜品牌對待美的看法高度一致，因此，2008年產(chǎn)生合作的想法：于是Re-PLASTY速效微整形系列，效果媲美微整形手術(shù)療程的護(hù)膚產(chǎn)品，由此誕生.。

產(chǎn)品包裝——注重設(shè)計(jì)質(zhì)感，追求高雅外觀

HR赫蓮娜注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和質(zhì)感，追求高貴、典雅的外觀和豐潤的質(zhì)感。他們將科技和美感相結(jié)合，通過精心設(shè)計(jì)的包裝和細(xì)膩的觸感，為消費(fèi)者提供一種高品質(zhì)的使用體驗(yàn)。這種高貴的包裝和豐潤的質(zhì)感不僅令產(chǎn)品顯得高端大氣，還增加了使用者的愉悅感和品質(zhì)感。HR赫蓮娜通過注重細(xì)節(jié)和質(zhì)感的追求，使其產(chǎn)品在市場中具備獨(dú)特的辨識度，并為消費(fèi)者帶來了一種奢華的美容體驗(yàn)。

蔚派品牌全案策劃公司結(jié)語

兵法云：“先勝而后戰(zhàn)，謀定而后動(dòng)?！蔽蹬善放迫覆邉澒菊J(rèn)為品牌戰(zhàn)略就是在打一場攻略市場的硬仗，要打贏一定要先有所準(zhǔn)備，了解整個(gè)市場格局，制定精準(zhǔn)計(jì)劃。蔚派品牌全案策劃公司認(rèn)為赫蓮娜通過確定品牌的核心理念是護(hù)膚先端醫(yī)學(xué)高科技和彩妝領(lǐng)先時(shí)代新理念的融合。并在國際最具實(shí)力的美容科技研究實(shí)驗(yàn)室的支持下，不斷推出突破性的護(hù)膚產(chǎn)品和創(chuàng)新的彩妝系列，注重個(gè)性化護(hù)膚方案，為消費(fèi)者提供量身定制的護(hù)膚解決方案，從上至下，整個(gè)品牌只做一件事，展現(xiàn)赫蓮娜作為高端護(hù)膚品牌擁有的科技創(chuàng)新能力，成為品牌的核心競爭力，以此完成心智穿透。蔚派品牌全案策劃公司12年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專注于高端品牌的定位策劃設(shè)計(jì)，一切只為產(chǎn)品好賣。