大家好，我是小肥良。

可能之前麥當勞xCLOT的新品太辣了，最近自己的臉開始瘋狂爆痘。

眼看我愁眉不展，身邊的同事就建議我說：“你可以試試玻尿酸啤酒呀”。

我聽完大驚：“還有這玩意？？”

搜了一下，還真有！

前幾天，燕京啤酒官方微信公眾號發(fā)文，表示將推出首款透明質酸鈉啤酒：獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒。

標題還很醒目地打上了”聚焦女性啤酒市場“幾個字。

3月8日，該款“玻尿酸”啤酒在300余家“燕京社區(qū)酒號”門店開售，售價6瓶299元，也就是一瓶50元左右。

燕京啤酒官方介紹，該款“玻尿酸”啤酒是將功能性原料與酒液特性匹配。

在果汁啤酒中添加透明質酸鈉，更適合女性消費群體。

我們來看看這款玻尿酸啤酒的配料表，不難看出，這款啤酒的配料和普通啤酒大同小異，除了20mg/L的“透明質酸鈉”。

這個20mg/L的透明質酸鈉，就是這款啤酒的秘密所在。

那有的小伙伴就要問了：

這種透明質酸鈉，不就非常稀有珍貴？

我查詢了一下，燕京啤酒這款食品級原料的供應商的招股說明書。

發(fā)現食品級透明質酸原料的平均銷售價格，為1258.36元/KG

玻光釀每瓶330ml，添加食品級透明質酸鈉20mg/L。

這樣算來，每瓶約含6.6mg透明質酸鈉。

即便透明質酸按1300元/KG的采購成本預估，單瓶的成本也僅增加了不到一毛。

成本不到一毛，售價將近50，不得不說燕京這個算盤打得還是有點6的。

不過話雖如此，燕京啤酒的客服依然還是堅持自己的觀點。

3月9日，燕京啤酒客服曾表示，該款“玻尿酸”啤酒除了美容保濕的功效以外，還對治療關節(jié)炎和傷口愈合有好處。

居然有這么多好處？

那我天天炫，吃飯前炫，吃飯后炫，刷牙都拿這啤酒刷，不就青春永駐，永遠年輕？

然而仿佛收到了什么風聲一般，公眾號文章才發(fā)了一天不到，燕京啤酒就刪除了。

刪文的原因，也不是不能理解，咱們國家的《廣告法》有規(guī)定：

酒類廣告中，如果對外宣稱該酒有疾病治療功能，涉嫌違反《廣告法》第17條、第23條等相關規(guī)定。

此外，根據《食品安全法實施條例》第三十八條，含玻尿酸食品如果申請的是食品范疇，則不得宣傳其具有保健功能。

后來，記者再去問客服，客服的態(tài)度直接180°大轉彎，不再聲稱該啤酒具有保健功能：

可能上一個回答的客服已經被炒魷魚了（悲）。

實際上，這倆年以「玻尿酸」為賣點之一的「口服美容」，正利用年輕人的“容貌焦慮”，開始收割起了他們的錢包。

比如玻尿酸啤酒，早在去年，千島湖酒業(yè)就聯合一個叫“嗨就好”的品牌，推出了名為“玻嗨皮”的玻尿酸啤酒。

找了一下某寶，鬼影都沒見著，估計是寄了。

除了玻尿酸啤酒，代餐品牌Wonderlab等品牌，也在21年推出過玻尿酸軟糖。

另外在同年，漢口二廠和華熙生物均已推出了玻尿酸飲料。

漢口二廠的玻尿酸氣泡水，單價約11元/瓶，單瓶400ml。

玻尿酸添加量68mg/瓶，店家宣稱1瓶水等于4次面膜。

當然了，在這件事上，群眾的眼睛是雪亮的。

除了wonderlab本就積累了一批目標粉絲，其他想要營銷“口服玻尿酸”的品牌，基本都遭遇了滑鐵盧。

以華熙生物的水肌泉玻尿酸飲用水為例。

與各大社交平臺上瘋狂的營銷相比，銷量就顯得極為慘淡了，店鋪熱銷第一名，也只不過400人付款：

許多消費者評論道“就是普通的水味”、“感覺就是噱頭”等等。

甚至有消費者直言“這就是智商稅，頂多算是心理安慰”。

寫到這里，我也不禁也想激情開麥吐槽一下。

玻尿酸這個玩意，聽名字就知道不是能咽下去的東西。

放飲料里喝掉，不會沒胃口嗎？

另一方面，到底口服玻尿酸能不能美容養(yǎng)顏，我還是持懷疑態(tài)度的。

還是拿開頭的玻尿酸啤酒舉例，一瓶玻尿酸啤酒只含有20mg/L的透明質酸鈉。

這么小的劑量，真的能起效嗎？不能吧…

不止我一個人有所質疑，實際上不少專家也對“口服玻尿酸”有所疑問。

首都醫(yī)科大學醫(yī)美中心副主任醫(yī)師陳鳳超，在接受媒體采訪時曾表示：

從理論上講，可食用玻尿酸很難達到其本身應有的生理作用。

“所有食物經過口，進入胃腸道后就要被分解，重新再吸收，透明質酸是很長的一個鏈，它被分解后成單糖、二糖，再吸收。

但是能否在體內再次合成這種東西，就另當別論了?！?/p>

說人話就是：

玻尿酸咽下去就被分解成其他物質了，哪能再重組回去被吸收呢，這不扯嗎。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬也指出：

玻尿酸如果從口腔進入，經過胃消化后，與很多食品最終形成的營養(yǎng)物質并沒有太大差異。

“服用的話，第一它的效果不明顯，第二，對于小孩、老人、孕婦還有一些特殊人群，會有一定的副作用，并且，它沒有真正起到提升皮膚質量的作用?！?/p>

“現在市面上很多相關產品基本上都可以界定為是‘智商稅’?！?/p>

如此一來，玻尿酸巨頭被上海消保委點名，質疑其玻尿酸飲品有“智商稅”嫌疑，也就在情理之中了。

總的來說，玻尿酸食品目前來看，大概率還是智商稅的一種。

玻尿酸食品可以吃，但是和變美的關系就不大了。

看來要想變美變帥，還是不能走捷徑呀…