智哪兒觀察：2021光亞展什么智能值得看？
今年的照明人確實(shí)挺難的。好不容易熬過去年的疫情，本來雨過天晴，今年能好好參加一下光亞展，沒想到又遇到新冠“偷襲”而延期，在全國20多個省份陸續(xù)發(fā)布“非必要不出省”的旅行提醒的影響下，8月3日-6日，還是把一場延續(xù)了20多年的行業(yè)Party辦了起來，無論主辦方、參展商還是觀眾，以及默默無聞的展會服務(wù)人員，都應(yīng)該為自己點(diǎn)個贊。
作為行業(yè)媒體人和行業(yè)觀察者，筆者自2007年從事行業(yè)媒體以來，已經(jīng)連續(xù)十幾年不間斷參加光亞展了。這幾年的光亞展，智能的概念也在持續(xù)升溫，尤其是今年，智能幾乎成為所有大大小小參展商的標(biāo)配，而在本次展會專門設(shè)置的6.1和8.1兩個智能家居主題館以及位于9.2館與上海浦東智能照明聯(lián)合會聯(lián)手打造的智能健康跨界示范館里，智能已經(jīng)成為了絕對的主角，今年展會的主題是：“當(dāng)下可為，未來可期”，筆者認(rèn)為可以理解為，“當(dāng)下智能可為，未來智能可期”。
今年光亞展的主題為“當(dāng)下可為”
智哪兒粗略統(tǒng)計，參展的主要智能家居、智能照明品牌有涂鴉、螢石、小度、雷士、三雄極光、TCL、華藝、慶科、控客、艾拉物聯(lián)、小匠物聯(lián)、世聰、視聲、易百瓏、inSona、生迪、領(lǐng)普、快住、永林、海令、雷特、酷宅、特恩斯、瑞瀛、暗能量、智能小燈等。
作為一家扎根于智能家居產(chǎn)業(yè)的專業(yè)媒體，智哪兒首當(dāng)其沖關(guān)注的是智能家居、智能照明的品牌動態(tài)，但從光亞展現(xiàn)場來看，似乎要區(qū)別于智能照明品牌和傳統(tǒng)照明品牌已經(jīng)很難。近年來，隨著智能化概念的升溫和落地，在涂鴉等IoT云平臺的推動下，企業(yè)接入智能的門檻越來越低，需求也越來越強(qiáng)，智能概念已經(jīng)成為絕大部分展商的標(biāo)配。
論壇現(xiàn)場，“智能”與“跨界”成為熱點(diǎn)話題
在展位現(xiàn)場舉行的大大小小的數(shù)十場論壇中，“智能”始終是最核心的話題。與幾年前智能概念還處于萌芽狀態(tài)的照明行業(yè)相比，如今在各大論壇和展區(qū)，傳統(tǒng)照明人談起KNX、PLC、藍(lán)牙Mesh、Zigbee、Wifi等技術(shù)也是娓娓道來，智能已經(jīng)與照明融為一體，成為照明不可分割的一部分。
我們在展會現(xiàn)場看到，各大品牌或通過展示產(chǎn)品、技術(shù)和方案，或通過論壇會議，向外界發(fā)出“智能”的聲音。
雷士照明推出了全新品牌形象和場景化智能演示
多年不參展的雷士照明重返光亞展就推出了全新的品牌形象和場景化的智能照明體驗(yàn)，雷士照明還在展會現(xiàn)場通過智哪兒的直播鏡頭向全國的觀眾演示了其即將發(fā)布的賦能設(shè)計師和門店的一站式云設(shè)計平臺，通過簡單的拖拽動作就可以做出媲美專業(yè)設(shè)計軟件的渲染效果圖和智能場景演示動畫。
三雄極光展示了場景化的智能照明方案
三雄極光也帶來了場景+情景的智能化展示，通過家庭、辦公、酒店、商業(yè)和戶外等場景化的智能照明主題展示，彰顯而立之年的三雄極光在新“五年計劃”開局之年布局智能照明的決心。
華藝照明在智能照明方案中集成了PLC技術(shù)
TCL和華藝這兩家實(shí)力照明品牌也全面升級智能照明，我們很意外的看到，TCL和華藝都接入了PLC技術(shù)，TCL還在積極對接華為鴻蒙系統(tǒng)，在技術(shù)和生態(tài)方面的布局，傳統(tǒng)照明企業(yè)的積極性超乎我們的想象。
照明是智能家居方案中的重要子系統(tǒng)，也是全屋智能體驗(yàn)的重中之重。幾年以前，很多照明人碰到做智能家居的朋友會想：你是智能家居行業(yè)的，我是照明行業(yè)的，似乎照明和智能家居是兩個不同的行業(yè)，但相信到了2021年的今天，如果還有人這樣認(rèn)為的話，那就是自立圍墻。
小度全屋智能展位
事實(shí)上，從近年的建博會和光亞展的參展情況來看，行業(yè)的邊界已經(jīng)變得越來越模糊，越來越多的智能家居品牌開始進(jìn)入照明展參展，它們除了展示智能家居方案以外，也開始展示照明場景方案。在本次展會上我們可以看到小度全屋智能、控客、艾拉、世聰這樣的專業(yè)全屋智能品牌已經(jīng)逐漸成為光亞展上的?？停鼈儾粌H展示全屋智能方案，也重點(diǎn)推出了智能照明的控制方案。
控客展位
在照明領(lǐng)域，近年來也冒出不少新興的智能照明品牌和全面轉(zhuǎn)型智能照明的品牌，如Yeelight、inSona、生迪等，這對推動智能照明的落地和發(fā)展起到了積極的引導(dǎo)作用。
在渠道端，越來越多的智能家居集成商開始涉足照明業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)照明渠道商也開始布局智能家居，最近以來，智哪兒接待了多起來自全國各地的照明渠道商，他們紛紛表示，再不搞智能家居就晚了，智哪兒了解到，不少照明渠道商已經(jīng)在智能家居市場浸淫了多年。
面對智能家居品牌的進(jìn)攻，不少照明品牌拿起智能的武器，開始防守和反擊，無論進(jìn)攻還是防守，智能家居與照明發(fā)揮各自所長深度融合發(fā)展，已經(jīng)是不爭的事實(shí)。
在本次展會上，涂鴉、螢石、慶科、小匠物聯(lián)、博聯(lián)、艾拉等IoT云平臺、智能化解決方案商針對照明行業(yè)推出了含有各自優(yōu)勢的解決方案，在光亞展各個場館，到處可見Powered by Tuya標(biāo)識的產(chǎn)品，螢石在本次展會上專門針對照明行業(yè)推出了智能照明方案和可視安防燈方案，協(xié)助照明企業(yè)融入螢石的智能家居和安防大生態(tài)。作為智能物聯(lián)產(chǎn)業(yè)老牌的“底層技術(shù)”供應(yīng)商，慶科也向我們?nèi)嬲故玖似渥鳛槲锫?lián)網(wǎng)系統(tǒng)解決方案商的能力，端云一體、去中心化、私有部署等技術(shù)理念，讓慶科信息可以協(xié)助品牌廠商打造出色的智能化產(chǎn)品及場景塑造能力。
隨處可見Powered by Tuya標(biāo)識的產(chǎn)品
螢石推出了智能照明方案和可視安防燈方案
慶科展示了400個智能燈組成的節(jié)點(diǎn)離在線控制
自發(fā)電無線開關(guān)發(fā)明者易佰瓏在本次展會上帶來了自發(fā)電無線無源智能開關(guān)解決方案，漢盾則在“涂鴉日”活動上發(fā)布了“比女人指甲蓋還小”的智能電源模塊，永林電子則把PLC解決方案帶給了更多合作伙伴，大到涂鴉、螢石這樣的平臺型廠商，小到易百瓏、漢盾、永林這樣細(xì)分領(lǐng)域的供應(yīng)商，平臺和生態(tài)，技術(shù)和供應(yīng)鏈的成熟與共享，成就了照明行業(yè)如今蓬勃生長的智能生態(tài)。
技術(shù)的進(jìn)步推動了智能照明的快速發(fā)展，但同時也出現(xiàn)另一個在傳統(tǒng)照明時代不可避免的問題，那就是產(chǎn)品同質(zhì)化。企業(yè)如何依托平臺和生態(tài)做到差異化，塑造細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)品牌，這也將考驗(yàn)企業(yè)領(lǐng)軍人的能力和智慧。在不少展位，看起來都是智能照明，當(dāng)我們問到企業(yè)的核心優(yōu)勢和差異化的時候，都是人云亦云。
與往年相比，無論從展會主辦方、媒體還是企業(yè)來看，今年的光亞展一大變化就是直播已經(jīng)成為展會傳播的標(biāo)配。坦白講，受疫情影響，今年不少渠道商臨時取消了光亞展行程，今年展會的人氣受到很大影響。來自杭州、南京、長沙、太原、煙臺、臨沂等全國多地的渠道商都事先給智哪兒“布置”了任務(wù)，要在現(xiàn)場了解他們感興趣的產(chǎn)品和技術(shù)。
智哪兒直播走進(jìn)了30多家智能家居企業(yè)展位
帶著全國數(shù)百渠道商的囑托和期待，智哪兒在本次光亞展上首次嘗試通過視頻號直播的方式向全國的渠道商全方位介紹了智能照明、智能家居相關(guān)展商、技術(shù)和產(chǎn)品。智哪兒在8月4日的兩場視頻號直播中不僅陸續(xù)走進(jìn)了涂鴉、螢石、小度、雷士、三雄極光、TCL、華藝、慶科、控客、艾拉、小匠物聯(lián)、世聰、視聲、易百瓏、inSona、生迪、領(lǐng)普、永林、海令、雷特、KNX、優(yōu)聲美影、智能小燈、晶訊、紅壹佰、中昊、華潮、奧格等30多家智能家居企業(yè)展位，全方位展示智能照明和智能家居的發(fā)展?fàn)顩r，還在8月5日上午通過視頻號直播呈現(xiàn)了涂鴉日的活動盛況。
智哪兒直播“涂鴉日”論壇現(xiàn)場盛況
來自湖南的渠道商朋友李總在前不久結(jié)束的建博會上參觀了不少智能家居品牌，這次光亞展因?yàn)橐咔橛绊懚∠谐?，全程通過智哪兒的直播鏡頭了解自己感興趣的技術(shù)和產(chǎn)品，李總在全程觀看完三場直播后向智哪兒表示，通過智哪兒的直播鏡頭看展比自己去現(xiàn)場還省事，直播過程中不僅可以實(shí)時提問、了解技術(shù)細(xì)節(jié)、產(chǎn)品參數(shù)和合作政策，還可以邊聽邊思考分析和做筆記。
還有渠道商對PLC技術(shù)感興趣，特意囑托智哪兒要重點(diǎn)了解PLC技術(shù)，智哪兒特意通過直播走進(jìn)了永林、海令、TCL、華藝等幾家展示PLC技術(shù)的企業(yè)，全面了解企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢、差異化與合作政策。
比較有意思的是，因?yàn)橐曨l號直播沒有回放，智哪兒早前在小度全屋智能展位已經(jīng)直播過了，應(yīng)后來進(jìn)直播間的渠道商朋友的強(qiáng)烈要求，智哪兒又去小度展位“回了個爐”。涂鴉智能在6.1館和9.2館都設(shè)有展位，智哪兒直播也應(yīng)觀看直播的行業(yè)內(nèi)朋友要求兩次走進(jìn)涂鴉展位。很多朋友不停的在公屏上彈幕求企業(yè)的聯(lián)系方式與合作政策。
有渠道商在直播后向智哪兒表示，智哪兒就是渠道商的千里眼和順風(fēng)耳，不僅通過智哪兒的鏡頭在千里之外能了解展會盛況，還能對優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行甄別。
大自然似乎總是在給人類出難題，今年的建博會和光亞展就是在臺風(fēng)、暴雨和疫情的輪番施虐下進(jìn)行的。疫情常態(tài)化下的后疫情時代，企業(yè)如何做品牌營銷和傳播？這是所有企業(yè)都要思考的問題。
問到明年是否還會參加光亞展時，一家常年參加各類展會的智能家居企業(yè)負(fù)責(zé)人向智哪兒表示，“展會是重要的溝通與交流渠道，明年會繼續(xù)聚焦于光亞展和建博會等主要展會，縮減其他非核心展會的投入，在營銷預(yù)算中加大對線上營銷和行業(yè)媒體的投入”。
智哪兒認(rèn)為，即使沒有疫情的影響，受新的傳播技術(shù)、傳播形態(tài)和用戶群體遷移的影響，無論是品牌、渠道還是個人，通過抖音、小紅書、視頻號等新型社交媒體和直播、短視頻、私域流量、社群等豐富多彩的線上營銷形式和傳播手段，塑造和強(qiáng)化自己的個性化、專業(yè)化的IP形象，對于智能家居行業(yè)來說，這可能會成為每個人、每個企業(yè)的必修課，也是差異化競爭的武器。
（本文為智哪兒原創(chuàng)文章，作者莫文，轉(zhuǎn)載請獲取授權(quán)）
