來源：煜寒咨詢

隨著我國經(jīng)濟水平的上升以及科學育兒理念的不斷升級，對嬰幼兒飲食方面越發(fā)重視，目前我國嬰幼兒零輔食市場規(guī)模達到435億，預計天花板達到1219億元，仍有巨大的提升空間，但目前隨著我國出生率持續(xù)下降以及成人零食品牌不斷向下兼容，整體嬰幼兒零輔食行業(yè)的前景還猶未可知。

目前家長選擇品牌零輔食產(chǎn)品時，重點關(guān)注的是產(chǎn)品本身，其中營養(yǎng)豐富、無添加等產(chǎn)品特點受家長看重，同時營養(yǎng)豐富、無添加的嬰幼兒零輔食產(chǎn)品更易使家長滿意從而進行復購。

對于行業(yè)內(nèi)的品牌來說，家長主要通過熟人口碑了解不同品牌的信息，而目前線上流量的營銷可以短期增加品牌曝光，品牌總體需要建立長期的形象。從品牌忠誠看，拳頭產(chǎn)品對品牌建立良好初印象有著重要作用，同時可以拉動品牌其他產(chǎn)品的銷量，同時收益于目前的多胎政策，超過8成家庭為二/三胎購買與之前相同的品牌。

在購買渠道上，家長對于嬰幼兒的飲食安全十分看重，近6成家庭第一次購買嬰幼兒零輔食在線下母嬰店渠道，通過線下實地了解不同品牌，在一段時間確認合適產(chǎn)品后，超5成家庭會在線上品牌官網(wǎng)店購買產(chǎn)品，尤其是90后寶媽消費行為傾向于線上。

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