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從芝麻街衍生劇、史努比新動畫到與美國隊長演員、驚奇隊長演員、海王演員、《星球大戰(zhàn)》導演、《X戰(zhàn)警》導演、斯皮爾伯格、林詣彬等人合作，蘋果要在自制內(nèi)容上砸下重金。

作者：Dkphhh

3月26日，蘋果在一年一度的春節(jié)發(fā)布會上公布了改版的TV App、改版的News App、全新的游戲訂閱服務。

迪士尼、AT&T、康卡斯特、亞馬遜等巨頭紛紛加碼流媒體業(yè)務，不想讓Netflix獨占渠道之便。

蘋果也來了。據(jù)外媒估計，蘋果僅今年（2019年）的自制內(nèi)容預算就大約20億美元。雖然比起Netflix今年的150億美金預算還是太少，但足夠買下美隊（Chris Evans）、驚奇隊長（Brie Larson）、海王（Jason Momoa）《老友記》瑞秋（Jennifer Aniston）、《X戰(zhàn)警》導演 Simon Kinberg、《雷神3》導演 Taika Waititi、《愛樂之城》編劇兼導演 Damien Chazelle、斯皮爾伯格和林詣彬們的部分檔期。也足以讓蘋果在與Netflix、亞馬遜的競爭中搶下一些知名項目，比如《史努比》新動畫、《芝麻街》衍生劇。

從風險收益率的角度上講，影視內(nèi)容是一門投入巨大但收益難測的“壞生意“，這樣的行業(yè)特點也讓蘋果不敢在前期貿(mào)然投入大量資金，哪怕它現(xiàn)在賬上有2450億美金的現(xiàn)金。

除了平臺和服務，蘋果也公布了一些自制和采購內(nèi)容項目。

從目前的內(nèi)容矩陣來看，蘋果還是在力圖照顧所有的觀眾群體。 Netflix 原創(chuàng)劇的策略是制造小眾爆款，用情色、暴力、拷問人性等元素討好成人觀眾，同時用制作精良的動畫滿足小朋友的需求，將不同人群區(qū)隔開。相較于Netflix，”全年齡“戰(zhàn)略對于”新手上路“的蘋果而言是一個相對穩(wěn)妥的做法，這樣的作品或許很難成為社交媒體上熱議的焦點，但能盡量滿足大部分人的需求，尤其是晚飯后一家三口一起坐在沙發(fā)上看電視這個特殊又重要的消費場景。

不過，在內(nèi)容戰(zhàn)略上，蘋果和 Netflix 的思路是基本一致的——買版權(quán)。從芝麻街衍生劇到史努比新動畫，再到投資已有經(jīng)典IP基礎(chǔ)的團隊的新作，這種開發(fā)方式比自己從無到有探索更簡單省事。而且，這些項目已經(jīng)受過市場的反復檢驗，或者擁有一批忠實擁躉，當一個平臺擁有這些獨占內(nèi)容時，就能吸引觀眾來為此購買會員。

蘋果出品4部動畫一覽

芝麻街工作室的 《The Helpsters》

在這檔新節(jié)目中，《芝麻街》里的大鳥的新朋友Cody將“教兒童學習編程，能給他們一個改變世界的機會”，這檔寓教于樂的節(jié)目還會有很多觀眾們熟悉的歌舞元素。

不過真正的編程對于認知能力有限的兒童來說可能難度有點大，所以外媒猜測，《芝麻街》新劇可能會側(cè)重編程的基本概念而不是教他們真正去寫代碼。

現(xiàn)有的蘋果編程教育項目，比如“人人可編程”（Everyone Can Code）和“Swift 游樂場”（Swift Playgrounds），都是通過類似類似游戲的方式引導小朋友們建立編程思維。相信這檔節(jié)目也會用類似的方式鼓勵小朋友熟悉編程，為長大以后學習編程打下基礎(chǔ)。

《芝麻街》這檔風靡全美的兒童節(jié)目本身并不在這次合作范圍內(nèi)（回顧：芝麻街就要50周年了：周杰倫都在搶的聯(lián)名T恤之外，它其實影響了四代兒童）

新的史努比動畫（《花生》Peanut）

早在2018年，蘋果就和《花生》的所有方 DHX Media 簽約，獲得《花生》即將推出新內(nèi)容的獨家版權(quán)，包括新節(jié)目、特別篇和短片（史努比IP估值4.74億美元，索尼收購39%版權(quán)）。

和前文芝麻街的《The Helpsters 》一樣，蘋果想用史努比這個家喻戶曉的經(jīng)典 IP 做一檔 STEM（科學、技術(shù)、工程、數(shù)學） 相關(guān)的教育性節(jié)目。主角依舊是我們熟悉的 Snoopy、Charlie Brown、Woodstock 等人，只不過他們這次換上了宇航服。

《花生》此前還和 NASA 簽訂了一項合作計劃，旨在激發(fā)下一代學生對宇宙探索和 STEM 學科的熱情。

原著查爾斯·舒爾茨在2000年去世后，《花生》就停止了更新。此次蘋果買下版權(quán)后，也許將給這個經(jīng)典 IP 帶來新的活力。

Central Park

《Central Park》將會是蘋果買下的第一部動畫。由《開心漢堡店》（Bob's Burgers）制作人 Loren Bouchard 制作。這部動畫的劇本由 Nora Smith 和喜劇演員 Josh Gad 共同完成，后者還將擔任配音工作，剩下的配音演員包括 Kristen Bell、Leslie Odom Jr、Titus Burgess、Daveed Diggs、Stanley Tucci 和 Kathryn Hahn。

蘋果已經(jīng)預定了兩季《Central Park》，每季13集。

《Central Park》這部音樂喜劇動畫和《開心漢堡店》一樣，都是圍繞家庭展開，只不過場景從漢堡店轉(zhuǎn)移到了紐約著名的中央公園，這部動畫的主角是公園的管理員。

值得一提的是，本劇的制作方二十世紀?？怂闺娨暸_（20th TV）是制造爆款動畫的能手。他們制作的《辛普森一家（The Simpsons）》和《惡搞之家（Family Guy）》的都是美國動畫界的長青樹。

《辛普森一家》從1989年播出至今已有26季，《惡搞之家》2005年播出至今已有14季，都深刻的影響了美國的流行文化。就算你沒聽說過這兩部動畫，你也一定見過以這兩部動畫為素材制作的表情包----然后?？怂棺罱鼊偙坏鲜磕嵬瓿墒召彛ɑ仡櫍旱鲜磕?10億美元的算盤：收購?？怂拐缴?，補齊成年向內(nèi)容和渠道短板）。

Wolfwalkers

動畫電影《Wolfwalkers》的版權(quán)原本屬于 Cartoon Saloon 和 Melusine Productions，不過在2018年被蘋果買了下來。

《Wolfwalkers》的導演有兩個，一個是兩度獲得奧斯卡提名的愛爾蘭動畫導演 Tomm Moore ，執(zhí)導過《海洋之歌》和《凱爾經(jīng)的秘密》，編劇 Will Collins 也參與過《海洋之歌》的創(chuàng)作，由 Nora Twomey, Paul Young 和 Stéphan Roelants 三位制作人聯(lián)合制作。

《Wolfwalkers》故事講述的是：在充滿迷信和魔法的年代，狼被視為邪惡之物。年輕的獵人 Robyn 和她的父親前往愛爾蘭“獵狼”。Robyn 在途中救下了一個少女 Mebh，并結(jié)下了深厚的友誼。但 Robyn 因此發(fā)現(xiàn)了狼人的世界，并最終變成了狼人。

蘋果公布的其他出品影視項目

《The Morning Show》

《The Morning Show》的故事將圍繞早間節(jié)目主持人的生活展開。電視劇《勝利之光》的編劇 Kerry Ehrin 將統(tǒng)籌本片的全部制作，并擔任編劇，主演包括 《老友記》中瑞秋的扮演者Jennifer Aniston、獲得過奧斯卡最佳女主角的Reese Witherspoon 以及喜劇演員 Steve Carell。蘋果通過一次競標拿下了這部劇的發(fā)行權(quán)，并且一次性簽了兩季。

《Amazing Stories》

蘋果和斯皮爾伯格合作自制劇的流言由來已久，在這次蘋果發(fā)布會上，斯皮爾伯格也是舞臺上分量最重的嘉賓。

當然，斯皮爾伯格從來不會讓觀眾失望，在舞臺上他宣布重啟自己在1985年至1987年制作的《Amazing Stories》系列電視劇，這部科幻驚悚劇曾榮獲五項艾美獎。據(jù)悉，本劇由蘋果和 Amblin Television、NBC Universal 三方合作完成，共有10集。

不過這部電視劇能不能延續(xù)原版的驚悚獵奇還是個未知數(shù)。據(jù)參與過蘋果自制內(nèi)容的人說，蘋果 CEO Tim Cook 和主管軟件和服務的副總裁 Eddy Cue 更喜歡“全家歡”的節(jié)目，不允許暴力、性等黑暗面內(nèi)容出現(xiàn)在節(jié)目中。也因為這一點，本劇原來的執(zhí)行制片人 Bryan Fuller 被蘋果撤換。新上任的制片人是 Edward Kitsis 和 Adam Horowitz ，他們的代表作是《迷失》和《童話鎮(zhèn)》。

《Dickinson》

傳奇女詩人 Emily Dickinson 的故事也將被蘋果搬上屏幕，不過蘋果對這部人物傳記劇作了喜劇改編?！洞蟮伢@雷》的主演 Hailee Steinfeld 將飾演女詩人，而曾參演《30 Rock》的 Jane Krakowski 將飾演女詩人的母親。

《Little Voice》

《Little Voice》由制作過《星際迷航》和《星球大戰(zhàn)》的著名制作人 J.J. Abrams負責，是一部一個半小時的歌舞片。Sara Bareilles 擔任本片的作曲。

《Little America》

《Little America》是一檔移民題材的電視劇，故事由真實事件改編。脫口秀演員 Kumail Nanjiani 和 Emily V. Gordon 將負責本片的劇本和制片工作，前者本人就是出生在巴基斯坦的移民。

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《See》

《See》是一部科幻片，故事設(shè)定在未來，人一出生就會失明。劇本由 Stephen Knight 負責，導演是 Francis Lawrenc，主演則是“海王” Jason Momoa。

《Are You Sleeping?》

本片由 Kathleen Barber 的犯罪題材同名小說改編，主演有 Octavia Spencer、 Aaron Paul、Lizzy Caplan 、 Elizabeth Perkins、 Mekhi Phifer。蘋果沒有在發(fā)布會上提到這部電視劇，但在發(fā)布會的預告片中出現(xiàn)了這部劇的主創(chuàng)。

《Defending Jacob》

這也是一部小說改編的犯罪題材電視劇，原作是 William Landay?！懊绹犻L” Chris Evans 將擔任這部劇的執(zhí)行制片人兼主演。這是一個父親和殺人犯兒子的故事。

《Calls》

本片根據(jù)導演 Timothée Hochet 執(zhí)導的法國同名電視劇改編，這部劇最大的特地是畫面很少，故事全靠聲音推進。蘋果已經(jīng)拿到了這部劇的版權(quán)，并預定了第一季的10集。

《基地》

科幻文學史上的鴻篇巨制基地三部曲也要被蘋果改編成小說了，蘋果已經(jīng)拿到了三部曲的改編權(quán)。

據(jù)悉，這部劇由制作過《Jack Ryan》和《副本》的 Skydance Television 制作。制片人是制作過《 The Sarah Connor Chronicles》（終結(jié)者外傳）的 Josh Friedman 和《蝙蝠俠：黑暗騎士》的聯(lián)合編劇 David Goyer。

《Losing Earth》

本片的靈感來源于 Nathaniel Rich 發(fā)表在紐約時報的一篇文章，題為《Losing Earth: The Decade We Almost Stopped Climate Change》，Rich本人將和 《Spotlight》的制作人 Steve Golin 一同擔當執(zhí)行制片人。

《My Glory Was I Had Such Friends》

本劇改編自 Amy Silverstein 2017年出版的同名回憶錄。Jennifer Garner 將擔任主演和執(zhí)行制片人， J.J. Abrams 也將參與制作。

《Pa*****o》

蘋果已經(jīng)拿到了 Jin Lee 這部同名小說的改編權(quán)。小說講述的是幾代移民日本的韓國人的故事。有過歷史劇制作經(jīng)營的 Soo Hugh 將負責這部電視劇的執(zhí)行制片人兼編劇。

《Swagger》

蘋果正在制作一部取材自 NBA 球星凱文·杜蘭特早年經(jīng)歷的電視劇。杜蘭特自己的公司將和 Imagine Television 合作開發(fā)這部劇。

《Shantaram》

這部根據(jù) Gregory David Robert 原著小說改編的電影還沒開機，蘋果已經(jīng)先拿到了版權(quán)?！禔merican Hustle》的編劇 Eric Warren Singer 將擔任本片的編劇和制片人。

《Home》

這是蘋果引進的為數(shù)不多的紀錄片之一，目前確定有10集，每集一個小時，主題是世界上最奇特的十座房屋。

《Time Bandits》

有媒體爆料蘋果買下了 Terry Gilliam 在1981年上映的電影《Time Bandits》的版權(quán)，并準備將其翻拍成電視劇。《雷神3：諸神黃昏》的導演 Taika Waititi 將負責導演和編劇。

剩下還有一堆沒定名字，只確定了主創(chuàng)的劇集：

”驚奇隊長“ Brie Larson 的新劇改編自原 CIA 臥底探員的回憶錄《Life Undercover: Coming of Age in the CIA》。

《愛樂之城》的編劇兼導演 Damien Chazelle 也會給蘋果寫一部新電視劇。據(jù) Deadline 的爆料，蘋果還打算拍一個取材自兒童記者 Hilde Lysiak 的電視劇。

《第六感》的導演 M. Night Shyamalan 將會拍一部10集左右的心理驚悚片，參演的演員有： Lauren Ambrose, Toby Kebbell, Rupert Grint 以及 Nell Tiger Free。

《太空堡壘卡拉狄加》的編劇 Ronald D. Moore 將會與《冰雪暴》的制片人 Matt Wolpert、Ben Nevidi 合作一部太空片。

《30 Rock》的制作人 Colleen McGuinness 將會為蘋果制作一部喜劇。

還有一部關(guān)于游戲工作室的喜劇則由 《 It's Always Sunny in Philadelphia》的制作人Rob McElhenney 和 Charlie Day 制作，每集30分鐘。

蘋果還為一部《X戰(zhàn)警》導演?Simon Kinberg 的科幻題材電視劇開了綠燈。

此外，《速度與激情》的導演 林詣彬（ Justin Lin ）也和蘋果簽了幾部電視劇合約。

還有發(fā)布會上壓軸出場的脫口秀女王奧普拉，不過他只介紹了兩部紀錄片，一部是關(guān)于職場性騷擾的《Toxic Labor》，還有一部關(guān)于精神健康的迷你劇，名字尚未公布。同時她還宣布自己的讀書俱樂部節(jié)目和一些采訪節(jié)目將會回歸。

蘋果推出了全新的 Apple TV

在蘋果的發(fā)布會上，Apple TV 的升級是重頭戲，蘋果一次性推出了兩項 TV 服務，Apple TV+ 和 Apple TV Channels 。

Apple TV+ 是蘋果的原創(chuàng)視頻內(nèi)容服務，用蘋果自己的話說，Apple TV+ “將聚集全世界最有創(chuàng)意的人，做最獨家的節(jié)目。”

但會上并沒有相關(guān)影視劇和節(jié)目的更多消息，包括播出時間和Apple TV+ 的價格。

Apple TV+ 預計將在今年秋天登陸一百多個國家和地區(qū)，能觀看 Apple TV Channels 的地方都可以訂閱 Apple TV+ 。此外，蘋果承諾 Apple TV+ 不會出現(xiàn)任何廣告。

Apple TV Channels 是原來 TV app 的升級版，內(nèi)容包括蘋果自制節(jié)目和其他有線電視頻道、衛(wèi)星臺，如 HBO、Starz、CNS等，用戶在 iTunes 上購買的內(nèi)容也可以在 Apple TV Channels 上觀看。此外，來自 Amazon 和 Hulu 的內(nèi)容也囊括其中。其實此前蘋果的 Apple TV 已經(jīng)包含了來自合作伙伴的內(nèi)容，只不過現(xiàn)在蘋果用全新的服務將這些內(nèi)容打包在一起，用戶不需要切換到其他 App。

但要注意的是，Apple TV Channels 是一個聚合服務，而非 Netflix 那樣訂閱服務。如果你要在 TV Channels 里看HBO 的節(jié)目，還是得登陸你已經(jīng)購買訂閱的賬號。蘋果這么做是希望用戶只需要為自己想看的內(nèi)容付費。此外，它的內(nèi)容推薦不會采用算法，將由人工編輯負責。

Apple TV Channels 將于五月上線 iPhone、iPad、Apple TV 電視盒子。此外，蘋果破天荒地將自己的服務開放給其他硬件廠商，三星、LG、 Sony、Vizio等品牌的智能電視廠商。此外，亞馬遜 Fire TV 和 Roku 的設(shè)備也能觀看。不過第三方設(shè)備和 Mac 版的 Apple TV Channels ，都得等到秋天才能上線。

Apple Arcade，一次打包精品付費游戲

Apple Arcade 將精選 App Store 內(nèi)的游戲，打包成 Apple Arcade 獨占游戲。支持Apple Arcade的平臺包括 iOS 、MacOS、Apple TV。

需要解釋的是， Apple Arcade 的獨占只是移動端獨占，也就是說你無法在 Android 平臺玩到這些游戲，但是有部分游戲可能會開發(fā) Switch 版本。

此外，用戶訂閱 Apple Arcade 后、游戲進度可以跨平臺保存，未來所有的升級內(nèi)容都不需要再次付費。Apple Arcade 將在今年秋天，超過150個國家和地區(qū)上線，在正式上線時將有超過100款游戲。蘋果暫時沒有透露 Apple Arcade 的訂閱價格，但蘋果表示會根據(jù)游戲被游玩的總市場給開發(fā)者分成。

在發(fā)布會上，蘋果還提到了對這游戲開發(fā)者的支持：蘋果計劃承擔一部分 Arcade 獨占游戲的開發(fā)成本。這一舉動顯然會激勵更多游戲開發(fā)者為蘋果開發(fā)高質(zhì)量的游戲，進而提高蘋果生態(tài)圈的游戲質(zhì)量。

目前蘋果公開的 Apple Arcade 游戲名單可以在 Apple Arcade 查閱。比較知名的大 IP 有《LEGO Brawls》、《Sonic Racing》、《Oceanhorn 2: Knights of the Lost Realm》等。蘋果方面確認的開發(fā)商包括：Annapurna Interactive、Bossa Studios,、Cartoon Network、 Finji,、Giant Squid、Klei Entertainment,、Konami,、Lego,、Mistwalker Corporation、 SEGA,、Snowman,、ustwo games等等。

Apple News+一次打包了300本雜志

在2015年 WWDC 上，蘋果就發(fā)布了專門為 iOS 和 MacOS 打造的新聞閱讀客戶端 Apple News 。這次更新的 Apple News+ 在原有基礎(chǔ)上，提供一個打包訂閱服務，可以一次性訂閱300本雜志，其中不乏《紐約客》、《名利場》、《華爾街日報》等知名媒體。

訂閱Apple News+的費用為每月9.9美金，首月免費，同時也允許家庭成員共享。Apple News+ 在美國和加拿大已經(jīng)可以使用，澳大利亞和英國將在今年秋天開放，歐洲預計會更晚一點。

這次的 Apple News+ 前身是媒體創(chuàng)業(yè)公司 Texture。他們?yōu)橛嗛営脩籼峁┏^200本雜志的閱讀服務，在2016年就已經(jīng)有數(shù)十萬訂閱用戶，于2018年3月份被蘋果收購。

雖然 Apple News 擁有可觀的用戶基數(shù)，蘋果也在加碼自己的新聞服務，但知名的大媒體們并不想屈服于蘋果。

早在2018年9月份，外媒 Slate 就發(fā)布了一個報告：數(shù)家新聞出版機構(gòu)發(fā)現(xiàn)他們在蘋果 News app 的讀者激增，最大增幅達到 400%，對于某些媒體而言，Apple News 已經(jīng)成為和 Google、Facebook 同樣重要的流量來源。但也有一個壞消息，因為 News app 的廣告很少，即便文章閱讀量很大，能帶來的廣告分賬也不多。

所以，如今面對 Apple News+，有讀者基礎(chǔ)的大媒體們也更冷靜了?！度A爾街日報》方面表示，為 Apple News+ 用戶提供的是“大眾新聞精選集”，沒有最核心的如商業(yè)報道和分析。而《紐約時報》和《華盛頓郵報》等早已建立“付費墻”的媒體則拒絕了和蘋果合作的機會。在他們看來，將自己的內(nèi)容授權(quán)出去會重蹈 Netflix 蠶食好萊塢的覆轍。而且，按照蘋果的計劃，付費新聞服務的費用為每月 9.9美金，蘋果將會拿走其中的一半，剩余收入將根據(jù)用戶花費在文章上的時間在發(fā)布商中進行劃分。這樣的分成方案顯然無法讓這些媒體巨頭滿意，畢竟《紐約時報》、《華盛頓郵報》等報刊的數(shù)字版的訂閱費都在每月15美金左右。

Google 和 Facebook 的信息流都曾改變用戶看新聞的習慣，但他們也限制了出版機構(gòu)線上廣告的收入。對于巨頭來說，內(nèi)容是流量生意，但對于媒體，這幾乎是他們的根本所在。媒體們?yōu)榱藬[脫給平臺打工的命運，顯然會繼續(xù)博弈。

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