大家都熟悉的視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷，和騰訊視頻，都是三大巨頭，占據(jù)著國(guó)內(nèi)大部分視頻分發(fā)的流量，而背后也分別是百度阿里騰訊這三家巨頭在后面輸血。

大家不喜聞但樂(lè)見(jiàn)的快播因?yàn)樯纥S和盜版關(guān)閉之后，各家的處境似乎也沒(méi)有太大的改善，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)一直在燒錢，除了基本的運(yùn)營(yíng)外，在視頻內(nèi)容上也是不斷互相內(nèi)卷式的燒錢，畢竟有版權(quán)的優(yōu)秀內(nèi)容就是那些，不是你的就是我的。

大家都燒到極致后，就得加點(diǎn)水了，鍋都干了，前有騰訊視頻的超前點(diǎn)播的騷操作，最近則是愛(ài)奇藝是舉措不斷，先是裁員，據(jù)不少員工爆料，裁員比例在20%-40%之間，部分部門幾乎全員被裁。后是漲價(jià)。

愛(ài)奇藝于12月16日0:00起更新黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格。漲價(jià)后黃金 VIP 連續(xù)包月、黃金 VIP 月卡、黃金 VIP 連續(xù)包季、黃金 VIP 季卡價(jià)格分別為 22 元、30 元、63 元、78 元；分別上漲 3 元、5 元、5 元、10 元，而包年價(jià)格未變。

對(duì)于這次價(jià)格調(diào)整，愛(ài)奇藝的解釋是這樣的:“視頻平臺(tái)的會(huì)員訂閱價(jià)格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報(bào)，最終為會(huì)員提供更多、更好的內(nèi)容，我們決定對(duì)會(huì)員價(jià)格做出調(diào)整。我們將繼續(xù)努力做好內(nèi)容，做好產(chǎn)品，服務(wù)用戶。感謝大家的理解和支持?！?/p>

可這是加錢就能解決的問(wèn)題嗎？是一家平臺(tái)就能解決的問(wèn)題嗎？在內(nèi)容短缺的當(dāng)下，只要有人想玩這種燒錢的游戲，就會(huì)一直卷下去，暫時(shí)增加會(huì)員費(fèi)只是向鍋里加水，把燒水的火減少才是正確的做法，可問(wèn)題在于有人在不斷添柴。

所以現(xiàn)在也都在拓展視頻業(yè)務(wù)方向，除了短視頻（愛(ài)奇藝的短視頻興趣社區(qū)叫“隨刻”），鼓勵(lì)平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)作，以及打造原創(chuàng)的內(nèi)容，扶持自己的流量源頭，同時(shí)一個(gè)IP發(fā)展成各種形式，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇把這個(gè)稱作為“蘋果園”和“一魚多吃”的商業(yè)模式：“蘋果園”包括小說(shuō)、漫畫、游戲、線下娛樂(lè)、秀場(chǎng)、衍生品、影視播放等形式；“一魚多吃”是指從傳統(tǒng)的版權(quán)租賃向投資、制作、宣發(fā)、衍生品等多元發(fā)展的轉(zhuǎn)化。

這次漲價(jià)也是探索之一？現(xiàn)在視頻平臺(tái)都喜歡有粉絲基礎(chǔ)的內(nèi)容，有粉絲的流量就行，但是內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越低，演員也能賺到錢，所以形成了一種拿開(kāi)會(huì)員流量的錢，轉(zhuǎn)移到了流量明星身上的模式。像是騰訊視頻花了8.1億購(gòu)買《如懿傳》的播放權(quán)，《如懿傳》全平臺(tái)總價(jià)超過(guò)了13億。

短期來(lái)說(shuō)通過(guò)會(huì)員漲價(jià)來(lái)輸血的做法完全沒(méi)有問(wèn)題，甚至未來(lái)還可以再漲一波，也能承受住輿論的壓力，但是這種舉動(dòng)之下，還沒(méi)有優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)出和觀眾可見(jiàn)的視頻內(nèi)容質(zhì)量提升，那就是殺雞取卵了，在用自己的口碑換取延續(xù)。

根據(jù)資料顯示：

愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)停滯 三季度環(huán)比減少260萬(wàn)人

互聯(lián)網(wǎng)分析師張京科表示，愛(ài)奇藝已經(jīng)陷入了用戶增長(zhǎng)瓶頸，哪怕是疫情之下，愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)增量都沒(méi)有顯著提升。

除了會(huì)員數(shù)量沒(méi)有上漲，廣告也沒(méi)少，企圖用長(zhǎng)廣告和劇中廣告來(lái)讓用戶想付費(fèi)去掉，結(jié)果只是讓人更加反感了。讓路人反感，這樣無(wú)法吸引新的用戶，運(yùn)營(yíng)循環(huán)起來(lái)更難。

財(cái)報(bào)信息顯示，愛(ài)奇藝的營(yíng)收由四大部分組成：會(huì)員服務(wù)、線上廣告、內(nèi)容發(fā)行及其他。其中，會(huì)員付費(fèi)是絕對(duì)主力，在總營(yíng)收占比超50%。事實(shí)上還有一些矛盾，有些劇的版權(quán)買了沒(méi)人看，有的劇一出來(lái)，其他網(wǎng)站就同步更新了，就像網(wǎng)友說(shuō)的：有些白嫖網(wǎng)站非常良心，無(wú)廣告，資源還全。

既然現(xiàn)在會(huì)員費(fèi)也增加了，就看愛(ài)奇藝會(huì)不會(huì)變得更好吧，如果下一次再次燒光了錢，那就是拿錢買用戶們的差評(píng)了。網(wǎng)友們不是不愿意付費(fèi)，而是服務(wù)不匹配價(jià)格。

實(shí)際上要買會(huì)員現(xiàn)在還有各種活動(dòng)，實(shí)際上還是有優(yōu)惠的，之后還有活動(dòng)。升了，不敢完全升

愛(ài)奇藝漲了，其他平臺(tái)會(huì)跟進(jìn)嗎？會(huì)員費(fèi)能卷？