進入新能源時代，對比行動迅猛的自主品牌，合資品牌則顯得有點像行動遲緩的樹懶，回應(yīng)遲鈍、變革緩慢。

饒是合資品牌經(jīng)過了多年來在燃油車市場的深耕，有了一定的粉絲基礎(chǔ)和市場口碑，但持續(xù)掉隊仍舊是一個危險的信號。但俗話說，落后并不可怕，可怕的是明知落后卻不采取行動。

9月21日，東風(fēng)Honda也玩起了“就愛你”的諧音梗，在這個特殊的日子里進行品牌煥新，以“科技”“智趣”“熱愛”作為東風(fēng)Honda的核心價值，展現(xiàn)了東風(fēng)Honda要做汽車技術(shù)的先驅(qū)、為用戶提供智慧出行的樂趣，成為用戶追求熱愛路上的陪伴者和見證者的品牌愿景，詮釋“Stay Ahead”的品牌內(nèi)涵。

同時與品牌煥新一同亮相的還有東風(fēng)Honda全新的新能源汽車品牌“靈悉”，其代表著東風(fēng)Honda加快電動化布局、努力追趕市場發(fā)展步伐的誠意和決心。

一直以來，投入不堅決、產(chǎn)出效果不理想，是大部分合資品牌飽受詬病的重要原因，雖然口頭上高喊著要轉(zhuǎn)型，但實際行動卻又不是一回事，給別人一種“說一套，做一套”的感覺。

重要的是，當(dāng)中國新能源汽車市場發(fā)展已經(jīng)趨于成熟的現(xiàn)狀下，大部分合資品牌仍舊以傳統(tǒng)的油車思維來布局電動化戰(zhàn)略，換句話來說就是“不懂用戶，不懂市場”。

而東風(fēng)Honda此次發(fā)布“靈悉”這個全新的新能源品牌則是一把扯下合資品牌一直以來高喊著要轉(zhuǎn)型，實際上卻沒有決心的遮羞布，率先嗅到“新合資時代”的風(fēng)向，并積極付諸行動，先打出手，探索擁抱新市場環(huán)境、擁抱新用戶群體的全新發(fā)展模式。

做更懂用戶的新能源品牌

新能源汽車時代，用戶跟汽車之間的關(guān)系，已然發(fā)生轉(zhuǎn)變。

汽車從簡單的用戶出行工具轉(zhuǎn)變?yōu)槌凹摇焙汀肮尽敝獾牡谌龍鼍?，人車關(guān)系越來越緊密，人對于車的要求也將越來越高。洞悉到這一市場趨勢，東風(fēng)Honda發(fā)布的全新新能源品牌也由內(nèi)到外透露出想更好滿足新時代用戶需求的迫切。

首先“靈悉”這個名字就很有意思，“身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點通”，“靈悉”這個名字就非常直觀展現(xiàn)了東風(fēng)Honda對于未來的發(fā)展愿景，一方面表達了品牌希望能夠和用戶更加心有靈犀，可以迅速感知并響應(yīng)用戶需求；而另一方面，則展現(xiàn)了品牌想和用戶成為熟悉的伙伴與朋友的誠意。

再來看看全新品牌的LOGO，由3塊棱角分明的圖形所組成，分別代表著用戶、東風(fēng)和Honda，三塊圖形緊密相連，呈現(xiàn)出聚合又有鋒芒的姿態(tài)，代表著東風(fēng)Honda緊密跟用戶靠在一起，同時又有銳利、有鋒芒，有著全速向上沖刺的姿態(tài)。

總的來說，此次新能源品牌“靈悉”的發(fā)布不僅僅是東風(fēng)Honda的電動化變革，更代表著東風(fēng)Honda向全面擁抱用戶，以用戶為中心進行轉(zhuǎn)型升級。正如“與你心有靈悉，激活人生喜悅”的品牌愿景一樣，在以“用戶為中心”的理念推動下，靈悉將陪伴在用戶左右，更好地讀懂用戶需求，為用戶帶來更加全面、滿意的服務(wù)。

放下包袱，擁抱年輕化

隨著靈悉的發(fā)布，由年輕團隊主導(dǎo)設(shè)計的新能源首款概念車也同步亮相。

新車的三展翼前臉造型，前后搭配封閉式貫穿燈組，側(cè)邊也搭載著燈條，透露出濃濃的科技感；車身線條，動感簡約，溜背式造型、隱形門把手，叫囂著個性與現(xiàn)代時尚，為更多年輕用戶帶來品質(zhì)及個性化的全新選擇。而首款概念車的亮相也代表著東風(fēng)Honda此次的電動化轉(zhuǎn)型是真槍實干的，是帶著成果說話的。

對于曾經(jīng)在燃油車時代風(fēng)光無限的合資品牌來說，身上多少都是有點偶像包袱的，或者受到傳統(tǒng)造車的教條束縛，既看不上現(xiàn)在市面上新能源發(fā)展那一套，又跟不上趨勢。

而東風(fēng)Honda作為一個有20年造車經(jīng)歷的老品牌，并不乏輝煌時刻。此次投入新能源賽道卻自主揮刀，砍掉了自己身上的包袱，將新品牌的主導(dǎo)權(quán)交給年輕人，但同時又將自己的優(yōu)勢發(fā)展得淋漓盡致。

都說同齡人才更懂同齡人，為了更好地?fù)肀贻p用戶，東風(fēng)Honda首次大膽啟動年輕團隊，讓個性、前衛(wèi)的特征滲透進全新品牌靈悉的方方面面，為新時代用戶提供更多個性化的選擇。

而對比毫無根基的新勢力品牌，東風(fēng)Honda擁有二十年的行業(yè)累積，擁有自己的技術(shù)沉淀和生產(chǎn)供應(yīng)鏈的絕對優(yōu)勢，可為靈悉提供高效率、高安全和高品質(zhì)的技術(shù)支撐。

例如，根據(jù)不同用車場景，針對直線行駛、轉(zhuǎn)彎等工況均可隨心駕馭的開發(fā)導(dǎo)向，選擇最適配的技術(shù)進行新車型開發(fā)，為駕駛者帶來更好的駕乘樂趣；研發(fā)“靈悉智能電動化平臺”以及可守護電池的高剛性全方位安全平臺，為用戶提供安全守護；研發(fā)靈悉DRIVE支架系統(tǒng)、全場景靈悉智趣座艙，可為用戶帶來更加沉浸自如的交互體驗。

從這個方面來看，靈悉是站在東風(fēng)Honda上的肩膀上去擁抱新時代、擁抱年輕化的，是妥妥地贏在了起跑線上。基于東風(fēng)Honda的多年的經(jīng)驗累積和靈悉年輕化的理念導(dǎo)向，靈悉將“極致個性”“純粹樂趣”和“安心守護”的電動出行新體驗照進現(xiàn)實。

寫在最后

在與過去完全不同的“新合資時代”，合資品牌面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但危與機并存，懂得適時瞄準(zhǔn)時機，抓住機遇的品牌方能取得大發(fā)展。

在這場變革下，東風(fēng)Honda主動尋求轉(zhuǎn)型，不僅大膽變革，還推出了相應(yīng)的成果，心懷熱愛，以技術(shù)為本，為合資品牌未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展打造了經(jīng)典的示范案例。

“靈悉，志在超越用戶期待，不斷提供充滿樂趣的智駕新體驗。”東風(fēng)本田汽車有限公司副總經(jīng)理潘建新如是說道。據(jù)悉，接下來的三年，靈悉將每年推出一款新品，涵蓋轎車、SUV等細(xì)分市場。預(yù)計至2023年，東風(fēng)Honda電動化產(chǎn)品比例將超過50%，2030年累計推出10款以上純電動車型。

這里我們也期待，東風(fēng)Honda今后能帶給我們更多充滿驚喜的智電化新產(chǎn)品，引領(lǐng)“新合資時代”走向更豐盛、更多元、更智能的未來出行時代。