我相信屏幕前的你，一定看到過那個(gè)讓人血壓飆升的廣告。

在一些手機(jī)軟件或是網(wǎng)站上，我們經(jīng)常能看到一些插入廣告，比如下面的這種：一邊前進(jìn)，一邊選擇左右兩條路來添加buff、擊敗怪物變強(qiáng)的闖關(guān)游戲。而畫面中的人物卻總會(huì)選擇錯(cuò)誤的debuff道路，或者是將敵人打到一絲血然后“手滑”換路，從而導(dǎo)致最終闖關(guān)失敗，讓不少看廣告的用戶有種想要吐血的沖動(dòng)。

這正是這種廣告的“高明”之處——通過演示中的操作，故意讓你覺得“這人到底在玩什么”，給你一種想立馬搶過來手機(jī)幫他通關(guān)的沖動(dòng)。然而當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)下載頁面后，卻發(fā)現(xiàn)這只是一個(gè)“虛假廣告”，下載的游戲跟廣告上演示的完全是牛馬不相及。

如此“逼死強(qiáng)迫癥”的缺德行為，自然是引起了不少人的不滿，而可能就連廣告商都沒想到，在這股強(qiáng)大的執(zhí)念、或者說是“怨念”的驅(qū)使下，居然真有人把這個(gè)廣告做成了游戲。

B站一位名叫“獨(dú)行俠Lonerangerix”的UP主，近期就發(fā)布了一條視頻，視頻中他展示了自己將這個(gè)虛假廣告做成實(shí)際游戲后的效果，同時(shí)表示自己做的這個(gè)免費(fèi)小游戲已登錄steam平臺(tái)，搜索其中文名“箭箭劍”或是英文名“Arrow a Row”就能搜到，目前游戲評(píng)測為“好評(píng)如潮”。

而更有意思的是，在下方的評(píng)論中有不少玩家都表示“沒有想象中那么簡單”，還有的玩家表示：“壞了，怎么我變成和廣告里人的一樣了”，看起來非常歡樂。

從此上述事件也能看出，游戲“廣告”如果做得有新意、有創(chuàng)意，那看廣告的人也不會(huì)太反感，甚至還會(huì)真的想去體驗(yàn)一番。

實(shí)際上，這些年游戲的宣發(fā)進(jìn)步很快——除了正統(tǒng)的廣告類型外，一些合適的線下活動(dòng)同樣能為游戲帶來非常不錯(cuò)的宣發(fā)引流效果。

以筆者一直在玩的硬核科幻手游《無盡的拉格朗日》為例——從今年四月開始，拉格朗日就參與、開展了許多線下活動(dòng)，為諸多廠商展現(xiàn)了游戲線下宣發(fā)、打造品牌IP的正確做法。

先是地球日活動(dòng)，游戲推出了“萬棵新苗共同守護(hù)計(jì)劃”，將游戲內(nèi)容與社會(huì)公益相結(jié)合：玩家可以認(rèn)領(lǐng)并守護(hù)去年地球日時(shí)游戲官方在阿拉善地區(qū)種下的1萬棵公益樹苗，并見證自己為改善地球生態(tài)所做出的貢獻(xiàn)，在守護(hù)綠色家園的同時(shí)，感受拉格朗日銀河獨(dú)特的傳統(tǒng)習(xí)俗和節(jié)日氛圍。

緊接著，《無盡的拉格朗日》官方和濰坊市風(fēng)箏文化交流協(xié)會(huì)開啟了聯(lián)動(dòng)，與諸多向往太空的風(fēng)箏愛好者們一起放飛夢想。

期間官方邀請了四位風(fēng)箏技藝大師，將傳統(tǒng)手工文化與未來科幻設(shè)想結(jié)合，合作制作了一艘硬體「光錐」艦船風(fēng)箏，和大家一起將這個(gè)特殊的風(fēng)箏送上了天空。

而在6月份，《無盡的拉格朗日》還參展了中國科幻大會(huì)——作為一款以太空科幻為主題的游戲，拉格朗日以唯一游戲合作方的身份受邀參加了這一盛事，并且還按照游戲中“永恒風(fēng)暴戰(zhàn)列巡洋艦”的戰(zhàn)艦外觀，做了一個(gè)全樹脂材質(zhì)打造的戰(zhàn)艦?zāi)Ｐ?，吸引了眾多科幻愛好者的目光?/p>

不難看出，身為近兩年硬核科幻手游的領(lǐng)頭羊，《無盡的拉格朗日》通過這些活動(dòng)展現(xiàn)出了自己的風(fēng)格——科幻、充滿活力地探索與開拓，這無疑比單純的“廣告”要高明且有意義得多，筆者認(rèn)為這種宣傳模式或許才是未來游戲廠商應(yīng)該選擇的正確道路。