b戰(zhàn)商業(yè)化過程中的問題

（用戶視角和up主視角）

主要問題：b站沒有明確清晰的定位，照搬抖音的story mode短視頻模式，積壓了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)得長視頻的創(chuàng)作生態(tài)，沒有給長視頻up主足夠且公平的盈利機(jī)制，所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在減少，定位變得模糊（里斯的《定位》里的核心觀點(diǎn)就是，一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品，定位越窄越準(zhǔn)確越好），長視頻、自制綜藝等的數(shù)據(jù)在下降。

矛盾張力：長視頻確實(shí)不如短視頻賺錢，短視頻story mode模式?jīng)]有用戶選擇的過程，時(shí)間段吸引度強(qiáng)，廣告好植入，也好收貨播放量和完播率，內(nèi)容數(shù)據(jù)好，轉(zhuǎn)化效果好。

長視頻是雙排信息流的展現(xiàn)邏輯，依靠封面和標(biāo)題的選擇，up主發(fā)布了與內(nèi)容調(diào)性不符的廣告很容易被察覺，導(dǎo)致數(shù)據(jù)不好。個(gè)人感覺長視頻跨圈廣告效果就是靠前面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累的粉絲好感度轉(zhuǎn)化而來的，實(shí)際上變現(xiàn)能力有多少不好說；非跨圈的直推廣告又容易直接引起用戶不滿，因?yàn)閎站用戶對(duì)廣告的包容度很低。

所以短視頻能呈現(xiàn)的視頻數(shù)據(jù)，帶來的帶貨轉(zhuǎn)化都更好，制作成本也更低，但是這樣就會(huì)讓b站視頻的內(nèi)容質(zhì)量越做越差。

b站做得好的戰(zhàn)略：去二次元化和不僅僅依靠游戲賺錢。因?yàn)檫@樣的營收模式風(fēng)險(xiǎn)很大。

改進(jìn)方向：短視頻專門的分區(qū)；引入門檻提升；展現(xiàn)的播放量數(shù)據(jù)改為視頻時(shí)長數(shù)據(jù)；長視頻播放量以一定的權(quán)重加成；游戲和汽車方面出小黑盒功能，可以看到用戶在玩的游戲、達(dá)到的成就等，引發(fā)用戶內(nèi)卷，改善社區(qū)生態(tài)（減少口嗨和玩梗造謠）。

視頻的插片廣告？b站的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放并不強(qiáng)，貼片片廣告很容易引起用戶不滿，惡化社區(qū)生態(tài)。

個(gè)人感覺，b站喜歡照搬別的互聯(lián)網(wǎng)大廠的產(chǎn)品模式的行為，也和互聯(lián)網(wǎng)本身的職場生態(tài)有關(guān)。大廠獵頭都是在找有競品經(jīng)驗(yàn)的人，來獲得競品的信息、數(shù)據(jù)、模式等等，就很容易出現(xiàn)市面上出現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品之后，大家都在一頓抄襲的情況，各大互聯(lián)網(wǎng)大廠的功能和定位也越來越同質(zhì)化