淘寶電商跑的直通車出價(jià)，詞很好，頁面也沒問題，就是沒轉(zhuǎn)化，是什么原因呢？下面樂柏說下我個(gè)人的理解，也僅僅是拍磚引玉，也歡迎大家一起探討。

為什么詞很好卻沒轉(zhuǎn)化呢？

淘寶的算法對人群做了定位，哪些是轉(zhuǎn)化人群，哪些不是轉(zhuǎn)化人群，雖然不是絕對的準(zhǔn)確，但是算是比較準(zhǔn)確了。所以，算法的升級，導(dǎo)致了直通車效果越來越差。

這并不是你操作的問題，而是算法在改變。

如果你跑直通車出價(jià)，連續(xù)一周甚至10天沒轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊量一天也有百來個(gè)，關(guān)鍵詞、搜索詞和頁面都檢查了調(diào)整了，效果還不見好，這種就試試直通車吧。

一、賬戶排查思路

1、先檢查關(guān)鍵詞是否是有意向度的詞

如果是一些流量比較泛的詞，那肯定是很難轉(zhuǎn)化的。關(guān)鍵詞檢查完后再檢查搜索詞，如果整體關(guān)鍵詞沒問題，但是搜索詞匹配的很差，那也是不可能效果很好的；

2、檢查頁面

轉(zhuǎn)化跟不上，頁面原因占7成。所以，一定要檢查你的網(wǎng)頁打開速度快不快，內(nèi)容能不能滿足用戶的痛點(diǎn)，你的轉(zhuǎn)化組件是不是都加了（咨詢、表單、電話、微信、回呼等）。

3、檢查你的數(shù)據(jù)

什么數(shù)據(jù)？點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)。

一般來說，看轉(zhuǎn)化，得有個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。通常我們統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化率都是以100個(gè)點(diǎn)擊來看。點(diǎn)擊量達(dá)到100之后，數(shù)據(jù)才有參考性。如果每天賬戶點(diǎn)擊量只有三五十個(gè)，很難去判定到底哪一環(huán)出了問題。

所以，盡量每天積累足夠多的數(shù)據(jù)，最好是早8到晚12點(diǎn)都能有點(diǎn)擊數(shù)據(jù)；

4、出價(jià)問題

如上所述，如果詞、頁面都沒問題，跑的是直通車，就是沒轉(zhuǎn)化，那么可以肯定的就是你的行業(yè)現(xiàn)在跑直通車出價(jià)已經(jīng)不行了，必須改變思路跑直通車。

5、賬戶問題

假設(shè)怎么跑就是沒轉(zhuǎn)化。方法都試了還是不行，那基本就是賬戶的問題。扣分了或者主體問題（資質(zhì)非相關(guān)或者被降權(quán)過等），這個(gè)時(shí)候趕緊換戶。

二、直通車一些建議

1、小預(yù)算到底要不要跑直通車

跑直通車后，核心關(guān)注點(diǎn)不再是排名和均價(jià)了，核心關(guān)注點(diǎn)是轉(zhuǎn)化量和成本。當(dāng)然，否詞和拓詞這兩個(gè)工作還是要長期做的。

消費(fèi)很快的話，三種方式調(diào)整，一是降低轉(zhuǎn)化出價(jià)（每天≤2次，每次調(diào)整幅度5%內(nèi)）；二是關(guān)閉自動(dòng)定向開關(guān)，或者泛流量詞單元關(guān)閉，意向詞單元開啟；三是統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化差的詞或者單元，直接暫停。

直通車現(xiàn)在最大的問題就是轉(zhuǎn)化差，效果難做；直通車現(xiàn)在最大的問題就是假量多。希望樂柏電商的回答對您有幫助，感謝您的關(guān)注！