上線之初的抖音，以“短平快”之勢(shì)橫掃各大內(nèi)容平臺(tái)“前輩”，搶占了幾乎所有年齡層用戶的注意力。

“15秒短視頻”看似簡單粗暴，實(shí)則與人腦5~20秒的短時(shí)記憶機(jī)制相符，讓觀眾完全不需動(dòng)腦即可“不累人”地接受信息；混雜于大量視頻中的“爆款”則更能起到正反饋獎(jiǎng)勵(lì)的作用，讓用戶越“刷”越上癮。 同時(shí)，較短的視頻長度也極大地降低了視頻創(chuàng)作的門檻，讓更多人參與到創(chuàng)作之中，促進(jìn)著平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展，也讓抖音完成迅速崛起。 然而，昔日的“殺招”正在為抖音自己所逐漸拋棄。

01| 獨(dú)門絕技漸成棄子

抖音拋棄短視頻并非一朝一夕之事。 早在創(chuàng)作者們還在研究“5秒注意力、10秒反轉(zhuǎn)、15秒漲粉”的模板化套路之時(shí)，2018年，抖音就發(fā)布了全新Slogan“記錄美好生活”，不再局限于15秒的視頻時(shí)長。 同年，抖音開始大量吸引MCN機(jī)構(gòu)入駐，1~3分鐘長度的視頻開始成為平臺(tái)上更為常見的內(nèi)容。

2021年，抖音與同為字節(jié)旗下的西瓜視頻、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，同年8月，抖音app首頁中開始加入“長視頻專區(qū)”。抖音的忠實(shí)用戶們發(fā)現(xiàn)，自己刷到的內(nèi)容不再只是美女帥哥的唱跳視頻，創(chuàng)意短劇、故事分享、科普講解等更為豐富的作品開始被平臺(tái)廣泛、頻繁地推送。 到了今天，抖音上的內(nèi)容早已脫離了“碎片化”、“不費(fèi)腦”的標(biāo)簽，開始向“多元化”轉(zhuǎn)變。

02| 抖音已不再“新奇”

“短”視頻為抖音所拋棄的背后，有著諸多復(fù)雜的原因： 首先是15秒時(shí)長所能承載的信息，遠(yuǎn)不能滿足各類創(chuàng)作者的需求。 自抖音開始引入MCN機(jī)構(gòu)及電商后，

僅15s的短視頻顯然無法滿足商戶以內(nèi)容導(dǎo)流的要求

，隨著平臺(tái)用戶量的擴(kuò)大，

部分領(lǐng)域（如科普、影視、財(cái)經(jīng)等）的創(chuàng)作者也急需更寬裕的視頻時(shí)長來滿足自己的內(nèi)容創(chuàng)作。

而更為重要的是，于2016年上線的抖音，如今早已不再是“新鮮事物”，平臺(tái)已經(jīng)渡過了用戶爆發(fā)式增長的時(shí)期。 開始進(jìn)入存量博弈階段的抖音，急需提升用戶的粘性，而時(shí)

長極短、創(chuàng)作門檻低、內(nèi)容單調(diào)重復(fù)、極易被抄襲與模仿

的15s短視頻顯然無法滿足其搶占“長視頻”平臺(tái)用戶的野心。

03| “模板化”已成過去

15s的短視頻延長至30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘、10分鐘，直到30分鐘甚至更長，所帶來的不僅是內(nèi)容的多元化，更有對(duì)于創(chuàng)作者的高要求：不僅拍攝與剪輯的難度上升，觀眾對(duì)內(nèi)容本身的要求也在日漸提升。 從《朱一旦的枯燥生活》到如今《逃出大英博物館》等佳作，精品創(chuàng)意短劇層出不窮； 而在“劇情類”視頻廣受追捧的同時(shí)，知識(shí)科普、雜談分享、生活VLOG、影視推薦等各類博主也紛紛于抖音上各顯神通。 想在“同行”中脫穎而出，僅憑模板化的復(fù)制已漸不可行。

面對(duì)內(nèi)容的井噴，曾經(jīng)以效率為王的各大MCN機(jī)構(gòu)、廣告公司也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變： 15秒短視頻時(shí)代里十多個(gè)網(wǎng)紅共用一個(gè)腳本的情況，如今已不再多見，電商與網(wǎng)紅們的導(dǎo)流視頻開始逐漸追求“差異化”、“立人設(shè)”，針對(duì)用戶群體與網(wǎng)紅自身特點(diǎn)進(jìn)行腳本創(chuàng)作； 而鋪天蓋地的信息流推廣視頻，也不再能滿足品牌方對(duì)于宣傳的需求，抖音上的廣告片開始越來越有“大片既視感”。無論是劇情編排還是成片質(zhì)量，都不輸于影視作品的TVC廣告，近年來大量出現(xiàn)于曾經(jīng)的“短視頻”平臺(tái)，用別出心裁的創(chuàng)意構(gòu)思打動(dòng)消費(fèi)者的心。

過往抖音“簡單粗暴”可復(fù)制的內(nèi)容形式，已開始無法滿足創(chuàng)作者對(duì)于“爆火”的期待，亦無法支撐起平臺(tái)“留住用戶”的需求。

04| 品質(zhì)內(nèi)容更需品質(zhì)音樂

重復(fù)而單調(diào)的內(nèi)容需要改變，被“用爛”的配樂也早已引起觀眾的不滿。 在其他內(nèi)容平臺(tái)上搜索“抖音配樂”，關(guān)于短視頻配樂“煩人”、“l(fā)ow”的吐槽比比皆是，更有不少用戶直言：“聽到這類BGM就想關(guān)掉視頻”。幾十個(gè)視頻，甚至

數(shù)以萬計(jì)的創(chuàng)作者反復(fù)使用幾首歌曲的狀況

，讓用戶感到厭煩。

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