設(shè)計的好壞決定了點擊率的多少，直接影響廣告投入的收益比例甚至盈虧。

主題突出

①第一主題。促銷廣告必須有一個主題，其余元素全部圍繞這個主題展開。促銷內(nèi)容往往是價格、折扣和其他促銷信息，這個信息是要作為焦點放在視覺中心上，被放大和突出，以達(dá)到吸引消費者的目的。

②分層次傳達(dá)信息。信息的傳達(dá)是分層次展開的，和語言邏輯一樣，設(shè)計的邏輯也是分層次傳達(dá)。明星及其代言產(chǎn)品往往是吸引眼球的手段；突出活動，作為第一層是層級信息被強(qiáng)化；產(chǎn)品信息是第二層級。

信息傳達(dá)的層次性可以根據(jù)被傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容展開，第一層、第二層需要被閱讀，屬于邏輯思維，第三層以后屬于視覺思維，多數(shù)起到美化暗示作用，不作為產(chǎn)品信息但也能被記憶。

③通過形式強(qiáng)化內(nèi)容。通過形式強(qiáng)化內(nèi)容，但是形式不可大于內(nèi)容。形式大于內(nèi)容會干擾從而弱化內(nèi)容，使主要信息不被重視?？梢允褂妙伾?、字號、位置來突出促銷信息。

形式美觀

①色彩。色彩基調(diào)產(chǎn)生色彩情感，而色彩對比增加畫面空間感、飽和度對比、冷暖對比、明度對比。

簡單的控制顏色的方法是用色不超過三種，并按照6:3:1的比例配置。就是說3種顏色的面積對比是6:3:1。比如紅色為主色調(diào)，那么其面積應(yīng)達(dá)到60%；輔助色的顏色要選擇主色的色相環(huán)15°半徑內(nèi)的色彩，比如橙色或紫色，它的面積占到30%；對比色的色彩選擇色相環(huán)對角線上的色彩，即角度在180°左右的，它的面積在10%左右，這個對比色雖面積很小，但缺失的話，畫面就會缺乏層次。

②字體。字體紛繁復(fù)雜，中文有數(shù)千個，英文有數(shù)十萬個，怎樣選擇合適的字體呢？把字體按照不同目標(biāo)類型、風(fēng)格，分成若干種常用的字體，建立常用字體庫，養(yǎng)成好習(xí)慣，做好常用模板。

③標(biāo)簽。在廣告設(shè)計中我們經(jīng)常要用到一些標(biāo)簽，比如價格標(biāo)簽、促銷內(nèi)容標(biāo)簽，這些標(biāo)簽設(shè)計也要符合產(chǎn)品特點。

④引導(dǎo)。明確的按鈕和箭頭都會對買家產(chǎn)生不可低估的心理暗示。為什么我們在網(wǎng)頁上顯示的按鈕和家里遙控器上的一樣，看起來有立體感，因為這些觸覺暗示是在提醒我們?nèi)c擊。

●平衡，畫面的平衡感取決于各元素的“視覺重量”。視覺心理學(xué)告訴我們，人在讀取圖片的時候會把橫向邊框看成水平線，豎向邊框看成是垂直線。畫面中心看成重量中心，所以在構(gòu)圖上,“畫面重量”的把握就是很關(guān)鍵的因素了。

●勢能，是對平衡有意識地破壞，以增加注意力。

●集群，人們總是把位置靠得近的看成一體。相關(guān)信息放在一起會被一次性閱讀，而分散的信息會暗示讀者，它們是不同內(nèi)容的信息。

●空白空間，是畫面語言的標(biāo)點符號，廣告敢于留有大量空白，并且段間距、行間距和標(biāo)題的距離都很有講究，體現(xiàn)質(zhì)感和品位。

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