最近看鬼畜區(qū)黃綠合戰(zhàn)，看到不少人抱怨B站對(duì)這個(gè)活動(dòng)推流不足以至于連活動(dòng)開了都不知道或者首頁(yè)刷不到的。但實(shí)際情況并非如此，并不是簡(jiǎn)單的B站沒(méi)有推流的問(wèn)題。

黃綠合戰(zhàn)目前體現(xiàn)出來(lái)的推流問(wèn)題有兩個(gè)原因。

第一，如果有人從第一次黃綠合戰(zhàn)看到現(xiàn)在，那么就能很明顯的觀察到一個(gè)現(xiàn)象，早期黃綠合戰(zhàn)主要是一些鬼畜區(qū)的大up主加入，而現(xiàn)在中心則轉(zhuǎn)移到了中小up主身上。相對(duì)應(yīng)的黃綠合戰(zhàn)的持續(xù)時(shí)間也延長(zhǎng)了，并且獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量也增加了。而我在前一篇 CV17730936 里面提到過(guò)，由于B站中心化的模式，大up有更多圍繞自己的流量，重心轉(zhuǎn)向小up必然導(dǎo)致流量降低。這也是為什么這次黃綠（8th）第一天的鬼畜是上一屆末尾播放最高的兩個(gè)視頻的重置和延續(xù)，目的就是炒熱度，但顯然效果比較一般。

第二，黃綠合戰(zhàn)是一個(gè)受超人氣作品影響很大的活動(dòng)。如果我們把B站視頻播放量劃分一下，可以大致劃分出這么幾個(gè)梯度。

第一，一百萬(wàn)播放，這代表你的作品受到了一定的傳播，但原因可能是作品本身有特點(diǎn)，或者單純的蹭到了熱度，亦或是曝光或者受到了一定的推流，比如短視頻里面的一些廣告。

第二，五百萬(wàn)播放，這個(gè)門檻基本排除了所有的短視頻廣告，即使是蹭熱點(diǎn)或者偶然獲得傳播也代表其有獨(dú)到之處。

第三，一千萬(wàn)播放，，到這一門檻代表視頻非常有特點(diǎn)和價(jià)值，是獲得了社區(qū)內(nèi)的傳播或者某群體傳播到站外才能達(dá)到的播放量。

第四，三千萬(wàn)，這個(gè)門檻可遇而不可求，這幾年播放到達(dá)三千萬(wàn)的無(wú)一例外會(huì)在站內(nèi)外獲得廣泛的傳播和討論，視頻本身有相當(dāng)?shù)莫?dú)到之處，基本不可復(fù)制。也就是我所說(shuō)的超人氣作品。

最成功的的幾屆黃綠合戰(zhàn)是有三千萬(wàn)這種怪物出來(lái)才把整個(gè)活動(dòng)炒熱的，或者活動(dòng)內(nèi)要有數(shù)個(gè)達(dá)到五百萬(wàn)播放的視頻，就能給整個(gè)活動(dòng)引流，僅僅破百萬(wàn)對(duì)這個(gè)活動(dòng)來(lái)說(shuō)太孱弱了。前面比較成功的幾屆黃綠有千萬(wàn)播放的鬼畜，并且是出現(xiàn)在活動(dòng)過(guò)程中，上一屆哦乎的蔡徐坤鬼畜出現(xiàn)在最后一天，所以最終活動(dòng)效果也不夠好。

上面是活動(dòng)推流問(wèn)題的簡(jiǎn)析，另外做一個(gè)結(jié)論就是，你們放一百個(gè)心，如果B站真的不支持鬼畜那做法一定是不辦活動(dòng)。上述兩個(gè)問(wèn)題不解決，換了誰(shuí)這個(gè)活動(dòng)都不好推流。如果像五四那樣推自己的官方視頻，一樣會(huì)招致差評(píng)，這種活動(dòng)的推流不要用死勁，不好使。

接下來(lái)我要說(shuō)的是鬼畜自身的問(wèn)題。具體的我在這一篇?CV6870224 里說(shuō)過(guò)了。鬼畜是一種純粹的二創(chuàng)，因?yàn)檫@個(gè)載體必須依附于其他素材之上，所以鬼畜的火熱很大程度依賴于素材的熱度，除非你自己就是素材（譬如面筋哥和伊麗莎白鼠還有敢殺我的馬）。而黃綠合戰(zhàn)為了活動(dòng)本身的需求和過(guò)審的需求，每天更新的鬼畜都是命題作文，不去蹭最熱的素材，流量就又很難上去，但是這部分被黃綠合戰(zhàn)的應(yīng)援部分（自動(dòng)鬼畜中的WZ最近更新的BV1UY4y1A7wt，熱點(diǎn)歌曲耍把戲加老素材羅翔老師應(yīng)該能突破千萬(wàn)播放）補(bǔ)足了。

在前述基礎(chǔ)上，由于B站用戶數(shù)量增加，相應(yīng)的鬼畜區(qū)up主增加，但是素材的產(chǎn)出速度實(shí)際并沒(méi)有什么質(zhì)的提升，所以一個(gè)素材出來(lái)大家馬上一窩蜂的開始做鬼畜，然后這個(gè)素材的生命力很快就被透支掉了。大部分沒(méi)有成為全站共同記憶（面筋哥，蔡徐坤，元首金坷垃）或者能持續(xù)更新（華農(nóng)，原神，動(dòng)畫）的素材就會(huì)逐漸被拋棄了。這導(dǎo)致鬼畜區(qū)產(chǎn)能實(shí)際是受限的。

然后是鬼畜和B站之間的問(wèn)題。

鬼畜對(duì)B站最大的作用是什么？答案是幫助B站塑造和維護(hù)社區(qū)。超人氣視頻能帶來(lái)全站的共同關(guān)注，塑造共同記憶。這些都會(huì)作為社區(qū)的一部分沉淀下來(lái)，有些還會(huì)變成梗一直被玩下去不斷強(qiáng)化社區(qū)內(nèi)的共同記憶。從共同記憶逐漸增強(qiáng)社區(qū)內(nèi)的共識(shí)，增強(qiáng)社區(qū)內(nèi)的行為準(zhǔn)則等。鬼畜在超人氣視頻里占比一直是不小的。

黃綠合戰(zhàn)有相當(dāng)一部分想法是要再現(xiàn)最開始幾屆里面的超人氣視頻，但現(xiàn)在往往以失敗告終，畢竟這類視頻確實(shí)可遇不可求，除非你請(qǐng)白鼠來(lái)，大約能穩(wěn)定產(chǎn)出超五百萬(wàn)的鬼畜，但白鼠大概請(qǐng)不動(dòng)。其他人即使是哦乎一樣有相當(dāng)播放量不超百萬(wàn)的鬼畜。

現(xiàn)在B站對(duì)鬼畜還面臨另一個(gè)問(wèn)題，鬼畜對(duì)社區(qū)的塑造力和維持強(qiáng)化能力具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)值。但是在不開貼片廣告或者非短視頻的模式下，鬼畜區(qū)up主很難賺到錢，商業(yè)價(jià)值太低。這些鬼畜區(qū)up主接商單可以用慘不忍睹來(lái)形容，基本大家一看是廣告就退避三舍了。在B站up主收入以商單為主的情況下，B站幾乎沒(méi)有辦法改善這些人的收入（鬼畜形式?jīng)Q定的第一不好打廣告，第二接不了高價(jià)值軟廣，第三風(fēng)險(xiǎn)比其他類型大太多），沒(méi)辦法讓他們成為穩(wěn)定的鬼畜up主，尤其是腰部和底部的鬼畜up。這也是黃綠合戰(zhàn)從大up轉(zhuǎn)向小up的原因，要及時(shí)給正反饋不然鬼畜區(qū)香火不保。

最后這部分是針對(duì)鬼畜區(qū)up主說(shuō)的，原本要放到我下一篇講如何在B站做up主的專欄里面。

前面我說(shuō)了，鬼畜是一種純粹的二創(chuàng)，必須依附與素材進(jìn)行創(chuàng)作，這一點(diǎn)決定了鬼畜的熱度很大程度取決于素材，而不是取決于up主有多用心花了多少心思。

我曾經(jīng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一件事就是，如果你獲得了世俗意義上的成功，那一定是因?yàn)槟闼龅氖虑榉鲜浪资澜绲男枨?，而不是因?yàn)槟愀冻隽硕嗌倩蛘哒f(shuō)你堅(jiān)持了夢(mèng)想或者初心。在這篇?CV17730936 里面我說(shuō)了，B站的中心化模式已經(jīng)是比較有利于up主進(jìn)行各種嘗試性質(zhì)的創(chuàng)作了，換到其他更加去中心化的平臺(tái)你的努力價(jià)值可能會(huì)更低。因?yàn)榱髁坎幌馚站是圍繞著你的，在B站如果你有所積累，那么你的粉絲真的是你的粉絲，到其他平臺(tái)你的粉絲實(shí)質(zhì)是平臺(tái)的用戶。

所以任何一個(gè)創(chuàng)作者都應(yīng)該搞清楚，絕對(duì)不是說(shuō)你只要努力了，用心了，你的視頻就該有高播放，絕對(duì)不是這樣，尤其是你是個(gè)積累不足的小up的時(shí)候。如果你的努力方向不符合大眾需求，很容易陷入越努力結(jié)果視頻越是沒(méi)人看的境地。

我說(shuō)這些不是讓你們?nèi)ハ敕皆O(shè)法蹭熱度，或者變得非?！肮钡淖鲆曨l去想方設(shè)法的迎合大眾。這個(gè)做法做到極致就是抖快上的各種土味，吃播還有千篇一律的軟瑟琴，這顯然也不是創(chuàng)作者或者B站用戶想要的。我說(shuō)這些的目的是你要想清楚，你做這個(gè)視頻是要干什么。想獲得高播放就往迎合的方向靠攏一些，但如果失去自身特色，建立不了自己的特點(diǎn)形象，最后還會(huì)有其他麻煩；如果想遵從自己的內(nèi)心，就要做好不被廣泛傳播，不被大多數(shù)用戶認(rèn)可的準(zhǔn)備。

做好自己的選擇，也做好自己。