其實活動包括線上活動和線下活動，這里需要分開來講。

總的來說，活動策劃就是根據(jù)品牌的營銷目標及產(chǎn)品特性，制定周密的活動方案，從而實現(xiàn)預(yù)期營銷目標的性、創(chuàng)新性藝術(shù)工作過程。

活動策劃是指為完成特定的商業(yè)或任務(wù)，在一定的市場定位之下，通過一系列的市場調(diào)研分析，找出問題之所在與機會點，并制定出具體的執(zhí)行計劃。

一般來說，企業(yè)會因為以下四種原因來辦活動：

增強企業(yè)"品牌效應(yīng)"—挖掘商機

推廣企業(yè)"新發(fā)產(chǎn)品"—預(yù)測商機

挖掘企業(yè)"潛在客戶"—挖掘商機

提升企業(yè)"銷售業(yè)績"—創(chuàng)造商機

先來說說線下活動

線下活動一般成本相對是比較大的，所以很多人不理解，為什么要花大的成本去做一場線下活動。而我們行內(nèi)人非常清楚一點：線下活動更加容易觸達客戶。

而特殊裝置、恢弘舞臺以及絢麗燈光能讓到場嘉賓參會者心情澎湃留下極致印象！

越是大公司，大品牌，越喜歡做各類線下活動。

它不僅可以為公司品牌打造獨特的形象，增加知名度，還可以通過各種有趣、激動人心的活動與粉絲們建立更緊密的聯(lián)系，一般總結(jié)下來無外乎有以下3種好處。

1：增加品牌曝光度

首先，通過活動策劃可以極大地增加品牌的曝光度！

在競爭激烈的市場中，品牌曝光度的提升是非常關(guān)鍵的，它可以讓更多的人了解、認知并購買你所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。

通過舉辦各種活動，比如發(fā)布會、展覽、推廣活動等，大公司可以將品牌形象深入人心，樹立起令人難以忘懷的印象！

而且很多重要的活動甚至是能夠樹立你的這個品牌地位的，這個是無價的。

2：與粉絲建立互動關(guān)系

除了曝光度，大公司舉辦活動還可以與粉絲建立更緊密的互動關(guān)系！

互動是現(xiàn)代營銷的重要組成部分，通過活動，大公司可以吸引更多人參與，與粉絲們直接面對面交流，了解他們的需求和反饋。

這樣的互動關(guān)系不僅能夠增強品牌的忠誠度，還能夠為公司提供寶貴的市場反饋和用戶體驗改進的機會！

3：推動銷售增長

最后，活動策劃對于推動銷售增長也起著重要的作用！

通過活動，大公司可以提供各種優(yōu)惠、促銷活動，激發(fā)消費者的購買欲望。

無論是打折、贈品，還是限時優(yōu)惠等手段，都可以吸引消費者前來購買，并增加公司的銷售額。

此外，利用活動策劃可以實現(xiàn)獨特的產(chǎn)品展示和銷售推廣，更好地滿足消費者的需求。

那這些大型活動可分為展覽會，酒店論壇，招商會或者訂貨會等，對于社會來說，也能夠拉動行業(yè)經(jīng)濟，促進社會經(jīng)濟發(fā)展的作用，是非常有必要的。

這里推薦一個策劃人必備的寶藏網(wǎng)站，沒有案例，寫方案沒有靈感的時候能幫到你。

這個網(wǎng)站叫何策網(wǎng)，是一個策劃人必備方案庫平臺，擁有大量策劃案例可供學(xué)習(xí)參考。

何策網(wǎng)里面有大量的成品方案，并且它也是偏線下創(chuàng)意類，適合寫方案的時候靈感枯竭了，不知道有什么玩法的時候都可以看一看。并且它是以主題的形式呈現(xiàn)方案的，像是品牌策略合集，品牌定位合集、品牌推廣合集……可以讓你更好更快的找到適配型的。

而且何策網(wǎng)也不僅僅是給你一個方案而已，他連一些研報、培訓(xùn)干貨、各大媒介刊例都有，還有各大代理商以及品牌的一些創(chuàng)意玩法，當你靈感枯竭的時候就可以去看一看。

以上說的是線下活動，我們再說說線上活動

一個團隊開始籌備一場線上活動，無非3種原因：

1）線上流量枯竭，為了漲粉和獲客，必須要依托線下活動的勢能；

2）品牌的PR，要為新的產(chǎn)品做曝光推廣;

3）用戶福利，維護粉絲粘性;

而線上活動也分短線和長線：

長期活動像植樹，苦心栽培年復(fù)一年；

短期活動像打仗，調(diào)兵譴將只此一搏。

所以線上活動一般咱們都主要做長線，一般是以結(jié)果為導(dǎo)向，強調(diào)效果。比如某寶某東現(xiàn)在基本上每個月都會有1-2次活動，這些活動會作為常態(tài)化的表現(xiàn)。

做活動不意味著一定要打折，做品牌來說，只需要做好，控價，注意滿減，注意本身的會員制度，就可以參加所有活動。

做活動好處在于，從粉絲層面看，每個月1-2次活動是對于粉絲種草，粉絲認知行為都是很好的機會。

從產(chǎn)品的角度看，節(jié)點是提升產(chǎn)品權(quán)重很好的機會，有利于新品快速去過冷啟動期。

從運營角度看，節(jié)點有利于拉新，有利于對客戶做收割，是提升店鋪權(quán)重很好的機會。

在進行市場活動時一定要注意充分了解客戶、把握客戶的需求，一切從客戶出發(fā)，才能收獲客戶的良好反饋。

而這些，都需要在實施之前對客戶信息進行處理分析和加工，高效的客戶信息管理系統(tǒng)可以幫助我們在客戶調(diào)研時事半功倍！

總之，品牌在舉行市場活動一定需要從多角度出發(fā)，在保證活動質(zhì)量的同時充分發(fā)掘出活動背后的商業(yè)價值。

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