“在全球聯(lián)系不斷增強的語境下，文化的象征性意義與強互動價值，與宜業(yè)宜居宜游的城市形象緊密聯(lián)系在一起?！庇谑?，在加速邁向打造國際一流灣區(qū)和世界級城市群的新征程上，文化的共同體和認同感，作為緊緊聯(lián)結(jié)深港雙城的無形紐帶，展現(xiàn)出前所未有的重要性。

基于此，深圳口岸的系列文化輸出進入加速融合的新階段，一場關(guān)于口岸先行示范、揚帆并進的文化建設(shè)亟待展開。此次，大道恒美作為深圳灣口岸雙節(jié)文化裝置、文化長廊、文創(chuàng)周邊的頂層策劃者，站在深港融合共進的發(fā)展高度上，以裝置、長廊、周邊為載體，深度描摹出口岸歷史沿革、務(wù)實故事與未來發(fā)展的文化藍圖，有效喚起口岸文化與特區(qū)精神、深港民眾的內(nèi)在聯(lián)系，進一步推進中國式現(xiàn)代化深入人心。

在城市形象的構(gòu)建與升級過程中，文化作為一種視覺、消費、產(chǎn)業(yè)、精神的載體，所傳達的在地性和差異化程度越來越顯而易見，大道恒美主創(chuàng)團隊始終把創(chuàng)作核心放在戰(zhàn)略上，同時以務(wù)實執(zhí)行為客戶提供超于預期的價值。談及這次與深圳灣口岸的深度共創(chuàng)，其進一步說道：“我們過往服務(wù)120余個企業(yè)的經(jīng)驗證明，將文化力上升到戰(zhàn)略高度，是必經(jīng)之路。這次我們?yōu)樯钲诳诎蹲鑫幕邉?，是縱觀世界灣區(qū)的遠大格局與深港全新發(fā)展階段后的綜合輸出，希望以文化智造口岸新形象，驅(qū)動深港心連心、共繁榮的主題宣導?！?/p>

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全球智慧，集思廣益

將文化思考上升到頂層戰(zhàn)略

一直以來，大道恒美作為品牌界的佼佼者，以前瞻性、策略性與創(chuàng)意性見長，依托于獨創(chuàng)的「大品牌戰(zhàn)略體系」，助力客戶商業(yè)價值持續(xù)健康增長。這一次與深圳灣口岸的合作，大道恒美立足高維視角，秉持雙城一脈的全局觀，在創(chuàng)作中反復強調(diào)的正是從文化脈絡(luò)到文化思考、文化戰(zhàn)略的獨特路徑，錨定深港共融共生的紐帶，找到開啟口岸文化藍圖的鑰匙。

大道恒美「大品牌戰(zhàn)略」體系工作模型

因此，在深圳灣口岸的Slogan創(chuàng)作上，大道恒美提煉出“深港融合，口岸先行”的核心口號，傳達“深圳與香港一脈共生，口岸作為鏈接兩地的經(jīng)貿(mào)樞紐與人文橋梁，積極發(fā)揮先行示范作用，助力兩地站在同一高度上，攜手走向共同繁榮”的深遠寓意。從這一核心立意出發(fā)，深圳口岸的使命與擔當，在文化層面上愈發(fā)清晰、觸達民眾。

核心口號

與此同時，大道恒美立足于深圳口岸肩負的國際化形象與灣區(qū)發(fā)展前景，匯聚全球人才的智慧，集思廣益，眾人在思想碰撞、觀點交鋒中，以信雅達的形式，將“深港融合，口岸先行”的口號轉(zhuǎn)譯為全球語言 —— “WHERE FUTURE THRIVES”。這一全球化的表達，寓意著“從這里開始，連接深港，驅(qū)動融合，蓬勃發(fā)展，走向未來”，傳達深港一條心、謀發(fā)展、創(chuàng)未來的美好共識。

核心英文口號

圍繞“深港融合，口岸先行 / WHERE FUTURE THRIVES”這一戰(zhàn)略支點，大道恒美的創(chuàng)作方向有了定位上的硬支撐和精神上的軟支撐，這對于接下來的系統(tǒng)性的文化策劃與視覺設(shè)計具有舉足輕重的意義。

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文化IP創(chuàng)新設(shè)計

鐫刻城市融合共進記憶點

頂層戰(zhàn)略、深港文化、超級審美，是大道恒美創(chuàng)作深圳口岸文化IP的核心抓手。延續(xù)“深港融合，口岸先行”的核心口號，“我們希望讓戰(zhàn)略力、文化力與審美力匯于一處，朝著鮮明的辨識度與記憶點這個方向，真正做到品效合一，深入人心?！?/p>

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在構(gòu)思深圳口岸文化IP時，如何煥新深港人心目中的口岸印象？如何彰顯深港文化的融合與共生？如何強化深港雙城的文化認同感與精神共鳴？如何調(diào)動人們對雙節(jié)氣氛的強烈感知？如何喚起人們對打卡的興趣？“對文化力的多元挖掘、解構(gòu)與升華，始終是我們創(chuàng)作的關(guān)鍵。”

自然稟賦、城市繁華、特區(qū)精神、口岸屬性、世界灣區(qū)藍圖......深刻地影響著大道恒美對深圳口岸文化IP的文化力的解讀與演繹—— 山海之間，一脈相連，繁華相接，橋連雙城，攜手并進。從這一“人文共融，經(jīng)貿(mào)融合”的文化調(diào)性著手，深植于深港融合共進、文化熠熠生輝的主旋律，大道恒美的創(chuàng)作有了系統(tǒng)性的支撐。

設(shè)計說明

深圳灣口岸是深港間重要的陸路口岸，也是兩城之間跨境交流的重要橋梁，鏈接兩地經(jīng)濟、文化的繁榮共生，見證著深港多元互通與高水平開放，為深度融入和服務(wù)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)貢獻力量。在灣區(qū)口岸作為“先行橋梁”的前提下，裝置以深圳灣大橋為具象的鏈接，橋梁兩側(cè)分布深港兩城的地標級建筑剪影符號，寓意橋接兩岸、交流。其中，左側(cè)選取孺子牛、京基100、中國華潤大廈（春筍）、平安大廈、地王大廈、市民中心、深圳灣大橋等深圳地標建筑符號，右側(cè)則選取香港會議展覽中心、環(huán)球貿(mào)易廣場、中銀大廈、國際金融中心二期、中環(huán)廣場、金紫荊廣場等香港地標符號，展呈世界級一流灣區(qū)的城市面貌與繁華天際線，擘畫深圳灣口岸促進兩地深度融合的美好未來。

大道恒美，認為城市形象的構(gòu)建與升級，親民政府的文化形象與對外傳達，服務(wù)型口岸的歷史沿革、務(wù)實故事與未來藍圖，每一個維度都關(guān)乎到頂層戰(zhàn)略。因此，主創(chuàng)團隊立于足于深港融合共進的發(fā)展高度上，融入深港代表性建筑名片、文化符號、自然生態(tài)起承轉(zhuǎn)合地呼應(yīng)著“深港雙城，耀月光華”主題，厚植深港多元紐帶，鑄就嶄新口岸文化IP形象。

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構(gòu)建文化IP與情境

講好口岸故事，領(lǐng)航灣區(qū)未來

在深圳灣口岸，出境與入境的通道兩側(cè)，共計有8塊文化宣傳欄需要更新。基于“深港融合融合融合，口岸先行”的核心主題，如何用老照片與新未來講好口岸發(fā)展故事，如何發(fā)揮口岸文化與特區(qū)精神的輻射效應(yīng)，成為大道恒美面臨的挑戰(zhàn)。

經(jīng)過團隊內(nèi)部多次頭腦風暴，大道恒美立意于通過文化長廊的形式，延續(xù)文化IP設(shè)計的建筑剪影與風格調(diào)性，深化口岸IP的差異性，將原本的宣傳欄置于主題一致的文化環(huán)境中，自上而下地驅(qū)動整體宣導?？傮w而言，“我們希望以國際化、年輕化、人文化的視角，構(gòu)建沉浸式的文化情境，在往來客流與人潮之間，潛移默化地播種下‘深港融合，口岸先行’的文化種子。”

談及8個口岸的文化構(gòu)建過程時，主創(chuàng)分享道：“每個口岸的核心文化，要結(jié)合所在區(qū)的發(fā)展規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)側(cè)重點來斟酌調(diào)性，以高度精煉的字詞傳達不同口岸的鮮明特色。我們力求每一個口岸的文化故事，都能傳達這個樞紐的獨特性?！?/p>

深圳口岸文化長廊設(shè)計

此外，在大道恒美看來，文化IP不是單個的產(chǎn)品，而是一整套系統(tǒng)。其不止為深圳灣口岸實現(xiàn)文化長廊的策劃與設(shè)計，同時以策略思維為深圳灣口岸塑造雙節(jié)文化裝置，用運營思維探索文創(chuàng)產(chǎn)品從概念到生產(chǎn)、互動的全過程。一方面，關(guān)注真實的人與口岸文化的互動，打造具有深圳口岸特色的雙節(jié)裝置與文創(chuàng)周邊，通過可觸摸的物件載體來傳播口岸文化；另一方面發(fā)起“悅游深港粵開心”集周邊的活動拉近人們與口岸的距離，讓“岸總”IP形象融入生活日常，以印章打卡深化文旅路線，真正讓口岸文化與深港人的生活交融。

文化IP落地-現(xiàn)場實景

文化IP實現(xiàn)

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作為推動人流、物流、資金流、信息流便捷高效流動的立體樞紐，口岸始終在擘畫大灣區(qū)的未來美好藍圖中占據(jù)重要地位。“當我們在談如何為深圳灣口岸構(gòu)建文化長廊時，實際上我們是站在深港兩座城市的發(fā)展高度，身處于粵港澳大灣區(qū)加速融合與聚變的進程中，來深入思考口岸的故事、文化的形式、特區(qū)的精神、城市的形象、愉悅的互動。”

從口岸出發(fā)，百舸爭流，更進一步，未來繁榮興旺。聚焦于此，大道恒美為深圳灣口岸策劃并設(shè)計、落地的一系列文化，從中秋、國慶雙節(jié)文化裝置，到文化長廊、文創(chuàng)周邊，每一次的創(chuàng)作都是積極架起深港交流平臺，充分彰顯“深港融合，口岸先行”的核心主題，展示口岸發(fā)展成果，加速促進深港經(jīng)濟共贏、文化交流，助力國際一流灣區(qū)建設(shè)取得新突破。

奮楫未來，領(lǐng)航前行。在大灣區(qū)建設(shè)提速推進的大背景下，大道恒美深潛其中并縱觀灣區(qū)發(fā)展格局，以品牌的前瞻戰(zhàn)略、文化高度和創(chuàng)意設(shè)計，為深圳口岸高水平開放增光添彩，見證其闊步邁向灣區(qū)共融共生的新階段，造福深港，造福中國，造福世界。

項目名稱 | 深圳口岸文化IP設(shè)計

服務(wù)項目?| 深圳口岸文化IP策劃與設(shè)計、深圳灣口岸文化長廊、中秋國慶雙節(jié)氛圍策劃與設(shè)計

項目地點 | 深圳灣口岸

甲方公司｜深圳市特發(fā)口岸服務(wù)有限公司

管理團隊 |?深圳市特發(fā)口岸服務(wù)有限公司深圳灣口岸管理處

文化IP策劃｜ 大道恒美品牌管理

視覺設(shè)計 ｜ ING正在實踐

出品：大道恒美品牌研究中心

大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)商業(yè)價值生長

大道恒美品牌管理多年來致力于服務(wù)中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營銷策劃的新型服務(wù)機構(gòu)。我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計，為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。

過去7年間，我們服務(wù)了航空、地產(chǎn)、設(shè)計、藝術(shù)、大家居與時尚生活方式領(lǐng)域120余企業(yè)品牌，助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N 的增量。同時，作為品牌顧問，服務(wù)百億級、千億級企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位與品牌創(chuàng)新。

品牌戰(zhàn)略定位｜品牌文化體系｜品牌視覺系統(tǒng)｜品牌營銷傳播｜IP智造｜品牌資產(chǎn)管理