導(dǎo)語(yǔ)

三年前，職場(chǎng)觀察類節(jié)目《令人心動(dòng)的offer》成功出圈，成為職場(chǎng)賽道當(dāng)之無(wú)愧的標(biāo)桿IP。從1.0到4.0，在整個(gè)綜藝市場(chǎng)“降本增效”，觀眾需求日新月異的大環(huán)境下，《令人心動(dòng)的offer4》強(qiáng)勢(shì)回歸，首次聚焦建筑行業(yè)，主打初入職場(chǎng)的00后群體?？筛淖?，并沒(méi)有讓這檔“綜N代”煥發(fā)新生。

《令人心動(dòng)的offer》能成功出圈，關(guān)鍵在于機(jī)遇和創(chuàng)新。

據(jù)《2019應(yīng)屆生就業(yè)市場(chǎng)景氣報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)普通高校畢業(yè)生人數(shù)比2018年增加了13萬(wàn)，2019應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)壓力加大。此后三年，除了逐年增加的畢業(yè)生人數(shù)外，還要面臨疫情下的經(jīng)濟(jì)萎靡，就業(yè)市場(chǎng)不景氣的壓力?！读钊诵膭?dòng)的offer》恰好抓住了就業(yè)焦慮的情緒和社會(huì)現(xiàn)象，乘勢(shì)而起，讓職場(chǎng)綜藝成為綜藝市場(chǎng)新風(fēng)口。

再者，在職場(chǎng)綜藝的垂直賽道上，它有別于《非你莫屬》《職來(lái)職往》等求職類綜藝的海量行業(yè)，流水嘉賓。聚焦單一行業(yè)，固定競(jìng)爭(zhēng)者群體，增加真人秀成分，展示更加真實(shí)的職場(chǎng)生存和求職法則。從觀眾視角來(lái)看，更有代入感，產(chǎn)生共鳴。

然而，和所有現(xiàn)象級(jí)綜藝一樣，再好的概念和內(nèi)容，觀眾看第一遍是驚喜新奇，看第N遍更多只有審視。要想求存，唯有創(chuàng)新改變。

《令人心動(dòng)的offer》從第三季便開(kāi)始尋求改變、突破和升級(jí)，首次將行業(yè)從律師轉(zhuǎn)到醫(yī)生。第四季不僅首次聚焦建筑設(shè)計(jì)師，更首次采用“雙職場(chǎng)”模式，實(shí)習(xí)生可以在面試后，從風(fēng)格迥異的兩家公司中自由選擇實(shí)習(xí)單位。但這大刀闊斧的改變，并沒(méi)有讓《令人心動(dòng)的offer4》重回巔峰，反倒吐槽和爭(zhēng)議不斷。

- 選錯(cuò)行業(yè)是原罪?-

作為一檔職場(chǎng)綜藝，選對(duì)行業(yè)很重要?！读钊诵膭?dòng)的offer》的選擇標(biāo)準(zhǔn)一直是：既要有一定神秘感，能夠讓年輕人向往，同時(shí)也能夠高濃度地展現(xiàn)年輕人在職場(chǎng)中的成長(zhǎng)過(guò)程。

可神秘感濃度過(guò)多，就不是向往而是距離感了。

對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師和律師、醫(yī)生一樣，熟悉又陌生。但律師、醫(yī)生的職業(yè)屬性和普通人息息相關(guān)，更容易發(fā)生聯(lián)動(dòng)和故事，設(shè)計(jì)師則更加自我、獨(dú)立。從實(shí)習(xí)生的考核案例來(lái)看，律師季通過(guò)法律援助、模擬法庭等形式，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)暴力侵權(quán)、喬碧蘿直播打賞、共享單車事故致死、子女贍養(yǎng)等貼近生活，反映時(shí)事的案例，既做到了基本普法，也與觀眾情感產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。

醫(yī)生季更是賺足了觀眾的眼淚，一方面展現(xiàn)了實(shí)習(xí)醫(yī)生們?cè)陉P(guān)心患者的同時(shí)，將患者當(dāng)做最好的老師，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。比如，56歲阿姨面對(duì)病魔始終樂(lè)觀，直言已經(jīng)很幸福，手術(shù)若有危險(xiǎn)無(wú)需搶救。另一方面展現(xiàn)了醫(yī)者代際間的相處過(guò)程與背后的傳承。高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的急診科醫(yī)生盧驍，以身作則，教導(dǎo)實(shí)習(xí)生要強(qiáng)大但不能冷血。在展現(xiàn)現(xiàn)代化醫(yī)療的同時(shí)，也有溫情滿滿的故事。

反觀建筑設(shè)計(jì)師，雖然說(shuō)人可以一輩子不和律師、醫(yī)生打交道，卻一定會(huì)住在鋼筋水凝土構(gòu)建的房屋里，離不開(kāi)商場(chǎng)、公園等公共設(shè)施。但這并不代表會(huì)和設(shè)計(jì)師產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。在第一個(gè)如何搭建適老性建筑、獨(dú)處型社區(qū)的考核中，除了馬琪芮是在聽(tīng)取了父親的需求后架構(gòu)設(shè)計(jì)外，其他實(shí)習(xí)生均根據(jù)自我理解設(shè)計(jì)。而實(shí)習(xí)設(shè)計(jì)師們的工作內(nèi)容，除了不斷畫圖，就是不斷做模型，以及各種思想交流。觀眾只能被動(dòng)接收，感受枯燥。

- 被職場(chǎng)整頓的00后 -

2022年被稱為史上最難畢業(yè)季，《令人心動(dòng)的offer4》主打初入職場(chǎng)的00后，試圖講述一個(gè)00后整頓職場(chǎng)的故事。從表達(dá)來(lái)看，00后的確生猛，“加班會(huì)有加班費(fèi)嗎？”“不贊成工作是生活的全部?”“需要在工作和生活之間找尋平衡”，直言訴求，捍衛(wèi)權(quán)益。但剖開(kāi)本質(zhì)，他們和80、90后沒(méi)什么不同，依然被職場(chǎng)和上位者裹挾。

最明顯的便是被包裝后的自由選擇權(quán)。11位實(shí)習(xí)生看似可以在國(guó)企北京建院和“明星工作室”直向建筑間二選一，擁有主動(dòng)權(quán)。實(shí)則仍然要經(jīng)過(guò)雙輪面試，先競(jìng)爭(zhēng)，只有被兩家公司同時(shí)看中，才擁有反選權(quán)。而這樣的鳳毛麟角，更多是“我被那邊淘汰了，所以來(lái)了這里”。所謂的自主選擇，也不過(guò)是建立在競(jìng)爭(zhēng)之上的美好幻想。

作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的原住民，十位實(shí)習(xí)生性格迥異，有的自信滿滿，充滿熱情，有的成穩(wěn)內(nèi)斂，標(biāo)準(zhǔn)學(xué)霸，有的社交牛雜，氣氛扛把子......觀眾期待從他們身上看到“反內(nèi)卷、反職場(chǎng)PUA”。但從節(jié)目的剪輯語(yǔ)言和觀察室嘉賓們的評(píng)價(jià)來(lái)看，坦言自己對(duì)工作有迷茫、需要加班費(fèi)、準(zhǔn)點(diǎn)下班等言行被貼上“低情商”標(biāo)簽；愿意為工作犧牲個(gè)人時(shí)間、能夠和領(lǐng)導(dǎo)自如交談則是“高情商”。集體加班到凌晨，回家繼續(xù)工作，則被定義為行業(yè)常態(tài)。這種上代人以自身價(jià)值導(dǎo)向的觀察視角，對(duì)00后指點(diǎn)江山的行為，無(wú)法展現(xiàn)令00后產(chǎn)生共鳴的職場(chǎng)生態(tài)，反而營(yíng)造出更多的職場(chǎng)焦慮。

- 炒CP不是萬(wàn)能 -

都說(shuō)人類的本質(zhì)是嗑CP，《令人心動(dòng)的offer》一直深諳如何打造劇本CP。

第一季里何運(yùn)晨和李浩源組成的“好運(yùn)來(lái)”CP，雙A人設(shè)，從針?shù)h相對(duì)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，人氣高漲。第二季時(shí)，顏值天花板李晉曄和詹秋怡組成的“一葉知秋”CP更是頻繁上熱搜，話題不斷。第三季也許是因?yàn)獒t(yī)生季，氛圍更嚴(yán)肅，CP捆綁弱化，但馮琛和劉暢的“姐弟”CP依然深受觀眾喜愛(ài)。不過(guò)萬(wàn)事講究過(guò)猶不及，合理的CP線能給緩解緊張的職場(chǎng)氛圍，豐富嘉賓人設(shè)，增加故事性。不合理的感情線，就好比職場(chǎng)劇里喧賓奪主的愛(ài)情戲一樣，不合時(shí)宜。

《令人心動(dòng)的offer4》太心急了，第一期就開(kāi)始強(qiáng)拉CP。從鏡頭語(yǔ)言來(lái)看，長(zhǎng)相酷似吳磊的溫柔學(xué)霸林鵬翔和搞笑技能滿點(diǎn)的重慶甜妹陳铚研捆綁痕跡明顯。從面試時(shí)夸獎(jiǎng)容貌帥氣，到選擇面對(duì)面的工位，再到第一次考核任務(wù)時(shí)的配合，兩人被鏡頭牢牢鎖定。除了互動(dòng)戲份比別人多，兩個(gè)人同框時(shí)的BGM、花字都更加輕快，甜蜜，引導(dǎo)性十足。明眼人很快就明白，這是節(jié)目組的“天選CP”。

然而，喂到嘴里的飯有時(shí)不一定香。觀眾想看到的是水到渠成的感情，哪怕是一起成長(zhǎng)的革命友誼，也能嗑生嗑死，好比“好運(yùn)來(lái)”CP。而不是這種節(jié)目剛開(kāi)頭，對(duì)設(shè)計(jì)師行業(yè)還很陌生，就被按頭嗑CP。這已經(jīng)不是工業(yè)糖精甜不甜的問(wèn)題，而是試圖用炒CP帶動(dòng)節(jié)目熱度的吃相過(guò)于難看。

除了內(nèi)容層面的槽點(diǎn)外，觀眾對(duì)于《令人心動(dòng)的offer》這個(gè)職場(chǎng)綜藝IP最大的失望，在于其核心訴求的變質(zhì)。其本質(zhì)是通過(guò)觀察實(shí)習(xí)生在職場(chǎng)中的挫折、挑戰(zhàn)與成長(zhǎng)，最終拿到心動(dòng)的offer。但從結(jié)果來(lái)看，比起最終的offer，某些實(shí)習(xí)生更看重節(jié)目帶來(lái)的名氣加成，完成自我的流量變現(xiàn)。

從往季來(lái)看，李浩源拒絕了實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，化身法律博主，在《神奇的漢字》《登場(chǎng)了！敦煌》等文化類節(jié)目中頗為活躍。何運(yùn)晨和李晉曄相似一邊在律所實(shí)習(xí)，一邊成為綜藝咖。前者在《名偵探學(xué)院》《三個(gè)少年》《開(kāi)始推理吧》等真人秀擔(dān)當(dāng)常駐，后者是《少年圓魚(yú)洲》《密室大逃脫大神版》的嘉賓。梅楨、鄧冰瑩、郭旭、劉暢、馮琛等都在社交平臺(tái)上發(fā)vlog展現(xiàn)自己的日常生活，以及接廣告。

據(jù)某位參加了第四季線下面試的設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者透露，節(jié)目組曾提問(wèn)，“我們知道很多人想來(lái)offer是為了其他事業(yè)做鋪墊，你也是嗎？”顯然，《令人心動(dòng)的offer》已經(jīng)從職場(chǎng)觀察類節(jié)目，變成素人積攢流量成為網(wǎng)紅的跳板。

不過(guò)，《令人心動(dòng)的offer》并非唯一，許多素人節(jié)目皆是如此，尤其以戀綜為甚。參加過(guò)戀綜的嘉賓不僅社交平臺(tái)粉絲數(shù)暴漲，有些還會(huì)有自己的CP后援會(huì)，周年慶、飯拍、線下活動(dòng)等，人氣不輸三線藝人。但節(jié)目中甜蜜的愛(ài)情宣言，浪漫的牽手，節(jié)目外很少有能持續(xù)的。分手、互罵、出軌，塌房速度比走紅速度還快。這樣的現(xiàn)象越多，素人節(jié)目受到的質(zhì)疑越大：他們究竟是為了追夢(mèng)、追愛(ài)，還是想博人眼球獲取流量紅利呢？

綜藝節(jié)目需要流量和話題無(wú)可厚非，但不應(yīng)該本末倒置，成為一塊搏出位的跳板。對(duì)內(nèi)，堅(jiān)持在內(nèi)容、制作和立意上不斷創(chuàng)新；對(duì)外，深耕細(xì)分賽道，抓住受眾痛點(diǎn)，引發(fā)強(qiáng)共鳴。與其“困”在流量中，曇花一現(xiàn)，不如用口碑反哺流量?！读钊诵膭?dòng)的offer》第一季便是贏在了口碑，但愿最后不要反而撲在口碑上。

作? 者

洋蔥

時(shí)常emo

偶爾快樂(lè)

主編：栗子

排版：央央