?　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見(jiàn)

　　近日，汽車(chē)之家818百城車(chē)展活動(dòng)在全國(guó)100多個(gè)城市遍地開(kāi)花。據(jù)了解，百城車(chē)展活動(dòng)只是汽車(chē)之家本屆818全球超級(jí)車(chē)展活動(dòng)的冰山一角，本次車(chē)展活動(dòng)還與8月18日湖南衛(wèi)視“2020汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”同步聯(lián)動(dòng)，盛況空前。

　　8月15日-16日，昆明、長(zhǎng)沙、邯鄲等23個(gè)城市同步開(kāi)啟百城車(chē)展活動(dòng)，受當(dāng)?shù)剀?chē)友熱捧。8月22日-23日，上海、西安、重慶、杭州等37個(gè)城市接力傳承，將會(huì)把這場(chǎng)汽車(chē)年度盛會(huì)推向最高潮！經(jīng)歷了疫情期間的短期受挫，汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)了一定程度的萎靡。于斌認(rèn)為，汽車(chē)之家本次的818活動(dòng)，或?qū)⒋蜷_(kāi)新年汽車(chē)銷(xiāo)售新局面，成為年度汽車(chē)市場(chǎng)走向的風(fēng)向標(biāo)。

　　疫情之后汽車(chē)行業(yè)回暖，汽車(chē)之家818成教科書(shū)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

　　據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)整理的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，1-6月，汽車(chē)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1904.2億元，同比下降20.7％，降幅比1-5月收窄12.8個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期收窄4.2個(gè)百分點(diǎn)。有數(shù)據(jù)表明，第二季度，隨著汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)，汽車(chē)制造業(yè)利潤(rùn)降幅繼續(xù)保持逐月收窄的態(tài)勢(shì)。這也預(yù)示著，汽車(chē)行業(yè)復(fù)蘇在即。

　　在這樣的大環(huán)境下，汽車(chē)之家818活動(dòng)的推出，恰如一場(chǎng)及時(shí)雨，更像是汽車(chē)行業(yè)下半年市場(chǎng)的啟動(dòng)儀式，可謂意味深長(zhǎng)，意義深遠(yuǎn)。

　　首先，夏秋之交，正是汽車(chē)銷(xiāo)售的好時(shí)節(jié)，汽車(chē)818的推出恰逢其時(shí)。因疫情影響的汽車(chē)市場(chǎng)，消費(fèi)端的諸多需求壓抑已久。加上國(guó)家政策對(duì)于經(jīng)濟(jì)基本盤(pán)的宏觀調(diào)控，以及人們因?yàn)榭剂抗渤鲂邪踩珕?wèn)題等因素，消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)意向也相對(duì)往年更加迫切。

　　其次，本次汽車(chē)之家818活動(dòng)較往年覆蓋的范圍最廣。據(jù)了解，這次全球車(chē)展活動(dòng)，不僅包括傳統(tǒng)的百城車(chē)展，也包括了最時(shí)尚新潮的直播展覽、以及與湖南衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)的“2020汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”的電視節(jié)目。在汽車(chē)之家多年的悉心經(jīng)營(yíng)下，汽車(chē)之家平臺(tái)已經(jīng)累計(jì)了上億級(jí)別的車(chē)迷、粉絲。這次活動(dòng)，也將是所有車(chē)迷、粉絲的一次視覺(jué)盛宴，更是他們購(gòu)車(chē)、換車(chē)的最佳時(shí)機(jī)。

　　再次，據(jù)汽車(chē)之家官方消息，這次活動(dòng)將會(huì)有大量超高性?xún)r(jià)比車(chē)型亮相，并且營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷。例如在湖南衛(wèi)視“車(chē)晚”上，不僅有直播一元秒殺新車(chē)，還會(huì)釋放10億超值福利，參與活動(dòng)的一汽-大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、長(zhǎng)安福特、哈弗SUV、東風(fēng)Honda、WEY，6大汽車(chē)廠商的爆款車(chē)型，任所有互動(dòng)的粉絲、網(wǎng)友挑選。值得一提的是，去現(xiàn)場(chǎng)參加車(chē)展，還有展會(huì)專(zhuān)用打車(chē)券，往返通用。這也將拉升車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)粉絲的到場(chǎng)率。

　　最后，汽車(chē)之家818活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)作為網(wǎng)紅的打卡地，也再一次呈現(xiàn)出了汽車(chē)之家的品牌年輕態(tài)。互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的多樣性，購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼力度與優(yōu)惠價(jià)格的非常親民，也是這次活動(dòng)不同往年的亮點(diǎn)之一。而隨著這些花樣翻新活動(dòng)的推出，汽車(chē)銷(xiāo)售的場(chǎng)景已經(jīng)與互動(dòng)活動(dòng)融為一體，毫無(wú)違和感。

　　于斌認(rèn)為，對(duì)于汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年汽車(chē)之家818活動(dòng)的意義非凡。而且，也將成就經(jīng)典。

　　從汽車(chē)市場(chǎng)宏觀層面分析，汽車(chē)之家無(wú)疑是在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)抓住了政策契機(jī)。借助這次活動(dòng)，提振汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，重拾經(jīng)銷(xiāo)商信心，是其作為汽車(chē)行業(yè)權(quán)威平臺(tái)風(fēng)的重要意義所在。

　　另外，2020年因?yàn)橐咔?，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)也出現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展。線上與線下越來(lái)越難以劃清界限。上半年，也有眾多車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商嘗試云直播、線上賣(mài)車(chē)等新型模式，讓汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了新的爆發(fā)點(diǎn)，也更加充滿(mǎn)活力。而這次匯聚線下資源進(jìn)行發(fā)力，也必將極大的刺激成交量。

　　從汽車(chē)消費(fèi)者封面分析，汽車(chē)之家?guī)ьI(lǐng)供應(yīng)端商家大幅讓利，一方面是回饋消費(fèi)者，刺激其快速?zèng)Q策下單。另一方面，對(duì)于供應(yīng)端的銷(xiāo)量提升，也將起到正面而積極的作用。

　　另外，從消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)來(lái)分析，借助汽車(chē)之家818活動(dòng)的多樣玩法，也將會(huì)給購(gòu)車(chē)體驗(yàn)帶來(lái)全面升級(jí)。消費(fèi)者不僅可以在線通過(guò)直播、電視節(jié)目欣賞新款車(chē)型，也能線下與其青睞的車(chē)型零距離，而通過(guò)精彩紛呈的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容，消費(fèi)者也買(mǎi)得放心、買(mǎi)得開(kāi)心。

　　從車(chē)展到車(chē)晚，汽車(chē)之家818打造行業(yè)新玩法

　　值得一提的是，除了汽車(chē)之家重磅打造的百城車(chē)展外，由湖南衛(wèi)視與汽車(chē)之家聯(lián)手打造的“2020汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”已于8月18日19:40正式上線。據(jù)了解，這場(chǎng)精心打造的“車(chē)晚”，為繼2019年轟動(dòng)汽車(chē)圈的“2019汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”后，又一次震撼人心的IP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　另外，據(jù)網(wǎng)易新聞公布的車(chē)晚節(jié)目單，本場(chǎng)“車(chē)晚”除了有趣有料的晚會(huì)節(jié)目外，更有驚爆福利互動(dòng)點(diǎn)燃觀眾參與熱度：好車(chē)一元秒殺、10億紅包任搶、還有千臺(tái)手機(jī)、千副耳機(jī)、千塊智能手表、及上千份護(hù)膚套裝等硬核獎(jiǎng)品持續(xù)釋放。

　　汽車(chē)作為大宗消費(fèi)的代表，如今也能通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，登上大雅之堂。這對(duì)于過(guò)去傳統(tǒng)而笨重的汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是顛覆式創(chuàng)新。所以在節(jié)目制作及媒體宣傳上，汽車(chē)之家也是高舉高打，出手就是大手筆，重金打造高大上的品牌形象。

　　據(jù)于斌了解，本次活動(dòng)的制作方為沈欣工作室，是曾經(jīng)制作過(guò)湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》、《湖南衛(wèi)視春晚》的制作團(tuán)隊(duì)，豐富而專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，也為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍營(yíng)造、視聽(tīng)效果呈現(xiàn)帶來(lái)有力保障。

　　汽車(chē)之家“車(chē)晚”的關(guān)注度之所以逐年上升，離不開(kāi)一線明星助陣。本次車(chē)晚，借助新生代當(dāng)紅明星王一博、劉宇寧、大張偉等帶來(lái)的海量流量，也將讓活動(dòng)全程高頻互動(dòng)、精彩不斷。

　　據(jù)了解，2019年的汽車(chē)之家車(chē)晚，也因?yàn)楸娦驱R聚“車(chē)晚”助力，當(dāng)晚直播收看人數(shù)突破7000萬(wàn)，收視排名穩(wěn)居全國(guó)第一。2020年因?yàn)橥娣ǚ拢@些數(shù)據(jù)也再次刷新歷史記錄。

　　由此可見(jiàn)，有明星參與的車(chē)晚，與普通的商家贊助綜藝活動(dòng)截然不同，其帶來(lái)的傳播聲量也是不可估量的。而延續(xù)2018年車(chē)晚的經(jīng)典，汽車(chē)之家818也釋放出了其IP新能量。

　　為期1個(gè)月的汽車(chē)之家818全球車(chē)展活動(dòng)還在繼續(xù)，無(wú)論是818百城車(chē)展，還是湖南衛(wèi)視的車(chē)晚，都可謂看點(diǎn)十足，精彩不斷。而其光彩奪目的背后，是疫情之后一個(gè)汽車(chē)新市場(chǎng)的冉冉升起。

　　結(jié)語(yǔ)

　　疫情沖擊之下的汽車(chē)市場(chǎng)，元?dú)獯髠５牵?月全國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)繼續(xù)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，更是讓人看到了汽車(chē)行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇的希望，也讓經(jīng)銷(xiāo)商重拾了壓抑已久的行業(yè)信心。而汽車(chē)之間818活動(dòng)為全國(guó)消費(fèi)者送上的這場(chǎng)匯聚低價(jià)好車(chē)、多重好禮、巨額補(bǔ)貼、炫酷表演、新奇潮趣互動(dòng)體驗(yàn)的購(gòu)車(chē)盛宴，也將帶來(lái)汽車(chē)行業(yè)營(yíng)收數(shù)據(jù)的大幅回升。

　　從這方面分析，在2020年這樣一個(gè)特殊時(shí)期，再次出擊的汽車(chē)之家818，顯然已被賦予了更多的意義，其不僅肩負(fù)著經(jīng)銷(xiāo)商的厚望，也承載著消費(fèi)者的期待。而這場(chǎng)創(chuàng)新、跨界、年輕、時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更是成為汽車(chē)之家為汽車(chē)行業(yè)發(fā)聲、為爆款汽車(chē)代言的不二經(jīng)典。