5月20日，以“熱愛·玩界大開”為主題的網(wǎng)易游戲2018年度發(fā)布會在廣州舉行盛典。發(fā)布會上，《陰陽師》手游的主策劃黃英蔚上臺分享了今年以來“陰陽師”IP在泛娛樂衍生作品方面的探索與突破，并分享了其構建IP生態(tài)的戰(zhàn)略布局?！蛾庩枎煛纷鳛閲窦壉钍钟?，又在泛娛樂、同人生態(tài)、線下互動等領域強勢布局，它會成為下一個超級IP嗎？

提到超級IP，則不得不說到近日形成刷屏之勢的《復仇者聯(lián)盟3》?！稄吐?lián)3》號稱漫威 “十年布局，巔峰一役”的巔峰之作，尚未上映前就已經(jīng)在全球范圍內(nèi)引爆了話題。眾所周知，漫威走到今天，并不是一帆風順。1996年，漫威因投資失利、漫畫市場遇冷等原因瀕臨破產(chǎn)，不得不通過出售超級英雄的電影拍攝權來維持運轉(zhuǎn)，也從而看到了IP的巨大商機。十幾年間，漫威將其旗下的IP角色分別授權給多家電影公司制作了二十多部漫威電影。角色與背景使電影彼此相關，統(tǒng)一的世界觀塑造了一個屬于超級英雄的平行世界。從漫畫到電影、電視劇、游戲，此外還銷售玩具及周邊產(chǎn)品等，漫威的IP產(chǎn)品鏈涉獵眾多領域，甚至被稱為“地表最強IP“。

漫威的成功給國內(nèi)的文創(chuàng)業(yè)界打了一管雞血，IP、泛娛樂、跨品類衍生等再次成為了圈內(nèi)熱詞。作為產(chǎn)業(yè)中變現(xiàn)能力最強的游戲行業(yè)，其實不少廠商早已開始了在IP的布局，紛紛進行著各自的探索與嘗試，期望著能成就下一個現(xiàn)象級的“超級IP”。

厚積薄發(fā) 泛娛樂衍生作佳績頻現(xiàn)

若說2016年是《陰陽師》手游一鳴驚人的一年，那么2018年便是《陰陽師》厚積薄發(fā)的一年。今年入春以來，《陰陽師》的漫畫、音樂劇和泡面番陸續(xù)面世，獲得極佳口碑的同時，形成了初步的泛娛樂生態(tài)矩陣。

《陰陽師》官方漫畫于一月在網(wǎng)易漫畫及騰訊動漫雙平臺首發(fā)，更新到第五話時，在網(wǎng)易漫畫平臺的點擊量已超過了1億，截至5月22日，全網(wǎng)點擊量已超4億。在網(wǎng)易漫畫平臺，更新日人氣榜均穩(wěn)定前三；在騰訊動漫平臺評分高達9.6，上升最快榜高居前三，反響遠超出預期。

音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~于三月至四月，在日本東京以及中國深圳、上海、北京三地巡演共34場，幾乎場場爆滿，網(wǎng)上好評如潮，可謂人氣口碑雙豐收。

泡面番《陰陽師?平安物語》于4月21日首發(fā)，目前已更新到第五話。截至5月22日，bilibili視頻播放量已超過570萬，追番人數(shù)將近90萬，評分9.7分。

放眼整個游戲行業(yè)，《陰陽師》的幾部泛娛樂作品的質(zhì)量處于頂級水平，遠超其他競爭對手；收獲了玩家和行業(yè)的一致好口碑，進一步提升了粉絲的認同感；世界觀進一步普及到尚未接觸過游戲的人群，使他們成為了IP的新受眾----就目前的成績來看，《陰陽師》在泛娛樂領域的探索無疑是相當成功的。

穩(wěn)扎穩(wěn)打 探尋IP的核心競爭力

與漫威不一樣的是，《陰陽師》的起點是游戲。而說起從游戲開始的超級IP，精靈寶可夢可謂是眾人耳熟能詳?shù)慕?jīng)典案例。

2016年，《精靈寶可夢GO》橫空出世，隨即風靡全球。這款基于LBS和AR技術的現(xiàn)實增強寵物養(yǎng)成對戰(zhàn)類RPG手游，取材自任天堂的傳統(tǒng)IP“精靈寶可夢”。它的火爆顯然并不純粹是因為新的玩法，更是基于IP下龐大的世界觀、豐富的角色和深厚的粉絲基礎。1996年起，《精靈寶可夢》系列游戲登陸任天堂的掌機Game Boy。20多年來，精靈寶可夢累計推出50多款游戲、800余集電視動畫、18部劇場版電影以及27部動畫短片、4部TV節(jié)目系列。作為一個上世紀的游戲產(chǎn)品，精靈寶可夢已經(jīng)成為了一個全球范圍的超級IP，擁有著規(guī)模龐大的粉絲群體，承載無著數(shù)人的童年回憶。

無論是漫威或者精靈寶可夢，從他們的成功經(jīng)驗中不難總結出，一個IP的成功經(jīng)營，離不開高品質(zhì)的原作、富有可塑性的世界觀、豐滿的人物設定、多維度的產(chǎn)品鏈覆蓋以及高忠誠度的粉絲群體。而縱觀面世兩年來的發(fā)展軌跡，《陰陽師》其實已具備了進化成為超級IP的基礎條件——

首先，作為公認制作最精良的國產(chǎn)二次元手游，《陰陽師》具有完整的世界觀和立體多元的人物形象。與小說、漫畫等提供完整清晰的時代背景不同，游戲里的式神傳記故事存在大量留白，在具有源源不斷可供開發(fā)的題材優(yōu)勢。另外，與其他游戲IP相比，《陰陽師》的和風百鬼文化有足夠的內(nèi)涵拓展縱深，趣味性與歷史沉淀感并存，更具文化價值含金量。

其次，在產(chǎn)品鏈的開發(fā)方面，《陰陽師》涉獵非常廣泛。目前，已開發(fā)了140余款各式周邊，涵蓋了手辦、服飾、掛件、生活用品等，累計銷量已達數(shù)千萬；接連推出漫畫、舞臺劇、泡面番，每部衍生作品都普遍贏得粉絲及行業(yè)內(nèi)的好口碑，叫好又叫座。

不容忽視的是，《陰陽師》坐擁一批高粘性和高參與度的粉絲，這在業(yè)界也并不多見。這其實得益于《陰陽師》團隊在粉絲經(jīng)營投入的大量精力。從2017年12月發(fā)起“全球同人計劃”開放創(chuàng)作資源，到2018年1月起舉辦第二屆“大觸覺醒”同人創(chuàng)作大賽，《陰陽師》在持續(xù)不斷地助力同人創(chuàng)作，構建同人內(nèi)容生態(tài)圈。

Play Video

打造高質(zhì)量的官方衍生內(nèi)容、聯(lián)合公益基金救助流浪動物、與年輕有活力的品牌進行合作、與經(jīng)典動漫二次元IP展開聯(lián)動……這些使得《陰陽師》的粉絲擁有很高的歸屬感和認同感：”這是我們的游戲”。

擁有先天優(yōu)勢的《陰陽師》在IP生態(tài)構建的路上步履平穩(wěn)：背靠具有可塑性的世界觀，坐擁優(yōu)質(zhì)的粉絲群體，泛娛樂產(chǎn)品生態(tài)雛形已現(xiàn)。不過，從520發(fā)布會上的內(nèi)容來看，作為國內(nèi)公認最精良的二次元手游IP，《陰陽師》的野望遠不止于此。

步履不停 概念藍圖展現(xiàn)深層次布局

除了已問世的作品，《陰陽師》未來將陸續(xù)推出系列動畫電影、動畫番劇和真人影視等衍生系列產(chǎn)品。據(jù)悉，目前泡面番第二季已經(jīng)啟動制作，動畫電影和動畫番劇正處于籌備之中。此外，由網(wǎng)易影業(yè)攜手功夫影業(yè)、華誼兄弟電影開發(fā)制作的真人電影和真人網(wǎng)劇將分別在今年八月和明年二月開機。

而本次520發(fā)布會上《陰陽師》公布的另一個重磅消息，則最新的IP聯(lián)動對象的揭曉。繼與《滑頭鬼之孫》、《怪化貓》、《鬼燈的冷徹》等聯(lián)動后，《陰陽師》很快將與經(jīng)典動漫IP《犬夜叉》開啟聯(lián)動。

自身IP的優(yōu)質(zhì)衍生內(nèi)容豐滿了世界觀和人設，也使得《陰陽師》的世界更具有包容性。而這正是”陰陽師”進行跨IP聯(lián)動的基礎和資本。旗艦級國產(chǎn)手游與日本國民級經(jīng)典動漫強強攜手，除了能為聯(lián)動雙方帶來極大的聲量，還能進一步提升粉絲的認同感，豐富IP的品牌認知。

網(wǎng)易表示，”陰陽師”IP的未來發(fā)展方向，重點將會是深入分析流行趨勢與年輕人的內(nèi)心訴求，在更豐富的娛樂場景下創(chuàng)造與潛在受眾的接觸點，打造多元化的IP內(nèi)容矩陣?！蛾庩枎煛返牟季炙{圖里，有像虛擬偶像這樣的”流量型選手”，有像溫泉物語、真人解謎這樣的“沉浸型選手”,還有短視頻、泡面番等“碎片型選手”。在信息爆炸的當下，只有多元化的內(nèi)容，才能最大限度地觸達差異化用戶，爭奪到用戶寶貴的娛樂時間。

從現(xiàn)象級手游到超級IP，路到底有多遠？答案并沒有人知道。不斷探索衍生形態(tài)的可能性、挖掘價值潛能的“陰陽師“已經(jīng)贏在了起跑線上，它會成為下一個超級IP嗎？

◆END◆

............................................................

三文娛

http://www.3wyu.com

ACGN 領域最具影響力的產(chǎn)業(yè)研究平臺

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴禁轉(zhuǎn)載。

三文娛已進駐今日頭條、百度百家、一點資訊、微博、知乎、界面、網(wǎng)易、企鵝號、QQ看點、B站專欄、貓眼、時光網(wǎng)等，敬請關注。