汽勢(shì)Auto-First|孫金鳳

元旦上班第一天，眾多車企紛紛公布2021年“終考成績”。當(dāng)然，一般這么高調(diào)的都是“好學(xué)生”。

這其中，生而全球的MG品牌，以全球銷量超過47萬輛，同比猛增69%的優(yōu)異成績，為2021年畫上了圓滿句號(hào)。

開創(chuàng)新品類的全新產(chǎn)品、解鎖新世代的創(chuàng)新潮玩營銷、國內(nèi)國際雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略布局，成為MG全球熱銷的三大支撐。

主力車型給力 創(chuàng)新品類發(fā)力

根據(jù)MG品牌2022年1月4日公布的銷售數(shù)據(jù)，2021年12月，MG全球零售4.2萬輛，連續(xù)12個(gè)月同比正增長，全年畫出一道漂亮的上揚(yáng)線。

2021年全年，MG全球總零售數(shù)達(dá)471992輛，年同比增長69%。其主力車型表現(xiàn)強(qiáng)勁，MG5及MG ZS車系雙雙創(chuàng)造年銷10萬輛的佳績。

作為中國車企掌舵的全球汽車品牌，MG在2021年實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)國際市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)。在國內(nèi)，MG銷量同比增長56.9%，累計(jì)交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)位列規(guī)模品牌燃油車增長第一；海外整體銷量同比增長76.9%，繼續(xù)保持自2019年起中國單一品牌海外銷量冠軍的地位，在全球17個(gè)國家躋身單一品牌銷量前十。特別是在新能源汽車領(lǐng)域，MG品牌在瑞典市場(chǎng)排名第四，挪威市場(chǎng)排名第十，繼續(xù)在歐洲市場(chǎng)保持領(lǐng)先。

主力車型給力的同時(shí)，有著“年輕代言人”之稱的MG，敏銳洞察到當(dāng)代年輕消費(fèi)者的用車需求，在改裝、性能和智能領(lǐng)域全面發(fā)力，于2021年陸續(xù)推出了賽道猛獸MG6 XPOWER、“賽道基因、運(yùn)動(dòng)王者”第三代MG6 PRO、智潮科技SUV——MG ONE等全新車型，以品類創(chuàng)新，填補(bǔ)國內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)空白，彰顯潮流年輕的品牌表現(xiàn)力。

高舉“燃油新勢(shì)力”大旗上市的智潮科技SUV——MG ONE，是MG品牌2021年最重量級(jí)的新車。該車回應(yīng)新生代年輕人以智活科技打開生活、丈量世界的需求，基于SIGMA超母體打造，用堪比新勢(shì)力的智能科技，讓燃油車消費(fèi)者享受“科技平權(quán)”。

這款擁有20萬內(nèi)唯一的基于高精地圖的高階智能輔助駕駛、15萬內(nèi)唯一搭載高通驍龍旗艦級(jí)8155芯片、同級(jí)唯一可開關(guān)式立體運(yùn)動(dòng)排氣聲浪、燃油車首個(gè)無感手機(jī)車鑰匙、首款搭載洛神智能座艙系統(tǒng)、行業(yè)內(nèi)首個(gè)具備T+X自學(xué)習(xí)能力的達(dá)摩AI語義等高端科技配置的緊湊型SUV，以高品質(zhì)、高科技、高性能著稱，不僅突破燃油車的智能化新高度，更填補(bǔ)了緊湊型智能SUV的空白，為行業(yè)樹立了主流燃油車智能新標(biāo)桿。

同時(shí)，生而賽道、精于運(yùn)動(dòng)的MG，針對(duì)年輕人合法上街的改裝需求，推出了賽道猛獸MG6 XPOWER，在原廠性能改裝車領(lǐng)域開辟出一條新賽道，為汽車改裝市場(chǎng)注入新的活力，讓年輕人不斷種草。

這款有著“賽道猛獸”之稱的原廠改裝量產(chǎn)車，具有天生兇悍的運(yùn)動(dòng)型格、賽用級(jí)改裝套件和極致的動(dòng)力操控，可直接上牌合法出街。而且，作為行業(yè)內(nèi)一直專注于汽車賽事的運(yùn)動(dòng)品牌，MG的賽道基因在TCR賽場(chǎng)上也被充分釋放，旗下基于個(gè)性運(yùn)動(dòng)改裝的XPOWER車系憑借賽道實(shí)力，多項(xiàng)榮譽(yù)加身。在CTCC系列賽事上，MG XPOWER車隊(duì)榮膺2021賽季TCR CHINA年度職業(yè)組車隊(duì)冠軍，MG6 XPOWER TCR 賽車獲得年度職業(yè)組車型冠軍，在TCR賽事上再一次載譽(yù)而歸。

此外，面對(duì)年輕人對(duì)車輛設(shè)計(jì)、性能、科技、品質(zhì)的全面訴求，MG還推出新生代極致運(yùn)動(dòng)轎跑第三代MG6 PRO，以四大PRO及16項(xiàng)運(yùn)動(dòng)高能BUFF，可實(shí)現(xiàn)實(shí)測(cè)百公里加速7.83秒的傲人成績，滿足年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)轎跑核心需求的同時(shí)，更填補(bǔ)了緊湊型性能車領(lǐng)域的空白。

上述三款全新車型，帶著MG對(duì)行業(yè)的創(chuàng)新思考，走向市場(chǎng)，走近用戶，更擦亮了MG always YOUNG的招牌。

跨界破圈 創(chuàng)新潮玩俘獲年輕人

除了推出年輕人更需要的全新產(chǎn)品，MG的創(chuàng)新營銷在汽車界也是首屈一指。過去的一年，MG品牌動(dòng)作不斷，跨界聯(lián)動(dòng)不同潮玩勢(shì)力和圈層，將年輕態(tài)度貫穿始終。

與用戶一起眾籌共創(chuàng)純電超跑MG Cyberster，是2021年MG品牌做得最酷的一次創(chuàng)新。在此次共創(chuàng)活動(dòng)中，MG不僅在產(chǎn)品研發(fā)上大膽創(chuàng)新，甚至顛覆行業(yè)規(guī)則，還開啟了“讓用戶定義產(chǎn)品”這扇大門，讓人人都成為超跑共創(chuàng)的參與者、決策者和受益者。

MG Cyberster開啟眾籌后，吸引了眾多消費(fèi)者的積極參與，提前93天就完成了眾籌目標(biāo)。同時(shí)，MG還成立了首個(gè)汽車品牌真產(chǎn)品共創(chuàng)組織Cyber暴造局，各界跨界大咖參與其中，讓用戶的超跑創(chuàng)想落地生花。

為了走進(jìn)年輕新世代的內(nèi)心世界，MG跨界聯(lián)合電競(jìng)游戲等圈層，層層滲透到Z世代的生活場(chǎng)景。

2021年3月，MG聯(lián)合嗶哩嗶哩電競(jìng)舉辦電競(jìng)邀請(qǐng)賽，攜手杭州閃電隊(duì)、BLG戰(zhàn)隊(duì)征戰(zhàn)各大電競(jìng)賽事，還推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)虛擬形象代言人“機(jī)電潮人”，更與國漫《一人之下》深度共創(chuàng)推出定制番外篇，豐富年輕潮玩新主場(chǎng)。

此外，MG還與密扇、韓火火、小黃人、《黑怕女孩》、混沌學(xué)園等時(shí)尚ICON和潮流IP合作，與董又霖、孫世前等潮咖成立潮改認(rèn)證團(tuán)，更攜手孫世前打造中國汽車行業(yè)首個(gè)概念飛船裝置，以創(chuàng)新方式，聚攏各類圈層，聯(lián)動(dòng)更多行業(yè)，與年輕人真正玩在一起。

可以說，2021年，MG在跨界破圈方面做得不僅有聲有色，更有趣有料，成為汽車品牌跨界破圈創(chuàng)新營銷的典范。

雙輪驅(qū)動(dòng)全球熱銷

創(chuàng)新的產(chǎn)品加上成功的跨界破圈營銷，成就了MG在國內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)熱銷。而在海外市場(chǎng)，盡管存在疫情等不確定因素，MG依然表現(xiàn)優(yōu)秀。國內(nèi)國際雙線發(fā)展，齊頭并進(jìn)，使MG的2021更具含金量。

在泰國、英國、瑞典、埃及等全球30余個(gè)國家和地區(qū)，MG憑借中國智造的高品質(zhì)，受到當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者的熱烈追捧。最新出爐的中國品牌海外銷量數(shù)據(jù)顯示，2021年，MG繼續(xù)保持自2019年起獲得的“中國單一品牌海外銷量冠軍”地位，成為中國品牌出海的主力輸出，亦成為近幾年來中國汽車品牌中少有的，能夠在海外打下“大好江山”的品牌。

2021年，MG繼續(xù)在全球“智領(lǐng)風(fēng)潮”，成為世界汽車品牌年輕化潮流的推動(dòng)者。全球首款純電超跑電競(jìng)座艙MG Cyberster在泰國完成海外首秀，高能浪漫主義的美學(xué)設(shè)計(jì)盡顯潮流感和未來感，開啟預(yù)訂短短12天即收獲666張訂單。

同時(shí)，在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域，MG依托上汽“新四化”技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也將智能化浪潮帶出海，再一次擦亮“中國智造”的名片。目前，上汽智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)已在超過30種海外車型上使用，激活用戶超13萬，成為海外用戶眼中的潮流心頭好。并且，MG多款產(chǎn)品的“新四化”技術(shù)應(yīng)用，都已達(dá)到世界一流水準(zhǔn)，被人民日?qǐng)?bào)頭版稱為“我國汽車電動(dòng)化、智能化走在世界前列”的中國品牌。

多年來持續(xù)深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和采用年輕化溝通的戰(zhàn)略，也讓MG成為海外消費(fèi)者眼中的“潮牌”，更成為社交網(wǎng)絡(luò)中的“新頂流”。

2021年，MG海外社交媒體粉絲突破600萬。歐洲MG線上舉行秋季發(fā)布會(huì)“Charge Forward”，中東MG攜手尼康發(fā)起限時(shí)挑戰(zhàn)活動(dòng)，澳洲MG線上開展“Show and Shine”，印尼MG ZS MCE上市……無不吸引上萬人次觀看和熱議，充分展示了MG在海外強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力。

在OneSight發(fā)布的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》中，MG獲得出海品牌社媒影響力細(xì)分行業(yè)第一。值得一提的是，2020年迄今，MG在海外已將超過20個(gè)重量級(jí)媒體獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中，其中在瑞典汽車雜志Teknikens?Varld剛剛發(fā)布的年度十佳車型榜中，MG EZS位列第一。

與此同時(shí)，MG 2021年還從各個(gè)國家最具關(guān)注度的體育賽事入手，陸續(xù)與法國里昂足球俱樂部、意大利國家籃球隊(duì)、澳大利亞國家籃球聯(lián)賽（NBL）、阿德萊德港足球隊(duì)、墨爾本之星板球隊(duì)等多家體育組織達(dá)成戰(zhàn)略合作，讓中國汽車品牌一次次出現(xiàn)在各大賽事中，不斷提升全球知名度與影響力，最終實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)銷量與品牌形象的雙提升。

一切過往，皆為序章。對(duì)于勇往直前的MG而言，2022年將繼續(xù)跟緊時(shí)代，以用戶需求為中心，秉承“一個(gè)MG容得下所有年輕人”的理念，為用戶提供更潮流、更引領(lǐng)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，智領(lǐng)風(fēng)潮，“爵”勝全球。